2018 年 7 月，我隨手 P 了一張易烊千璽出鏡的 V 雜誌假封面。
▲ 攝影: 王子千
原圖是他出鏡的 L』Officiel 中國版 2018 年8 月刊封面大片。
▲ 攝影: 王子千
大半年過去，今年 4 月 22 日，易烊千璽真的登上了 V 雜誌封面，我算是押寶押中了。
▲ 攝影: Chris Colls
很多國人因為這次易烊千璽封面知道了 V 雜誌，更早前，很多國人知道它，是因為 Laga Gaga，她在過去 10 年拍過多次 V 雜誌封面，而且每次亮相都相當驚豔。
▲ Lady Gaga 演繹的 V 雜誌封面
今天就來聊聊這本 V 雜誌。
01
源起
雖然 V 雜誌創刊於 1999 年，但是它的故事得從 1991 年說起。
1991 年，25 歲的菲律賓人 Stephan Gan 從 Parsons 設計學院畢業工作了近 4 年，正面臨職業前景的困惑期，此前他做過編輯、作家、攝影師、造型師、設計師、模特，但卻不知道接下來該做什麼。於是，他就有了創辦雜誌的想法。那年春天，專注時尚、電影、當代文化的 Visionaire 雜誌橫空出世。
▲ Visionaire 創刊號封面
1990 年代，不僅是各路時尚設計師大展拳腳、大放異彩的黃金時期，時尚出版業對於任何一位創意家和野心家的態度也是非常友好的。
Visionaire 雜誌三位聯合創始人的另兩位，Cecilia Dean 彼時即將從哥倫比亞大學文學系畢業，上大學之前她是一名很有抱負的時裝模特，高中時就給時尚雜誌拍片，高中畢業後去巴黎做了一年多全職模特才回美國上大學。James Kaliardos 和 Stephan Gan 一樣畢業於紐約 Parsons，他學的專業是化妝，Stephan 則是學攝影。
每一期 Visionaire 雜誌都會定下一個主題，然後邀請時尚界、藝術界、演藝界的知名人士參與創作，用 Stephan Gan 本人的話來說，每一期都是「關於某個主題的集體思考」。每期內容呈現方式各不相同，沒有所謂的硬廣告，但有品牌贊助，因此很多期數給人的觀感不是常規的紙刊，更像是跨界藝術品。
第 7 期，與 Comme des Garcons 合作製作了「黑色」特輯。
▲ 第 7 期 Visionaire 雜誌
第 18 期，來自巴黎手工製作的 Louis Vuitton 印花皮革信封包，裡面裝著雜誌。
▲ 第 18 期 Visionaire 雜誌
第 31 期，與 Levi’s 合作推出的「藍色」特輯，雜誌外包裝是一件牛仔外套。
▲ 第 31 期 Visionaire 雜誌
第 32 期，與 Hermes 合作「何處」特輯。
▲ 第 32 期 Visionaire 雜誌
第 37 期，以知名時尚主編 Diana Vreeland 在 VOGUE 工作期間的筆記為主題，整體是一個紅色文件夾，外面用一條紅帶包紮起來。
▲ 第 37 期 Visionaire 雜誌
第 45 期，雜誌邀請了 Donatella Versace、Hedi Slimane、Karl Lagerfeld、Valentino、Alexander McQueen、Viktor & Rolf 等十位時裝設計師，創作以自己名字命名的玩偶。
▲ 第 45 期 Visionaire 雜誌
第 47 期，雜誌包裝內是十幾種不同的味道。
▲ 第 47 期 Visionaire 雜誌
但凡了解雜誌的人，都會將 Visionaire 視為時尚雜誌的最高水準，其開創性地與各路高端品牌和流行品牌合作輸出內容和創意的雙贏模式，影響了同時代以及後來的無數同行。
Visionaire 獲得空前成功之後，V 雜誌於 1999 年 9 月創刊。Visionaire 與 V 之間的定位差別，就如時裝屋的高級定製系列和高級成衣系列。
▲ V 雜誌創刊號封面 | 攝影: Mario Testino
V 雜誌創刊第一期，標號為 1999 年 9/ 10 月刊，封面人物是裘德·洛（Jude Law），攝影師 Mario Testino，造型師 Carine Roitfeld。
據裘德·洛後來回憶，拍攝封面大片時，大家最開始按照常規的名人時尚肖像標準拍攝，但是攝影師 Mario 很會調動氣氛，幾個人在一起玩得很嗨，化妝師 Tom Pecheux 在他臉上塗上各種顏色，最終得到了一張非常戲劇化且動感的臉部特寫照片。
▲ 攝影: Mario Testino
第一期 V 雜誌推出，封面上如剪刀一般鋒利的 LOGO，刺開了千禧年曙光的姿態，預示著它所要傳達和彰顯的「新的」時尚雜誌態度。
從創刊開始，V 雜誌就一直在尋找流行文化與時尚之間的美好中間地帶，在這兩個相互融合的領域裡，V 雜誌將新興人才和行業標準配對，不僅要發現「新」，更要定義「新」。
▲ VMAN 創刊號封面 | 攝影: Mario Testino
V 雜誌大獲成功之後，在 2003 年正值都市美型男風潮正火時，推出了男士版本 VMAN。雜誌創始人 Stephen Gan 則於 2001 年加入美國版《時尚芭莎》雜誌擔任創意總監，直到 2018 年初離開，之後又加入美國版 ELLE 擔任創意總監。
02
高光
作為 21 世紀標誌性的風格時尚雜誌，V 雜誌創刊就自帶高光，不僅有海量的創造性和先鋒性時尚大片，還以聚焦全球青年文化和先鋒文化人物的報導聞名。
每一期 V 雜誌的封面人物，都是當下最炙手可熱、最具風格姿態的明星、藝人、模特、名人，他們在封面上的形象，完全是顛覆性的，或者是全新的。
▲ Lady Gaga 第一次亮相 V 雜誌封面 | 攝影: Mario Testino
▲ Brad Pitt | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ FKA Twigs | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ Prince | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ Miley Cyrus | 攝影: Mario Testino
▲ Rihanna & Kate Moss | 攝影: Mario Testino
▲ Kristen Stewart | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ Justin Bieber | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ Penélope Cruz | 攝影: Mert Alas & Marcus Piggott
▲ Britney Spears | 攝影: Mario Testino
▲ Scarlett Johansson | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ Kirsten Dunst | 攝影: Mario Testino
▲ Natalie Portman | 攝影: Mario Testino
▲ Gwyneth Paltrow | 攝影: Mario Sorrenti
▲ Demi Moore | 攝影: Mario Testino
▲ Penelope Cruz | 攝影: Inez & Vinoodh
▲ David Bowie | 攝影: Mario Testino
Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin 夫婦、Hedi Slimane、Mario Testino、Mario Sorrenti、Karl Lagerfeld 等時尚攝影大家貢獻的時尚大片，同樣令雜誌風貌顯得與眾不同。
英國攝影師 Nick Knight 的影像作品一直都很前衛，立意很深刻，他為 V 雜誌拍了很多創新風格的時尚大片。
第 1 期 V 雜誌，模特演繹 John Galliano 設計的 Dior 高定系列。
▲ 攝影: Nick Knight
第 79 期 V 雜誌，Nick Knight 與造型師 Carine Roitfeld 合作，讓模特 Lara Stone 表現出女性受害者的自衛行為。
▲ 攝影: Nick Knight
同一期，還有 Kim Kardashian 的首批高級時裝大片，那時距離她成為時裝秀的前排重要嘉賓還有一段時間。
▲ 攝影: Nick Knight
老佛爺 Karl Lagerfeld 也為 V 雜誌拍過不少大片。
1990 年代末期，Stephen Gan 與老佛爺在一場私人晚宴上相識，當時 Stephen 穿著 Hedi Slimane 設計的 YSL 男裝，被老佛爺一眼相中。不久之後，Stephen 介紹老佛爺給 Hedi 認識，隨後就是無數人都知道的老佛爺為了穿 Dior Homme 瘋狂減肥的故事。
▲ Stephan Gan 與 Karl Lagerfeld 合影
因為 Stephen Gan 與老佛爺私交甚好，V 雜誌上也就自然少不了老佛爺拍的時尚大片，而且模特、名人基本都穿 Chanel 出鏡。
▲ Karl Lagerfeld 為 V 雜誌拍攝大片
美國攝影大師 Steven Klein 也是 V 雜誌的常客，他的作品散發出精緻氣息、宗教意味，以及女性崇拜的黑暗面。
他為 V 雜誌拍的 Madonna、Katy Perry、Rihanna、Lana Del Rey、Lady Gaga 等名人大片，能讓人重新審視女性偶像崇拜。
▲ 攝影: Steven Klein
▲ 攝影: Steven Klein
▲ 攝影: Steven Klein
另一個讓 V 雜誌聚焦高光的細節，是封面 V 字 LOGO 經常呈現的特殊視覺效果。
▲ V 字 LOGO 經過特殊視覺呈現的封面
尤其 Chanel、Dior、Louis Vuitton、Cartier、Fendi、Burberry 等知名品牌在封面 V 字 LOGO 中的高調植入，賺得了不少關注。
▲ 品牌植入的 V 雜誌封面
V 雜誌過往的期數中，不乏中國人的身影，比如杜鵑、劉雯、奚夢瑤、何穗等中國模特經常出鏡拍攝大片，鞏俐、範冰冰等中國明星也有被報導過。
2011 夏季刊，中國超模奚夢瑤演繹 Givenchy 高定系列。
▲ 攝影: Nick Knight
2011 秋季預覽刊，範冰冰身穿全套 Christian Dior 禮服亮相內頁，雜誌以 Being Fan Bing Bing 為題，報導了她的明星事跡、國際影響力和事業版圖，文中稱無數中國女孩都夢想著能像她一樣擁有美貌和才華。
▲ 範冰冰亮相 V 雜誌內頁
2014 冬季刊，V 雜誌邀請藝術家艾未未掌鏡大片，模特身穿 Dover Street Market 提供的 Craig Green、Hood by Air、KTZ、Shaun Samson 等新銳品牌時裝，在北京宋莊被淋油漆。
▲ 攝影: 艾未未
03
爭議
每當有明星藝人亮相 V 雜誌封面時，他們的形象都會與過往完全不一樣，隨即引發廣泛關注和討論，但真正引起爭議話題的期數，卻和明星藝人沒有關係。
▲ 第 54 期 V 雜誌封面 | 攝影: Mario Testino
2008 年 7 月，第 54 期 V 雜誌出街，巴西超模 Gisele Bundchen 身穿少得可憐的牛仔布丁，在封面大片上擺出各種撩人美態。因為畫面過於性感火辣，遭到投訴。
當時正值金融危機爆發沒多久，模特穿得破破爛爛，可以看作是創作團隊在回應當時無數時髦女孩破產的社會事實。至於是諷刺，還是安撫，每個人的理解不一樣。
▲ 第 59 期 V 雜誌封面 | 攝影: Mario Testino
2009 年 6 月，V 雜誌推出第 59 期「夏日泳裝」特輯，Naomi Campbell、Claudia Schifferand、Daria Werbowy、Eva Herzigova、Kate Moss、Gisele Bundchen 六位超模演繹封面大片，她們穿著性感的夏日泳裝，混雜著強烈的荷爾蒙，在紙頁上放肆挑逗人的視覺神經。
因為內頁太多性暗示的肢體動作，這期雜誌被許多保守人士投訴。
▲ 第 63 期 V 雜誌封面 | 攝影: Inez & Vinoodh
2010 年 1 月，V 雜誌推出第 63 期「尺碼」特輯，內頁有各種身材尺碼的模特出鏡，封面則是兩種極端身材，一張封面是身材纖弱的白人演員 Dakota Fanning，另一張是身材壯碩的黑人演員 Gabourey Sidibe。
這期雜誌在當時引發了很大爭議，批評人士覺得雜誌將各種身材放在一起，有故意引起彼此競爭和對比的嫌棄，讚揚者則認為雜誌在努力宣揚多元和包容的審美態度。
▲ 第 66 期 V 雜誌封面 | 攝影: Mario Sorrenti
2010 年 10 月，V 雜誌推出第 66 期「性感身材」特輯，超模 Adriana Lima、Lily Donaldson、Isabeli Fontana、Eniko Mihalik、Natasha Poly 分別出鏡演繹 5 款幾近赤裸的性感封面。
這期紙刊有一個非常有趣的細節，LOGO 部分的銀色塗層可以刮掉，閱讀時多了一份參與感和刺激感，當然也就不可避免地會被某些報攤下架。
不難看出，幾次引發爭議的封面，都涉及到時尚界一個老生常談的話題——身材。姿態開放的時尚刊物擁抱各種形態的身材，但是涉及到大眾審美和商業部分，時尚刊物傳達的很多積極信息往往要面臨諸多阻礙，也就難免讓人誤會時尚界在消費多元和包容的審美趣味。
另外，V 雜誌內頁中經常出現的赤裸大片，也讓不少保守人士直呼受不了。
04
分手
最近幾年，V 雜誌經歷了幾次轟動一時的分手事件。
2017 年 10 年，好萊塢爆發性騷擾事件，隨後多位模特在社交媒體上指出，曾在拍攝大片過程中被 Terry Richardson、Mario Testino、Bruce Weber、Patrick Demarchelier 等時尚攝影師性騷擾，其中 Mario Testino 就是從 V 雜誌創刊開始合作的攝影師。
在 V 雜誌創刊最初幾年，Mario Testino 幾乎承包了全部封面，他的攝影作品呈現出來的摩登、性感、光鮮，幾乎給 V 雜誌定了調。隨著他被舉報涉嫌早年間性騷擾模特，因而被行業雪藏，V 雜誌中斷了與他的合作關係。
V 雜誌上長期出現的名字，除了 Mario Testino，還有造型師 Carine Roitfeld。 Carine 曾在法國版 VOGUE 雜誌擔任主編長達 10 年，離開 VOGUE 之後，她出任《時尚芭莎》雜誌的全球時尚總監，而 V 雜誌創始人兼主編 Stephan Gan 恰好是芭莎的創意總監，因此兩人成為了同事。
2012 年，Carine 與 Stephan 合作，通過 V 雜誌母公司時尚媒體集團（Fashion Media Group）創辦以自己名字命名的 CR Fashion Book 時尚半年刊，Stephan 還出任該刊的設計總監。
CR Fashion Book 第 0 期試刊，以 V 雜誌的副刊形式出街。
▲ 第 0 期 CR Fashion Book 內容
除開雜誌領域的合作，Carine 與 Stephan 在商業領域的合作，主要依託 V 雜誌的姊妹公司 V Agency 進行，兩人合體為許多時尚品牌提供服務。
2016 年 9 月底，Carine 和 Stephan 宣布和平分手，CR Fashion Book 從時尚媒體集團剝離，從此 V 雜誌上不再出現 Carine Roitfeld 的名字。
更早前的 2014 年 8 月，Visionaire 雜誌的三位聯合創始人分家，Cecilia Dean 和 James Kaliardos 帶著 Visionaire 雜誌離開時尚媒體集團，Stephan Gan 繼續經營 V 和 VMAN。從此，三位從十幾歲就認識且長期合作的老朋友和事業夥伴徹底分道揚鑣。
▲ 從左至右: Stephen Gan, Cecilia Dean, James Kaliardos ©VISIONAIRE
短短幾年間，以 V 雜誌為核心，時尚媒體界最知名、最長情的合作關係，就在我們的共同見證下不復存在了。
至於分手原因，Cecilia Dean 曾告訴《紐約時報》，「為了讓公司蓬勃發展，我們需要關注我們最感興趣的事情。」
05
啟示
在美國雜誌市場，V 被歸類於青年文化雜誌或者風格時尚雜誌，因為有很多先鋒性的實驗創作，剛好和美國版 VOGUE 形成了兩種價值層面的互補，因此它在時尚界的地位相當高。
復盤 V 雜誌創刊以來的 20 年，無疑是消費主義至上的 20 年，而且網際網路改變了一切時尚傳播媒介的遊戲規則。
千禧年之後，大西洋兩岸有 6 本定位差不多的刊物，i-D（1980～）、The Face（1980-2004）、Paper（1984～）、Dazed（1991～）、Nylon（1999～）、V（1999～），它們都專注流行文化和時尚潮流。
21 世紀初期，網上出現過無數小眾網絡時尚雜誌，讓時尚紙刊們倍感壓力，雖然構不成威脅，但卻搶走了不少讀者。2008 年金融危機發生後，無數時尚紙刊停刊，網絡時尚雜誌幾乎全軍覆沒。
近些年，因為受到社交媒體衝擊，時尚雜誌比過去任何時候都活得艱難，主講創意和堅持先鋒姿態的風格類時尚雜誌更是活得難上加難。
如今，i-D、Dazed、V 還算繼續保持原有特色，Nylon 在 2008 金融危機之後徹底擁抱大眾口味，Paper 在兩年前改版後轉向美國少數族裔人群，The Face 在 2004 年停刊後，即將於今年下半年復刊。
時尚雜誌，與時尚一樣矛盾。一方面，它是短暫的，某些層面一直變化，比如潮流趨勢。另一方面，它又是永恆的，某些層面始終不變，比如審美。
自身的矛盾性，網絡技術的即時可變性，決定了時尚主編需要比以往任何時候都要有遠見和決斷力。
具體在 V 雜誌身上，它在 10 多年前就開始推出紙刊的網絡版，隨後緊跟時代節拍，在網絡上持續發力。近些年的大動作，主要是在紙刊內容之外，推出獨立的數字版內容。
比如今年 4 月刊數字版內容，就是易烊千璽出鏡演繹的時尚大片。
▲ 攝影: Chris Colls
這組大片屬於 V 雜誌既往捕捉人物獨特個性的創作思路，攝影師 Chris Colls 通過鏡頭定格了易烊千璽的少年倔強和內心悶騷，具體到每一個單獨畫面，粉絲們可以自行腦補各種不一樣的故事情節。
說到這裡，就得說到大眾最感興趣的部分。紙刊，或者數字刊，唯有通過生動的文字和迷人的大片，傳達出時尚的純粹和美好，才會真正被人關注和吸引。
而最具先鋒姿態的風格類時尚雜誌，不管是紙刊，還是數字刊，它之所以被人喜歡和稱讚，並非它拍了或者訪了某位明星可以給自己抬高身價，而是它挖掘或捕捉到了明星身上被自己忽略或沒被別人察覺的先鋒潛質和時尚高光，繼而雙方結盟成為互幫互助的利益共同體和命運共同體。
Lady Gaga 與 V 雜誌的長期關係，就是這方面的最好詮釋。從 2008 年第一次拍攝內頁大片，到 2009 年第一次登上封面，然後多次擔任客席主編、撰寫專欄和出鏡演繹封面大片，V 雜誌見證和參與了 Lady Gaga 藝人形象風格的多次升級和更新。
2013 年 9 月，Lady Gaga 在時尚傳媒大獎頒獎典禮上向 V 雜誌主編 Stephen Gan 頒發年度雜誌大獎，她在現場評價 V 是一本非常大膽、勇敢、富有創造力、充滿激情和藝術性的雜誌，讓她有機會成為自己，「Stephen 告訴我們要相信我們的才能。」
▲ 西班牙版 V 雜誌創刊封面 | 攝影: Mario Testino
2009 年 10 月，V 雜誌推出西班牙版，首刊重印了美國版當年秋季刊 Lady Gaga 封面。
10 年之後，時間來到 2019 年，隨著易烊千璽演繹的數字版封面大片出街，V 雜誌在中文社交網絡引發了廣發關注和討論。或許我們可以期待一下，它會在未來某天推出中文版，其多年堅持的先鋒作派和風格態度就有可能在中國生根、發芽、開花、結果，繼而影響更為廣泛的人群。
－ END －
本文作者
PiPiJuiCe
「空白雜誌」出品人，微博@PiPiJuiCe
「空潮研究院」版權所有，未經允許請勿轉載
請給我們留言，獲取內容授權