「上海名媛拼單」如果不「拼」就是真名媛了嗎？

「上海名媛拼單群」火了，不是偶然火起來的，是營銷高手所為，這事不細說了。

今天想談談網友對這件事的評論，因為有點跑偏。

跑偏的點，在於網友批判的焦點，事情發酵了幾天了，但是幾乎所有的焦點都集中在了「拼」這個點上。

當然，這也是此營銷事件能火爆的根本原因，營造了一個錯位感。

什麼叫錯位感？

一句話說，就是狗咬人不是新聞，但是人咬狗就是新聞。

比如走紅一時的農民歌手大衣哥，他唱歌比較好聽，但是從專業角度來看，最多也就給7分吧，他和楊洪基老師同臺合作過，楊洪基老師作為歌唱家對他的演唱進行稍稍點撥，進步就很明顯，但是大衣哥卻比楊洪基老師紅多了。

為啥？

就是錯位感。

一個穿著軍大衣的農民，卻能唱出7分，了不起！

這也正是大衣哥一炮走紅的根源，如果他當年上星光大道穿的是西裝革履，不強調自己的農民身份呢，可能就直接過不了第一輪了。

要說唱歌過7分，快手上一抓一把，比如陸小夕、藍青，這些人也都有上百萬粉絲，但是都沒有本亮大叔火，本亮大叔有1700萬粉絲，他唱歌真的比藍青老師專業嗎？

不見得。

但是他就是以種地農民身份出現，大家本身期待很低，甚至期待著你跑掉，結果本亮大叔開嗓脆，一下就把這種錯位感給表現出來了。

單純的愛馬仕包、寶格麗酒店、麗思卡爾頓下午茶，怎麼都不會成為輿論的傳播焦點，真正引爆傳播的點是什麼？

就是「拼」！

「名媛」這種高端詞，和「拼」這種五環外的下沉詞一對比，錯位感出來了，傳播點有了。

通過網友的聲討和嘲諷，似乎所謂的「名媛」是因為「拼」這個詞才露了怯，似乎「拼」成了整個事情的原罪。

那麼，我們設想一下，把「拼」這個因素暫且去掉。

那麼原本熱鬧的故事就變成了，有一個群，群裡有幾百號人，這幾百號人每個人每天曬自己的生活：一個人住寶格麗、一個人背愛馬仕、一個人去喝麗思卡爾頓下午茶、一個人租法拉利……

所有的事都變成了一個人。

這下是不是就沒有什麼嘲笑的點了，恐怕可能差不多有很多人還會對這種生活有一點小羨慕。

那麼，這些人就成為真名媛了嗎？

對不起，不是的。

以上這些人設發在朋友圈，最多也就是營造出一個中低端外圍的形象，你回想一下，你見過哪些名媛天天忙著曬這些？

這些可以說，純粹是壓根沒接觸過名媛階層生活狀態的下層土鱉自己意淫出來的，這些壓根不是名媛的符號。

以前有個故事，講兩個莊稼漢在田裡幹活，就討論：

莊稼漢A：你說皇帝得非常有錢吧。

莊稼漢B：噫！那還用說！

莊稼漢A：那你說皇帝得用什麼樣的鋤頭？

莊稼漢B：那還用說，還不都得是純金的！

其實「上海名媛拼單群」裡這群姑娘，就和這兩位老漢一樣，他們組織了一幫人湊了些錢，打造了一柄純金鋤頭，精緻拍照、修圖，然後發在朋友圈，希望迎來一波讚嘆：噫！俺類個娘啊！你咋和皇上一樣有錢嘞？

對，她們發布完之後會有一幫同為土鱉的人點讚評論，認為她們拿著金鋤頭真的成為了皇親國戚階層。

但是，你想像一下，某天皇上真的看到這條朋友圈，會有啥反應？

土鱉！

這種意淫是比較普遍的，前幾個月有一部電視劇很火，叫《三十而已》，我沒看，不過我刷知乎的時候刷到一個問題，就是討論背個愛馬仕包就能擠進上層太太圈嗎？

原來是劇中編劇設定，顧佳買了愛馬仕配貨包，一舉擠進上層太太圈，很多觀眾對這個情節津津樂道、垂涎三十尺。

不知道電視劇裡還有沒有類似情節，不過從這個情節可以窺見，這位編劇的無知和意淫。

攀比是每個階層的人都會幹的事，小時候比成績、大學比衣服、工作了比薪資、酒桌上比酒量、結婚了比孩子、老了比健康、死了還得比墓地，攀比是每個階層都會幹的事，甚至是分手了以後都要比，那首國民老歌不是這樣唱嗎：只要我過得比你好，過得比你好……

哈？唱錯了？無所謂，不管誰比誰吧，反正總要分出個高低來。

你想想一下，一個白領程式設計師，會閒得無聊跑到工地和搬磚民工比收入從而獲得優越感嗎？

所以，這些所謂的「名媛」，天天拼單跑麗思卡爾頓發個下午茶，你是比你身邊的人好像過得高級一點了，但是你就真的成為名媛了？

曬下午茶這事，本身就暴露了層次好吧？

或許她們也根本就沒想成為名媛，只是想成為身邊苦逼小白領眼中的女神。

那麼，我們再回過頭來設想一下，名媛們會在乎在哪裡喝了一頓什麼樣的下午茶嗎？

相信我，永遠不會。

首先有一點得明確，就是像愛馬仕包、寶格麗酒店、麗思卡爾頓下午茶，這些純粹是明碼標價的商品，只要你勤儉一點，沒有什麼遙不可及的。

歐亨利有本小說講的差不多就是這樣一個故事。

時間久遠，記不很真切了，大意是女主是餐廳服務員，每年都會精打細算節省出來一筆錢，租華麗服裝、名貴珠寶、住五星酒店，享受幾天上流社會生活，等錢花完了，再回去繼續工作。

有一年在五星酒店碰到一位紳士，不是土豪劣紳的紳，是真的像紳士的紳士，他們度過了美好的一天，就在姑娘要墜入愛河的時候，那位紳士表露了心跡：其實我不是土豪，我也是每年攢錢來感受幾天上流社會的生活，我知道你也是，因為你的貸款就是我給你辦的。

歐亨利總是給底層勞動人民艱難的生活中留有一抹溫情，結尾處他們倆約定下周約會，不過是屬於他們階層的正常約會。

上層社會不會相互攀比去哪哪喝下午茶了，這都是明碼標價的商品，況且又不是那麼貴，沒什麼好攀比的，要比，就得攀比點不一樣的。

什麼不一樣？

花錢買不到。

比如去年有個新聞，就是紫禁城裡的大G，你看，大G你買得起，紫禁城你也進得去，但是這兩件事連起來，你還行嗎？

你不行吧，我行！

玩的就是得不到。

另外，上層社會的名媛都那麼有錢了，天天曬個自己住寶格麗，還得對著鏡子咔咔一頓自拍發朋友圈，這不腦子有泡嗎，你想想，這是不是外圍才會幹的事？

上層名媛主要是比自家房子吧，當然，肯定不是比你住湯臣一品我住星河灣，人家得比，我住西山，這不是花錢的事，比的是個身份，比的是個買不著。

再降一階，怎麼也得比個不一樣吧，這個層面的人主要比個獨一份。

你看，現在很多商人在給官員送禮的時候，錢已經不好使了，沒意思，俗，現在什麼好使？

藝術品！

很多大人物，你送錢不好使，但是你搞一張張大千的蝦、徐悲鴻的馬，就好使，你看王健林有錢吧，但是魯豫去採訪他的時候，他沒有給魯豫打開保險柜展示下他有多少金條吧，也沒打開銀行卡讓魯豫數有幾個零吧，他展示了什麼？

他展示了他一屋子的字畫！

到這個層面，他們已經不比錢了，沒意思，俗，玩得就是你買不到。

你再有錢，這《溪山行旅圖》就一份，在我這，你再多錢有個毛用，老子不賣！

試想一下，有倆人，都很有錢，一個人家裡用金磚搞了四面牆，另一位在牆上掛了一副畢卡索，你會覺得誰更富有呢？

這就是為什麼富人們都願意去拍賣藝術品，為什麼一副達文西能拍出幾個億，為什麼畫家死了以後作品才值錢呀？

稀有，不可再生！

對於名媛們，他們也喝下午茶，但是絕不會攀比在哪喝下午茶，她們會怎麼攀比？

她們會攀比，是和誰喝的下午茶。

上層人玩什麼？組局！

為什麼上層人總願意請客，其實請的不是飯，而是客，你能邀請到誰，這很重要，比喝什麼年份的茅臺酒更重要。

比如說，北京亮你咬咬牙也能上去，但是你上去，就是拍個菜，別人上去呢，一桌子坐著部委的大員、上海的道臺、江浙的富商、當紅電視劇的主演，你看，哪個局更像是高端局呢？

英劇有一部《唐頓莊園》，很有意思，講的啥呢，就是貴族羅伯特一家每天在自家莊園請客的故事，天天如此，樂此不疲。

整部劇的高潮被拍成了電影，就是英國女王到他們莊園吃飯。

這是貴族，這才是攀比，比的不是硬體，而是人脈！

所以，再回過頭來看看上海拼單的「名媛」們，就算是憑他們的經濟實力，可以不拼了，可以支付寶格麗、麗思卡爾頓了，又能怎麼樣呢？

充其量只是個有錢的土鱉。

有些東西，是永遠拼不來的。

拼命或許有用，比如劉邦、朱元璋……