品牌設計是企業給自身經營方向定位，設計品牌是通過視覺性溝通過可以協助對外建立企業形象的圖案。可以正確，快速地對企業形象產生深刻的記憶。品牌設計來源於最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後。
而LOGO是品牌設計一個重要元素之一，是通過文字，圖案，線條，字母組合而成的特徵符號。通常設計師都會運用比較單純，簡潔，易懂通過直觀的表現手法。LOGO，作為人類直觀聯繫的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，對於企業，政府單位帶來極其重要獨特的功能。
標誌衍伸的圖形要素，增加了品牌應用效果的豐富性以及整體性，在品牌創作中凸顯設計生機勃勃的氣息，彰顯出設計的魅力，色彩的碰撞結合形成的視覺符號。
vi設計的核心課題就是"線索性元素"的建立。VI設計的主要線索就是企業標誌與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是品牌符號。只有根據品牌主要傳達的意象進行創作，都會產生不同的效果。
標誌的設計與幾何元素的應用，在品牌設計中也極為關鍵。首先是品牌設計的色彩，其次是品牌輔助元素的巧妙結合，都可以增加品牌的視覺感，同時能更好地傳達出品牌的格調。
企業形象的視覺識別核心是logo，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。
品牌個性表現在具體的形象上形成獨特的視覺化語言，產生強烈的視覺衝擊力，形成較為統一的色彩及風格。
除此之外，對品牌進行理念統一、傳播統一，可以保證品牌更好的傳達，而對品牌的個性化塑造將使其在眾多的競爭品牌中脫穎而且出。