雅詩蘭黛品牌為搶佔流量明星資源，破例與因參加《中國有嘻哈》節目而突然爆紅的PGone籤約，為其口紅拍攝廣告大片。
作者 | 周惠寧
在社交媒體傳播時代，與明星捆綁的生意越來越棘手。
近日因「出軌事件」登上各大平臺熱搜榜單的嘻哈歌手PG one深陷輿論漩渦。事件發生後，PG one還因其早期創作的歌曲《聖誕夜》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，接二連三地被人民日報、新華社和共青團等主流媒體點名批評，其歌曲目前已被各大音樂平臺全面下架。
目前，關於其歌詞事件負面影響已蔓延至國外。
由於PG one在道歉聲明中稱自己早期的創作主要受到黑人音樂和文化的影響，英國《每日郵報》上周六發文指責他將自己的錯誤行為歸咎到黑人音樂，是赤裸裸的種族歧視。
英國《每日郵報》發文指責PG one的錯誤行為
與此同時，也讓其早前合作的品牌遭遇公關危機。
去年，雅詩蘭黛品牌為搶佔流量明星資源，破例與因參加《中國有嘻哈》節目而突然爆紅的PG one籤約，邀請PG one為品牌口紅拍攝廣告大片。不過消費者並不看好這一代言，紛紛表示此舉跟品牌嚴重不符，非常掉價，拉低了雅詩蘭黛的品牌形象。
雅詩蘭黛在社交媒體已刪除全部跟PG one的貼文
早前，在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PG one的粉絲，一直用萬磁王代指，此舉引發了漫威粉的集體討伐，並且郵件迪士尼官方進行投訴，得到了官方的積極回應，事件越鬧越大，最終以雅詩蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業界傳出雅詩蘭黛中國高層被集團總部點名批評。
有分析指出，雅詩蘭黛的全球代言人此前均為Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda和劉雯等國際超模，與品牌高端定位相符，雖然去年也跟風籤下楊冪、唐嫣、王凱和宋茜等中國流量明星代言人或大使，但跟PG one的草率合作業引發了業界和消費者的抨擊。
另有消息人士透露，事件女主角李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場時裝發布會時，因為不在品牌官方邀請之列而無法坐在前排，後來卻被發現與品牌官方邀請的張雨綺和Angelababy擠在了一起，照片被發布後令Dior總部遷怒於中國高層。
2017年，隨著中國明星帶貨能力被不斷放大，越來越多國外品牌將聘請明星作為向中國消費者銷售商品的手段。
據《第一財經周刊》與調研機構凱度華通明略聯合發布的「2017中國最具商業價值明星榜」顯示，90後男明星鹿晗憑藉超強的社交媒體活躍度與代言能力佔據榜首。
女星第一名的則是作品數量與代言皆表現突出的趙麗穎，總榜排名第二，此前被評為最具帶貨能力的女星楊冪則排名第三。第四名至第十名分別為範冰冰、周冬雨、胡歌、吳京、劉濤、吳亦凡及成龍。
其中，僅趙麗穎一人在去年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。鹿晗則在去年出演了LV智能腕錶廣告片，楊冪成為Michael Kors首個中國品牌形象大使和雅詩蘭黛中國及亞太部分地區品牌大使。
不過，隨著中國流量明星爭奪戰愈演愈烈，品牌往往忽略了爆紅明星背後的隱藏著的高風險度。
有分析指出，明星是否有美譽度驟降或損毀的風險，這一點是品牌做前期調研時最難準備的部分。因此，在時尚圈中品牌挑選代言人時一般會遵循兩大原則，成名時間較短的藝人慎用以及缺乏代表性作品的藝人慎用。
鑑於明星日後產生的負面將會影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時候要做到嚴格把關，充分考慮美譽度和風險性，確保不讓品牌處在被動的局面。
2016年6月，蘭蔻因邀請香港藝人何韻詩而遭到內地消費者的大力抵制，令品牌母公司歐萊雅集團市值在短短幾天內蒸發過百億人民幣。
同年11月，被曝出軌的羽壇明星林丹也因好男人形象在粉絲心目中倒塌，而令其代言的奢侈品牌萬寶龍受到嚴重打擊。大部分網友表示，雖然林丹第一時間作出回應並道歉，但對他的行為還是感到非常失望，有網友強烈要求萬寶龍品牌更換代言人。
有分析人士表示，品牌借勢明星的初衷是希望利用這些高度集中的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，明星的巨大流量曝光，其實是一把雙刃劍。
雖然PG one與雅詩蘭黛的公關危機早在出軌事件發生前就已發生，但此次事件讓雅詩蘭黛再受牽連歸根結底還是因為品牌在選擇合作明星這件事情上不夠謹慎，太過草率。
有網友發文稱原本好好的高端品牌，近幾年像在批發代言人和合作明星，導致品牌形象越來越低廉。還有網友表示，雅詩蘭黛已陷入誰火就請誰的浮躁怪圈，已經失去一個高端品牌應有的形象與標準。
截至目前，雅詩蘭黛中國未對該事件作任何回應。
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