獨播《風犬少年的天空》，B站要深入做影視劇

《風犬》是歡喜傳媒在B站的首部獨播劇集，歡喜旗下的院線電影也有機會在B站上映。

作者 | 構天

由張一白導演，彭昱暢等人主演的《風犬少年的天空》在9.24日正式登錄了B站。這部16集的社會青春劇由B站與歡喜傳媒聯合獨播，目前劇集的7位主創演員也已入駐B站。

以《風犬》為開端，可預見B站將在影視劇上有更多動作。

8月末，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。《風犬》是歡喜傳媒在B站的首部獨播劇集，歡喜旗下的院線電影也有機會在B站上映。

近年來，B站在影視劇上的投入逐漸加大。這一方面源於站內生態擴展的自然需求，另一方面，也是B站面對外部競爭時，爭奪用戶時長的必要動作。除了持續購買版權內容，B站還結合活躍的社區生態，嘗試出品、製作影視劇內容，取得了不少成果。

一方面，通過與歡喜傳媒的合作，B站有機會更順暢接入影視劇製作的上遊。另一方面，B站擁有活躍的社區生態和龐大的年輕觀眾，可以成為年輕觀眾喜好的風向標，為影視劇內容生產、傳播提供有價值的參考。另外，B站特有的PUGV生態，還為影視二次創作提供了豐富土壤，有助於影視劇維持曝光，增加觀眾粘性。

01 | 擴展內容

從ACG社區起步，到以「你感興趣的視頻都在B站」作為新的品牌slogan，伴隨用戶體量擴大，B站的內容池也在進一步細分、擴充。

一方面，用戶分化出更複雜的觀看口味，並對視頻品質提出了更高要求，優質內容在站內更容易得到傳播與討論；另一方面，面對來自抖快、西瓜等新視頻平臺的競爭，B站需要保證充足、穩定的內容供給，獲得爭奪用戶時長的有力籌碼。

作為最長盛不衰的大眾娛樂產品，影視劇已經成長為B站主要的內容類別之一，能為B站「破圈」提供有力推動，B站在影視劇版權上的投入力度也在逐年加大。

去年B站副董事長兼COO李旎就在公開演講中提到，中國的 Z 世代從小接觸網際網路，受到良好教育，享有更優渥的物質環境。這些因素使他們更注重精神追求，更尊重版權，願意為優質內容付費。

如今，B站已經是國內最大的動畫版權採購方和最大的紀錄片出品方之一，版權內容持續擴充，陸續買入《哈利波特》、《指環王》、《蝙蝠俠》等經典系列電影版權，和《非自然死亡》、《孤獨的美食家》等熱門劇集。

另外，除了購入版權，B站也嘗試接入內容生產的更上遊環節，以社區文化為參照基礎，聯合優秀的生產方合作探索出品、製作節目。B站用戶興趣口味廣泛，不同題材、種類的影視內容都能找到觀眾，乃至產生意想不到的爆款。

2016年的紀錄片《我在故宮修文物》，在央視首播時沒有引起太大關注，但上架B站後意外走紅。察覺到紀錄片品類在年輕受眾間的潛力，B站緊接著參與了同名大電影的投資，並發起「紀錄片尋找計劃」，聯合國內優質紀錄片團隊出品了《極地》、《人生一串》等口碑作品。

與此同時，知名紀錄片廠牌如 BBC、Discovery、NHK 等也與B站陸續達成深度合作，共同出品了《極度深海》、《天行情歌》等原創紀錄片。如今，紀錄片已經成為B站一個表現穩定的優勢類別。據統計，過去一年B站活躍的紀錄片觀眾達到了2166萬人。僅在今年5月，紀錄片分區的日均流量就同比增長264%。

在發掘、培養站內用戶觀影習慣的同時，B站也在圍繞站內的熱門品類開發內容。諸如寵物題材。生活區是B站流量最高的分區之一，其中寵物內容一直備受歡迎——渴望陪伴的現代年輕人，在與寵物的互動中感受情感連接，對「雲養」有巨大的熱情。

圍繞寵物題材，近年B站攜手製作方與UP主，先後出品了《寵物醫院》、《動物圈問號臉》和《百分之二的愛》等獨家真人秀，其中本月剛上線的流浪動物救助節目《百分之二的愛》，在站內已經獲得超千萬播放，拿到9.8的高評分。

這在某種程度上表明，B站有機會讓不同類型的影視內容煥發活力。憑藉活躍的社區生態，B站正在成為年輕影視觀眾喜好的風向標，可以為影視劇內容生產、傳播提供有價值的參考。

02 | 深入影視

除了能及時反饋受眾喜好，幫助影視劇摸索內容方向，B站特有的PUGV生態，還為影視內容的二次創作提供了豐富土壤，在前期宣發、中期互動、後期維持觀眾粘性上持續發揮獨特的影響力。

B站擁有數千個細分的興趣圈層，站內劃分了數十個投稿分區：音樂、舞蹈、鬼畜、影視雜談……這為UP主們參與影視劇的二次創作提供了豐富可選項。在年輕用戶愛好逐漸細分、圈層區隔明顯的當下，通過B站多分區的對版權內容的二創聯動，能幫助影視劇打造熱門話題，讓影視劇有機會觸達更廣闊的受眾人群。

一些老劇就通過二次創作，在B站獲得了新的生命力。如四大名著的老版電視劇，早在劇集登錄B站前，UP主們就熱衷運用劇中的片段與對白，以鬼畜、動畫手書等形式對作品進行重構與再解讀，產出了一批優質二創作品，名臺詞如王司徒的 「厚顏無恥之徒」、張飛的「俺也一樣」，乃至林黛玉和伏地魔的「拉郎配」等，都成為了影響流行的梗文化。今年B站購入這四部電視劇後，它們也在短時間內迅速躍升至電視劇排行的高位。

而一些熱播劇集，則通過二創有了更持久的熱度。如青春戀愛番劇《四月是你的謊言》，當年登錄B站後引發了熱烈的討論。過去五年間，B站觀眾們不斷產出二創作品，有十多個相關的影評、音樂、剪輯視頻播放破百萬。用戶的高質量產出帶動番劇本身一直保持曝光，至今積累了超過1.3億播放，仍是番劇區最受歡迎的作品之一。

《四謊》並不是唯一擁有高熱度的青春題材作品。青春是被年輕人反覆描繪、審視的命題，作為國內最大的z世代視頻社區，青春題材在B站一直有市場。戀愛故事的《冰菓》、《輝夜大小姐向我告白》、熱血運動番如《強風吹拂》、《排球少年》、校園日常的《輕音少女》等，都是在B站長期叫好又叫座的影視劇作品。

今年5月，B站聯合毛不易發布了品宣視頻《入海》，講述畢業生踏入社會的曲折心路。視頻獲得近一千五百萬播放，登上熱門首位。隨後7月，B站聯合多位音樂人與UP主舉行了一場海邊的畢業歌會。踏中畢業季節點的這兩個視頻，均引起了用戶的大量討論與情感共鳴，相關視頻數量超過8，播放量超過3億。

同樣講述青春成長故事的《風犬》可見也能在B站引起許多共鳴。B站顯然對這部劇集充滿期待，預熱階段就在放映廳分區頂部放置了推薦Banner、開啟了追劇預約、邀請主演進駐造勢。還未播出，劇集釋出的相關物料播放量已接近四百萬。正式上線後，APP在首頁為《風犬》設置了一級入口。 開播兩日，目前《風犬》的播放量已經突破一千七百萬。

以《風犬》為開端，可預計B站未來在影視劇內容上有更深入的布局。據悉在達成合作後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，徐崢、寧浩、陳可辛等知名導演的待播作品都有望登錄B站。

另外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司籤署了一份為期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。

深入影視劇內容，在前期意味著大量投入，B站的虧損有進一步擴大的風險。但B站在會員業務上仍有較大的增長空間，在用戶付費觀影習慣逐漸養成的當下，若能持續打造優質內容，影視劇所帶來的付費轉化將是可觀的。打通影劇產業鏈後，上下遊相關衍生的收益也有巨大潛力。

對B站而言，歡喜傳媒出品過豐富的影視作品，並與國內多位頂級導演有良好的合作關係，歡喜旗下大量知名影視作品，能幫助B站進一步吸引新的用戶群，另外B站還有機會通過歡喜傳媒，更順暢接入國內影視劇製作的上遊；對歡喜傳媒而言，B站擁有的活躍社區生態和龐大的年輕觀眾，都將為影視劇的內容生產與宣髮帶來新推力。

據悉，目前B站副董事長兼COO李旎已獲委任歡喜傳媒非執行董事。李旎指出，合作能為B站未來的內容擴容和用戶增長打下良好基礎，也為中國影視創作打開新的空間，帶來新的變化。小破站要如何在影視劇領域布局值得期待。