「浪姐」:萬茜拿下4個大牌代言 鍾麗緹成「直播一姐」猛吸金

（莊自修/文）火爆一夏的《乘風破浪的姐姐》將於今晚落下帷幕，這檔節目讓「姐姐「成為年度熱詞，使其幕後製作公司芒果超媒市值大增。雖然今晚最終可能只有幾個人得以成團出道，但對其他姐姐來說，參加這檔節目以來，人氣飆升，商務價值得到很大的提升，未必不是另一種成功。

近期，搜狐娛樂整理了30位姐姐在代言、大使、摯友、廣告推廣、直播方面的新增資源，看看到底哪些人代言接到手軟？哪些人迎來了自己事業的第二春？哪些人只是在節目裡一日遊？

（備註：統計時間為6月1日—8月25日，主要參考於藝人微博、工作室微博發布的信息。）

萬茜成最大贏家？拿下4個大牌代言，分走流量小生一杯羹

現在很多品牌在跟藝人合作的時候，為了規避風險，都會設立很多title，諸如品牌大使、品牌好友、品牌摯友、體驗官、分享官等等，相比之下，代言人是一個含金量非常高的稱謂。品牌在選定代言人的時候，往往會從藝人的咖位、氣質、口碑等方面去考量，可以說是非常嚴格了。

從新增代言數量來看，萬茜和張雨綺無疑是姐姐中的佼佼者，節目播出期間，兩人分別拿下4個代言，遠超其他姐姐。張含韻、吳昕、王麗坤、沈夢辰各新增1個代言，其他姐姐均無新增代言資源。

雖然張雨綺和萬茜同樣拿下4個代言，但對比來看，張雨綺代言的是遊戲、電商、美容儀一類品牌，而萬茜代言的是較高級別的汽車、電腦、護膚品品牌，加之對比兩人在參加綜藝之前的商務資源情況，由此不難發現，萬茜才是真正實現了資源飛升，妥妥的最大贏家。

萬茜能夠在短短兩個多月時間內拿下4個品牌的代言，固然有節目熱度的加持，但也許更多取決於她作為演員在作品方面的積累，《新世界》《脫身》《獵場》等作品口碑收視皆不錯。此外，她作為演員也非常低調，幾乎零緋聞零黑料。在節目中，萬茜身上展現出來的成熟女性的獨立自主，清冷自持的氣質也圈粉無數，從這幾個方面來看，也難怪眾多品牌爸爸會PICK她。

值得一提的是，姐姐們新增的代言中，有不少是以男生受眾為主的產品，比如電腦、手機、汽車、遊戲等，往常這些品牌代言多是被流量小生承包，如今代表著獨立、自信、果敢的姐姐們進入這一領域分了一杯羹，可見「姐姐風」已經成功火出圈。

對於大多數姐姐未能拿下代言資源一事，公關王喆表示一點都不意外，他直言現在是營銷時代，以前代言人都是一籤籤很久，如今大多半年或一年就換了，很多憑藉綜藝火起來的人，大多都是曇花一現。品牌在選人時也會考慮藝人本身與產品調性的契合度，「像汽車這類產品，有一部分象徵著家庭，肯定不會找離婚的人代言，萬茜冷靜的氣質就很符合車，自然會被選中。」

從鮮少人知到手握7個「大使」，鄭希怡憑藉「女王式點頭」成功出圈

相較而言，品牌大使的含金量沒有代言人高，但也有一定的影響力，一般是指藝人跟品牌籤訂範圍限定在特定區域和特定系列的短期合約。類似的短期合作也有其它的title，如體驗官、推薦官、養護官、分享官等等。

短期合約最看重的是藝人當下的人氣，憑藉《浪姐》的熱度，大多數姐姐在節目播出期間都有收穫。

其中鄭希怡表現最佳，從一開始的內地觀眾鮮少人知，到如今的手握7個「大使」資源，成為姐姐們之最。再度走紅的金沙以5個大使資源緊隨其後。憑藉著「努力」人設，以及《甄嬛傳》中「浣碧」帶來的國民度，藍盈瑩喜獲4個大使資源，另外鬱可唯、張萌也新增4個大使資源。

萬茜、寧靜、張含韻、王霏霏等人分別新增3個大使資源。金晨、張雨綺、吳昕、王麗坤、孟佳、劉芸、阿朵、沈夢辰各新增2個大使資源。黃聖依、黃齡、伊能靜、袁詠琳、鍾麗緹、海陸、丁當、王智各新增1個。

新增大使資源中，鄭希怡的表現無疑是最亮眼的，回顧《浪姐》，鄭希怡的「人設」似乎沒有其他人那麼明顯，但她一直有自己獨特的風格。節目剛開播時，她一個自帶女王氣質的點頭動圖在社交平臺刷屏，又美又颯，後期她顛覆觀眾對她的認知，變成了一個毫無偶像包袱的憨憨，很多人被她絲毫不做作的性格圈粉。

白冰、許飛、陳松伶、朱婧汐等人在這方面毫無收穫，其實也不難理解，有的人很早就被淘汰，有的人在其他個性張揚的姐姐面前毫無存在感，或許是她們不被品牌看中的原因吧。

大牌彩妝最愛找「摯友」，沈夢辰「摯友」最多

品牌摯友則比品牌大使含金量更低一些，基本上藝人跟品牌之間沒有穩定的合作關係，只是出席活動時可以向品牌借用產品等。雙方合作過程中，看似經濟勾連不深不划算，實則品牌廣撒網賺取曝光度，藝人通過攀上大品牌提升自己的商業價值，堪稱雙贏。

從圖可知，新增品牌摯友資源最多的是沈夢辰，《浪姐》期間成功化4個品牌的摯友。金晨、鬱可唯、張含韻、黃齡、吳昕、白冰、李斯丹妮、王智、劉芸分別新增一個品牌摯友資源。

從中不難看出，這些品牌摯友資源大多數都是大牌彩妝產品，不難理解，它們更多是希望通過姐姐們的影響力帶動產品的銷量。其它類型產品在挑選摯友時，也會考量藝人本身的氣質或定位。比如劉芸、王智作為媽媽，就會成為服裝品牌、奶粉品牌的摯友，沈夢辰作為活力四射年輕人的代表，會成為零食品牌的摯友，而好玩有趣的黃齡，自然和手遊品牌成為摯友。

萬茜推廣資源獨一份，撈金到手軟，伊能靜疑因爭議無人問津

明星微博推廣已經成為一種商業潮流，品牌爸爸自然不會放過《浪姐》播出期間藝人的熱度。

從上圖中可知，在這場推廣大戰中，基本上姐姐們都有分得一杯羹。

其中，萬茜最受品牌爸爸的青睞，節目期間，不完全統計共有8條廣告推廣，而且大多都是大品牌，是姐姐中的獨一份。金晨、李斯丹妮分別以7條推廣緊隨其後。王霏霏、鬱可唯、孟佳四人各新增5條廣告推廣。寧靜、沈夢辰各新增4條廣告推廣。張含韻、黃齡、金莎、丁當、張萌、王智分別新增3條廣告推廣。藍盈瑩、黃聖依、白冰、阿朵、陳松伶、鄭希怡、吳昕每人新增2條廣告推廣。張雨綺、劉芸分別新增1條推廣。

除了萬茜，其他姐姐們的推廣資源大多都有重複，比如某個品牌的面膜，就分別邀請了金晨、白冰、王霏霏三人做推廣。某款精華，同時邀請了張雨綺、鬱可唯、黃齡、吳昕、李斯丹妮、沈夢辰等人推廣。由此可見，這些品牌更看重的是姐姐們通過《浪姐》突然暴漲的人氣，而非由藝人本身的特質決定。

伊能靜、袁詠琳、王麗坤、許飛、朱婧汐、海陸幾人均無廣告推廣，其中許飛、朱婧汐、海陸、許飛、王麗坤、袁詠琳幾人在節目中的人氣確實不如其他姐姐，而伊能靜因為在《定義》中的採訪受到質疑，想必影響了她在商業方面的收益。

金莎、鍾麗緹兩月內8場直播，不停賣賣賣，入帳百萬不是夢？

作為新型撈金手段，直播帶貨不失為將人氣快速轉化成現金的一個好手段，明星坐著就能把錢給賺了。

從圖中可知，鍾麗緹和金莎均以8個直播場次領銜於其他小姐姐，她們幾乎把能去的直播平臺都做了一個遍。沈夢辰和丁當以5個直播場次緊隨其後。海陸、張萌、黃齡、張含韻、鄭希怡等人分別進行了4場直播。萬茜、金晨、藍盈瑩、黃聖依、伊能靜、吳昕、白冰等人分別是3場。寧靜、王霏霏、鬱可唯、袁詠琳、阿朵、王智、許飛等人分別是2場。張雨綺、孟佳、王麗坤、劉芸、朱婧汐、陳松伶等人則是一場。

疫情期雖然很多線下活動無法舉行，但有了直播這個新渠道，不耽誤明星賺錢。而且直播區別於線下活動的受眾面窄，有時候一場直播會有上百萬人觀看，一定程度上也增加了藝人的曝光度。經濟層面也非常可觀，藝人直播除了基本的坑位費，往往還會有銷量提成，做得好的話，姐姐們一場直播入帳百萬不是夢。

口碑轉好、曝光量增加，姐姐們都吃到了節目紅利

姐姐們的商務資源類型雖有高低之分，但從她們的自身情況出發，可以說大部分姐姐都是贏家。

對寧靜、伊能靜、鍾麗緹這類姐姐來說，她們有不少經典作品，國民度也很高，但很久不出來，有些年輕觀眾都不認識她們。憑藉《浪姐》這個舞臺，她們再次走紅，寧靜拿下不少新商務資源，鍾麗緹成了直播平臺的常客。

對萬茜、藍盈瑩這類，踏踏實實演戲，有自己的代表作品，且鮮少有緋聞的的上升期藝人來說，《浪姐》更像是一個人氣的助推器，讓她們短時間內獲得了大量的流量，進而被品牌爸爸看到，實現了商業價值的飛升。

而對黃齡、鄭希怡、王霏霏、陳松伶、朱婧汐等人來說，來《浪姐》更是百利而無一害。在節目之前，很多觀眾並不了解她們，這次她們紛紛刷了存在感，獲得了很多商務資源。

張雨綺在《浪姐》之前因為戀情的原因，引發頗多爭議，不少觀眾對她的印象還停留在「打架離婚」的八卦新聞中，忽視了她也曾有很多大片代表作。在《浪姐》中，她憨直的發言和表現為她拉了不少好感，成功立起了「真實」人設。張含韻、金莎、李斯丹妮等人曾經紅過，但之後鮮少有作品出現，這次通過節目又重新回到了觀眾的視線，張含韻成了「迪士尼逃跑公主」，李斯丹妮的酷帥性格為自己吸粉無數。

總而言之，《浪姐》給姐姐們帶來的口碑轉好或曝光率的增加，長遠來看，都有利於她們今後商務資源的拓展，不出意外的話，未來一兩年以內，她們都可以吃到這個綜藝帶來的紅利。

展現女性獨立or商業噱頭？

從經濟層面來說，《浪姐》實現了製作方、廣告商、藝人之間的三贏，是當之無愧的爆款綜藝，但從節目立意來看，不少網友覺得它並未展現真正的女性獨立。

業內人士艾克直言不諱地表示，《浪姐》作為一檔綜藝確實很成功，但節目呈現的內容與節目的初衷背道而馳。「前期節目內容非常吸睛，展現了姐姐們身上自信、勇敢、獨立、強勢的一面，一下子就把姐姐綜藝跟妹妹綜藝區分開來。但節目中期，呈現了太多姐姐們之間微妙的表情，這雖然給節目帶來很多熱度，但輿論也開始走偏，姐姐之間玩起了『輪到你了』的遊戲，每期總有一個姐姐口碑翻車，每個人的黑歷史又被拉出來討論。到最後，姐姐們之間雖相親相愛，但舞臺也乏善可陳，只剩下快歌、高音、炸裂，觀眾漸漸就沒了新鮮感，熱度自然就下來了。」

對於艾克的觀點，劇評人知魚則有不同看法。

知魚認為，《浪姐》也許沒有突出女性獨立這一思想，但它所傳遞的那種「女人不管多少歲，追夢都不晚，還是可以拼」的價值觀非常感人，節目也展現出了姐姐們作為成熟女性的魅力，這種女性力量，是「妹妹綜藝」所無法比擬的。

「最新一期黃齡為了練習鋼管舞，腿上都磨出水泡了，也從來不營銷，之前白冰唱《仰世而來》，感覺她是在訴說自己的故事，有人生閱歷的人，表現力是不一樣的，很感人，小妹妹肯定唱不出來。」知魚說，「她們並不是為了取悅別人，而是要做出真正美的東西。」

而且，在知魚看來，《浪姐》還帶來了更深遠的影響，在《浪姐》播出之後，有關女性獨立的討論越來越多，也有很多作品出現。比如《三十而已》中的王漫妮，她展現了女性「閱盡千帆，依然可以從頭再來的勇氣」；《脫口秀大會》中的女脫口秀演員思文、楊笠、顏怡、顏悅等人也寫了不少作品，來打破大眾對於女性婚姻、友誼、獨立的刻板印象；《說唱新世代》中的女歌手於貞近期帶來一首《她和她和她》，其中「她和她們的想法，夢想啊，自由啊，不可愛嗎」戳中很多人，唱出當代都市女性圖鑑。

也許一檔節目離真正的女性獨立還有點距離，但它邁出了女性獨立的第一步，難道不是一種進步嗎？