GIF海報—今年這種廣告方式耐撕爆了!

文：妖文菌 來源：妖文研究院

今天、想跟大家聊一聊GIF廣告，一種能讓人百看不厭的耐撕廣告。

消費者的口味越來越高，對傳統廣告形式牴觸得越發厲害：靜態的廣告海報太死板，能唱會跳的視頻很可能太鬧騰，怎麼破？

前一陣子，星巴克入駐天貓時發布了一組萌萌噠GIF廣告，很NICE地解決了這個問題。

雖然這樣的GIF廣告雖然很耐撕，但其實製作難度很高，通常一則好的 GIF 廣告往往要花上幾周的時間。

星巴克為了實現最大程度的廣告效應，在PO出了這些GIF廣告之後，還特意將製作流程做成趣味視頻進行投放。讓我們透過它來感受一下製作一套GIF廣告是怎樣的一種體驗吧。

GIF安靜無聲， 可以在任何設備上進行循環播放，包括智能手錶。並且信息量巨大，3到5秒種就能表現出視頻需要3到5分鐘才能搞定的內容。不用多說，這種形式的內容對於消費者的幹擾是非常小的。因此，近兩年來gif才會在移動網際網路上被運用得如火如荼。

大眾POLO將視頻二次創作之後的一個GIF廣告，3秒鐘之內完整表現了一個失敗的恐怖襲擊事件，產品抗擊打的賣點以一種誇張而幽默的形式表現出來，妥妥滴此處無聲勝有聲。在網絡上形成極大的傳播。

GIF這麼好用，似乎一夜之間GIF成了新媒體運營君的標配，不夾帶幾張GIF動圖都不好意思說自己會寫微信文。廣告主現在做廣告，都得平面的和GIF版的各來一套，沒辦法，讀圖時代的用戶們愛看呀。

左右對比如此明顯，不用多說了。難怪有人說：做新媒體上的內容，能寫段子最好，實在段子能力不夠，那也得會玩GIF動圖，不會做？那至少得會找呀，不能再少啦。

特殊效果和幽默感是GIF廣告的最大亮點，很多動態圖也是憑藉多個連續動作產生的，對創意的要求很高。許多人因為這個特殊技能迅速被各大品牌看重，就地實現開掛吸金。比如國外一個叫Romain Laurent的攝影師的GIF技能就被各大品牌看重，做出了許多有趣的GIF廣告。

當然，GIF廣告的風格遠不止這些基於攝影而來的作品，還有卡通型的、像素型的。在前面一期《講真，今年雙12的廣告比雙11好看太多了！》中妖文菌有過一些簡單介紹，在這裡就不作詳述。

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講真，今年雙12的廣告比雙11好看太多了！

今年的雙12明顯要比去年冷寂很多，鋪天蓋地的廣告轟炸少了，電商之間幾乎也不撕了。

當大家冷靜下來，回歸自家策略，把廣告、文案的重點從撕逼拉回到用戶、產品上之後，各自創作出來的廣告、文案還是有很高的水準的。

圖中數據清晰地展示了電商主力軍70後、80後、90後三大人群的購物平臺偏好，這些差異直接影響了各大電商現階段對於廣告形式的選擇：

GIF動圖式海報的比重越來越大；就海報本身而言，在圖文比例上，文字元素變少，畫面表現不斷加強。

淘寶和京東都開始重視廣告海報的動圖化，不過兩家海報的風格截然不同，都有較高的水準。

1. 淘寶二次元附體，大玩軟賤萌

這組GIF漫畫不論是神轉折的敘述手法，還是賤賤的畫風，都散發著二次元的萌蠢氣息，對於二次元大買家90後而言，應該會非常受用。

風格大膽而誇張。這種視覺衝擊感極強的畫面和直接、粗暴的文案，也是為了能很好地迎合目標受眾。

遊戲是90後生活中重要元素，這組海報把搶紅包與幾款經典遊戲結合起來，創意感很強。

三次元與二次元完美結合，設計感爆棚，創意贊！

2. 京東深耕70、80後消費主力軍，主打溫情牌

京東的策略很明顯：跟淘寶、天貓玩差異化打法。區別於淘寶系通過二次元風格大力迎合90後的玩法，京東選擇用務實、溫情的風格暖化70後、80後。

站在窗外「偷窺」的視角非常棒，能給人一種客觀、真實的感覺。選取的畫面也非常用心，從友情、到情親，從孤身奮鬥到闔家歡樂。目標受眾70、80後感冒的生活場景都有構建。確實是一張不錯的溫情牌。

省下撕逼的精力，是可以把東西做好的。世界，其實可以很美好~