12月3日，閱文集團旗下女性閱讀旗艦產品紅袖讀書宣布推出「遊戲開放平臺」，通過為遊戲公司提供流量互補、內容賦能、創新互動玩法、用戶社區等能力支持，打通數字閱讀平臺和遊戲行業之間的連接路徑，共同為平臺用戶提供更豐富、更多元的體驗。
紅袖讀書將攜手《新劍俠情緣手遊》開啟「遊戲開放平臺」的首次合作，雙方會在流量入口開放、劇情內容支持等方面展開合作，未來還會進一步發揮紅袖讀書的內容特色，圍繞《新劍俠情緣手遊》的知名遊戲元素「忘憂酒館IP」展開徵文活動，並通過遊戲角色IP的「AI活化」等多元化玩法，深度連接用戶、內容、遊戲，進一步推動數字閱讀與手遊產業的跨界融合。
打造遊戲開放平臺 多管齊下賦能遊戲品牌
近年來，遊戲行業已從粗獷式開發轉道，進入以高質量精細化發展為核心的賽道，女性用戶群體規模的比例也逐漸擴大並趨於半數。基於此，遊戲廠商不斷重視女性用戶的需求，但總體上仍存在較大的市場空白。此外，在遊戲上線後期運營需要大量的優質內容補充和延展，遊戲劇情也需要不斷推陳出新。因此引入女性用戶關注的優質內容、創新互動玩法是提升手遊用戶黏性的「良方」。
作為閱文集團旗下女性閱讀旗艦產品，紅袖讀書具有「網際網路+文學」領先優勢，在內容端匯集了高人氣作家和海量的優質作品。此次紅袖讀書推出全新的「遊戲開放平臺」，不僅能對遊戲進行內容賦能、豐富遊戲劇情，還能在用戶流量、多樣互動玩法等方面提供支持，促進雙方共同為用戶提供更為豐富的多元泛娛樂體驗。
首先，作為「遊戲開放平臺」的基礎合作內容，流量開放通過增設流量入口、利用劇情吸引用戶等方式打通平臺用戶。具體到平臺做法上，紅袖讀書在APP內開放了「我的遊戲」固定流量入口，為遊戲公司吸引潛在用戶，並提供遊戲籤到、領取遊戲幣和遊戲推薦介紹等功能，將穩定性較強的數字閱讀用戶引導至手遊客戶端。而手遊客戶端則通過劇情設置、元素創新等，將紅袖讀書平臺內的優質小說嵌入遊戲場景，進一步增加紅袖讀書網文作品的曝光度，進而實現數字閱讀平臺與遊戲平臺的流量互換。
流量的互補只是平臺開放的第一步，促進多元內容融合、內容互補互促才是關鍵。背靠平臺內豐富的內容和IP儲備，紅袖讀書可為遊戲平臺開展內容定製服務。除了能將優質IP與遊戲情節深度結合，還能通過內容「花式植入」，豐富遊戲內容及場景表現，間接助力用戶的高粘度留存。此外，紅袖讀書還可圍繞遊戲熱門主題或知名IP展開徵文、內容再創等活動，在擴充紅袖讀書平臺內容的同時，將徵文作品與遊戲情節展開二次創作與融合的方式，進一步提升遊戲曝光度和劇情吸引力。
除了流量和內容的支持，紅袖讀書未來還可藉助閱文集團的技術，將合作的遊戲角色IP擴充至「IP喚醒計劃」人物庫，通過人物AI活化，賦予用戶創造心儀角色以人性化特徵。未來，紅袖讀書還能根據遊戲平臺的屬性及玩法，定製推薦優質女頻作品、創新融入小說元素，如創新卡牌遊戲形式、將古代服飾植入遊戲，在豐富遊戲玩法的基礎上，進一步擴展用戶的知識面。
此外，得益於紅袖讀書平臺的粉絲生態，遊戲開放平臺還能圍繞合作遊戲開設遊戲用戶討論社區，通過發布遊戲主題帖、設置遊戲標籤等，豐富平臺內用戶活躍度，更高效地提高遊戲曝光度。
攜手《新劍俠情緣手遊》 加速數字閱讀與遊戲市場跨界融合
作為「遊戲開放平臺」誕生後的首次重磅合作，紅袖讀書與《新劍俠情緣手遊》的聯合極具開創意義和代表性。紅袖讀書的產品負責人蔣彪表示，「此次合作是數字閱讀與手遊行業深度融合的標杆案例。與以往的流量資源互換有所區別的是，此次紅袖讀書將深入遊戲品牌的內容核心，通過全方位的內容融合、玩法創新，打通遊戲平臺和數字閱讀平臺的內容玩法全鏈路。」
在用戶基礎、平臺調性等層面的高度契合，是紅袖讀書和《新劍俠情緣手遊》達成合作的重要原因。資料顯示，《新劍俠情緣手遊》由西山居劍心工作室研發並於2016年正式公測。作為保留原有核心的經典再續，《新劍俠情緣手遊》依靠持續打磨群戰社交玩法及穩健的商業化策略實現了長線運營，積累了千萬級的用戶群體和良好市場口碑。而作為閱文集團旗下女性閱讀旗艦產品，紅袖讀書則憑藉海量的優質內容吸引了一大批90、00後女性用戶。雙方平臺用戶除了熱衷內容創作和分享，還樂於參與討論與分享生活。
在此次合作中，《新劍俠情緣手遊》結合紅袖讀書的原創文學內容，設置了新穎的劇情，促進遊戲用戶向數字閱讀用戶的轉化。而紅袖讀書在APP內開設「我的劍俠」固定入口，將部分平臺用戶引導至手遊，進一步打通了雙方的用戶通道，實現流量互補。
具體到內容玩法，此次《新劍俠情緣手遊》根據紅袖讀書的網文作品設置了「紅袖殘卷」任務，遊戲用戶集齊作品片段的「殘卷」即可獲得錦囊;以「紅袖」命名的《新劍俠情緣手遊》伺服器——紅袖江湖、紅袖情緣已於11月份上線。紅袖讀書則在平臺內上線《新劍俠情緣手遊》合作定製版「大禮包」，用戶可籤到領取等。
至於後續合作，紅袖讀書計劃開展以《新劍俠情緣手遊》著名IP「忘憂酒館」為主題的徵文活動，在豐富紅袖平臺內容矩陣的基礎上，優秀作品還能用於《新劍俠情緣手遊》的情節再開發。此外，利用集團的智能技術，紅袖讀書還會將《新劍俠情緣手遊》中的知名遊戲人物納入「IP喚醒計劃」人物庫，將人物AI活化，豐富用戶互動體驗，加速紅袖讀書平臺內容呈現方式的多樣化。而《新劍俠情緣手遊》也會上線紅袖定製版遊戲皮膚。
事實上，在攜手《新劍俠情緣手遊》之前，閱文集團及旗下品牌一直與各大遊戲方、遊戲平臺保持著良好的合作與互動關係，此前曾先後與王者榮耀、和平精英、鬥破蒼穹等精品遊戲展開各種形式的合作。而此次「遊戲開放平臺」的上線是數字閱讀對遊戲產業的又一次擁抱，更是網際網路內容產業的一次深度創新融合。未來，閱文集團還將繼續保持開放合作心態，通過輸出優質內容、流量資源、技術支持等多元化方式，擴大遊戲開放平臺的「合作池」，助推數字閱讀與遊戲生態的融合和共贏。