《漂亮書生》的「輕喜」畫風竟然是這樣打開的

最近三伏天，實在酷暑難耐。在00後小妹的安利下，居然刷起了一部愛奇藝的自製劇《漂亮書生》。

不看不知道，一看"夏"一跳。本以為是單純青春校園劇，或者高糖甜寵劇，萬萬沒想到，居然是一部集青春、甜寵、顏值於一身的，輕喜劇！而且這波「輕喜風」風力強勁，憑藉各方面實力籠絡了大批年輕受眾的心，成為這個暑期當仁不讓的"消暑神劇"。

《漂亮書生》表現卓越，上線僅19小時就在愛奇藝站內熱度突破了7000，上周又創新高7365；曾登上愛奇藝飆升榜、微博劇集熱播榜、貓眼網絡劇全網熱度榜、骨朵排行榜等多榜TOP1，抖音劇集榜連續三周TOP3。

那麼《漂亮書生》究竟如何憑藉「輕喜」品相在年輕群體中C位出圈的？

一、輕鬆劇情奠定"輕喜"基調

《漂亮書生》講述的是家境貧困女扮男裝的雪文曦、出身名門三觀正直的風承駿、假扮貴族樂觀獨立的雨樂暄、家境優渥桀驁叛逆的雷澤信，四個年輕人在男子學校「雲上學堂」發生的有趣故事。

故事從整體設定上就奠定了「輕喜」基調，"女扮男裝進入男子學校"這樣的設定註定會在陰差陽錯間發生一系列搞笑故事。在《漂亮書生》中可以說無論是主角們還是配角們，都輕喜感十足。

在劇中，「雲上四傑」自帶輕喜屬性。

雪文曦俏皮可愛、古靈精怪，寫的話本暢銷雲國，圈粉無數、男女通吃，腦內小劇場極其豐富，堪稱雲國當仁不讓的IP大神。考場上看錯座位圖鬧出了大烏龍，卻憑藉著一身才華讓男主刮目相看直接免初試進入了高等學府「雲上學堂」，從此在"師兄"與"風哥"間左右博弈，肩負著維繫宿舍和平的重任，更重要的是女子身份千萬不能暴露，於是睡覺不脫衣服、洗澡只能在雜物間。經常被心儀的風哥當成男子漢。

「官二代」風承駿，身為雲國貴族首領刺史之子，家世顯赫、才貌雙全，卻沒有半分紈絝習氣，妥妥一枚剛正直男。但居然會因為彬弟話本裡把自己寫成嘴角有顆大痣的樵夫而賭氣，還會在大射禮的小組慶功宴上讀兒歌。

看似風流不羈的雨樂暄在對金錢的喜愛上簡直和文曦像親兄妹，賺錢法子一口一個，作為中間商能和版權方談三七開，還能通過眾籌來賣話本，最厲害的還是那三寸不爛之舌，十足一個忽悠本悠，可能現實生活中就屬於那種"能把人賣了還讓人替自己數錢"的存在；武力擔當雷澤信，桀驁不馴，連救人都號稱是因為睡覺被打擾了，叛逆少年、傲嬌本傲，被子有種難以言說的味道，吹笛子像殺豬，卻成為劇中「發傳單」小能手。白天雲上堂生，夜間傳單大俠，網友紛紛表示："雷兄一個人演了兩部劇"。尤其是「雷雨兄弟」同框時，劇情經常被人津津樂道。

除了主角和主線劇情頗具喜感，一眾配角也讓人印象深刻。

風院長實力呈現了"牛爺爺"的大型雙標現場，練就了獨家技能「一秒變臉」。入學考試上，風承駿當場揭露考場舞弊，前一秒還"看看這是誰家瘋孩子"的院長大人，得知其身份後，秒變笑臉，還口口聲聲"虎父無犬子"；學生們提議一起去看流星雨，前一秒還板著臉訓斥眾堂生，當知道是風承駿提出時，嘴角瞬間上揚，堪稱「表情管理鼻祖」。

花魁穆小漫是雲國的絕色佳人，更是"學掌"韓勝智的青梅竹馬、心尖上的人，可是無巧不書，穆小漫偏偏迷戀上了「文彬」的才華，一路耿直地追隨著這份"因為女扮男裝所以不可能有結果"的感情；在感情路上與穆小漫境遇相當的痴情憨憨韓淑敏，風承駿就是她深眸裡的星辰，但是幾次策劃與風承駿出遊都未果，大射禮雖然下了賭注，卻因為風承駿贏了自家親哥韓勝智而高興得把錢打賞了潮掌柜。

一心崇拜孔夫子的衛朝輝，有事沒事就拜拜大神求保佑；「文彬」超級粉頭莫曉歡，以為「文彬」被風承駿欺負，看到風承駿握著「文彬」胳膊就一幅要開打的架勢，竟然大喊"你立刻給我放開那個男孩"，逗笑了不少網友，彈幕紛紛出來附和。

無論主角還是配角，在雲上學堂這群可可愛愛的師生們，暖心又有趣，他們演繹的每個小故事都勵志又不乏輕快，使得《漂亮書生》成為了群像人物勾勒出的消暑喜劇。

二、迷惑營銷實錘"輕喜"畫風

酒香也怕巷子深，一部劇集要想出圈，內容和渠道缺一不可。

"一路相伴、積極向上"是《漂亮書生》傳遞的態度，"輕鬆追劇、消暑一夏"則是本劇打出的營銷宗旨。該劇以輕鬆搞笑的故事情節和人物設定傳遞著正能量的同時，一系列迷惑營銷行為，實錘了該劇的"輕喜"畫風。

1、二創：用互動的方式，聚合更大的腦洞

《漂亮書生》雖然不像歷史題材的世界觀那樣宏大，然而劇本創作也是編劇團隊耗費了長達一年半的心血打磨而成的，題材背景基於中華文化鼎盛的漢唐時期，對於觀眾來講故事背景並不陌生、易於理解，更容易衍生出自己對劇情的多角度解讀。愛奇藝深度挖掘了該劇的這一特質，放眼年輕人受用的軟體進行聯動，通過畫、寫、唱、聽等多維度創作形式撬動觀眾對於二創的積極性。

《漂亮書生》在開播後聯動當前大熱的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌發起一系列二創活動。翻唱大賽、話本創作等新穎的互動形式，讓更多年輕人對劇情和角色有了參與感，廣大網友大開腦洞，延展了「漂亮」的世界觀，也讓「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在與克拉克拉聯手推出的"克拉熱播現場"中，主演王瑞昌、陳奕龍空降直播間，與粉絲們互動聊天，向粉絲們爆料幕後趣事，大大拉近了該劇與觀眾之間的距離。

據不完全統計，活動期間參與互動的人數超過10w+，互動作品不計其數，這一系列活動使得該劇在年輕人中的佔位大大提升。可以說，《漂亮書生》的多維二創聯動，在精準垂直方面做到了極致。

2、黑話：用年輕的語言，與年輕人對話

歷史上出於文化習俗與社交需求，人們創製了一些行業隱語，也就是我們常說的「黑話」。如今，隨著網際網路的飛速發展，伴隨網際網路成長起來的一代人也創製了屬於他們的「黑話」。

作為「輕喜風」的《漂亮書生》，為了打破次元的壁壘更深度拉近年輕圈層，「黑話營銷」便成為了其一堂必修課。"nss、養火花、掉馬甲"這些詞在直播時難倒了四位主演，可正是這些詞彙，恰到好處地將劇情"翻譯"給了年輕觀眾，"漂亮書生擴列"成為了營銷中的一大亮眼舉動。

針對年輕化人群，從內容定位——到渠道選擇——再到打法創新，《漂亮書生》給出了一個新鮮答案，而從QQ群等渠道的互動反饋來看，這次嘗試顯然是成功的。

愛奇藝用行動證明了，走近年輕人其實沒有那麼難。

3、搞事情：聯動中國天氣，創新跨界消暑

8月13日，《漂亮書生》攜手"中國天氣"推出了一場席捲全國的"冰塊生存挑戰賽"。此次活動基於該劇"消暑"的內容特點，巧妙融合"中國天氣"品牌氣象服務科普能力，通過1+4全民直播形式，以"中國天氣"聯合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局，在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗。

《漂亮書生》將"輕鬆追劇、消暑一夏"漂亮地從雲端照進現實。《漂亮書生》主演更是親自下場寵粉，畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱聖禕四位"消暑大使"為自己pick的城市努力打Call，線上直播、抽獎，線下花式融冰，在12:00-14:00的兩個小時直播中，活動總觀看人數超122萬，獲大量媒體稱讚。通過寓教於樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識，實現了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創新。

這不僅是中國天氣首次和影視項目聯動，更成為影視行業營銷思路的一大提升。

4、寵粉：水與舟的關係，應該是種良性的互動

《漂亮書生》自開播以來，除了前文提到的二創直播和冰塊生存挑戰賽，主演們一直頻頻露面，互動從未間斷。開播當日主演王瑞昌在抖音上直播"削薯"；自那以後一周，五位主演鞠婧禕、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍又聚齊在"雲見面會"上與粉絲互動，雖然鼻子受傷的宋威龍只有聲音出鏡，趕行程的王瑞昌下了飛機突然"插播式連線"，但無疑展現了《漂亮書生》主創團隊希望傳遞給觀眾的滿滿誠意。

就在昨日晚間，鞠婧禕、宋威龍作為主演又空降了愛奇藝的聊天直播間，伴隨著劇集的互動雖然只是文字形式的呈現，但無論是劇粉還是藝人粉絲都在字裡行間流露出了熱情與喜悅，這正是《漂亮書生》想為年輕人輸送的價值所在——"輕鬆追劇，消暑一夏"。

這個暑期，不「漂亮」一下都不好意思出門了。

多形式二創矩陣、黑話擴列、冰塊生存挑戰賽、花式寵粉等一系列創新營銷方式，讓微博一開始就有的這個話題持續發酵，坐實了《漂亮書生》「輕喜消暑劇」的實錘。而結合的熱度，雲上四傑更是變身「消暑四子」雪風雨雷，網友紛紛表示，"這波太可了"。

三、輕鬆風超前來襲，「消暑」全球

《漂亮書生》這股輕喜消暑風實在強勁，尤其是在年輕受眾群體中，可以用"颶風"來形容。雲合數據顯示，29歲以下人群成為《漂亮書生》流量主力，佔比高達93.1%，與以往劇集相比，圈粉大量19歲以下受眾成為一大特色，且平均每集受眾粘性高達30%+，顯示出超強的固粉能力。

來源：雲合數據

隨著劇情的推進，網友們快要坐不住了，"風哥到底什麼時候才能發現曦曦子的女兒身？""曦曦子今天掉馬甲了嗎？"成為廣大粉絲每日一問的問題。而在最新的劇情中，「文彬」一襲紅衣女裝又將給風承駿帶來多大的化學反應？風哥會不會繼續上演"睜眼瞎"？樂暄的瓜味道如何？加入吃瓜行列的雷師兄何去何從？正在路上的大結局，將成為廣大粉絲的救星。

這陣解壓輕喜風不僅在國內強勁，在海外颳得也十分「漂亮」。《漂亮書生》目前已確認發行至韓國，泰國，日本，美洲；馬來西亞於愛奇藝高畫質電視頻道上播出。同時已在愛奇藝國際版app全球同步播出，英，繁，馬來，印尼，越，泰，西，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線。

近幾年，愛奇藝自製劇出海逐漸成為常態，成為國劇走向世界的重要力量。此次《漂亮書生》成功走出國門，讓更多人看到年輕一代昂揚向上的精神風貌。

結 語

全國高溫持續，消暑神劇《漂亮書生》持續熱播。或許這個夏天有太多讓人印象深刻的優質劇集作品，但集青春、校園、甜寵於一身的輕喜劇《漂亮書生》一定會成為這個夏天廣大網友和行業人士心目中別樣的存在。因為它不僅是"消暑神器"，還用多姿多彩的趣味營銷，為行業帶來一陣新風。

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