文 | 馬一航
「『破曉』破圈了！」湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文高興地說。
「破曉」指的是湖南衛視2021年清晨7點12分開播的新年直播節目《破曉2021》。
《破曉2021》從節目內容到視覺呈現，都與觀眾們早已熟悉的跨年節目形式不同：直播完全在室外自然環境下進行，沒有眩目的舞臺和聲光電，海浪為歌聲擊打節拍，陽光為表演者渲染高光。風聲、海浪、弦樂、歌聲、演講.自然與人文相得益彰，為觀眾帶來了一次別開生面的觀看體驗。
直播結束後，《破曉2021》引起了主流媒體和社交媒體的高度關注。《人民日報》《光明日報》《中國青年報》等紛紛轉發，社交媒體上#破曉2021#、#湖南衛視新年獻詞#等節目相關話題全網閱讀量超過1億。在與頭條新聞合作開設的「2021年的第一縷陽光」話題中，近10萬網友參與討論曬出相關日出圖片；甚至有微信大號專門分析湖南衛視新年獻詞的文案。
湖南衛視副總監宋點這樣解讀「破曉」：「告別黑夜，迎接光明，我們希望《破曉2021》能夠成為一場兼具共情性、時代意義、儀式感的迎光祈福行為，我們帶著各種情緒告別2020，滿懷希望走進2021，在海邊聚集，遇見大海，等光來。」
宋點表示，節目實現了很多個行業「第一」：它是電視史上首個根據時態創造的新年儀式，節目在公曆新年的第一天，通過青年人帶給全民一種滿含希望和信心的儀式感。
同樣，《破曉2021》也是湖南衛視首次開闢早間直播時段，顛覆了常規節目的播出時段設置；第一次以自然時間概念展開，是依靠自然環境完成的一次新年主題活動，這是一次從未有過的創新嘗試。而在頻道編排上，《破曉》與《跨年演唱會》形成強勢聯動，構造了一個期待感長達13小時的跨年儀式感的事件。」
近年來，在「媒體融合」的大趨勢下，湖南衛視積極適應時代發展，不斷向著「從『相加』到『相融』、「融為一體，合而為一」的媒體融合目標闊步邁進，逐步打造、完善了一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流全媒體矩陣。
作為湖南衛視在「融媒體」時代推出的精品節目，《破曉2021》從創作伊始，就摒棄了傳統電視媒體」線性封閉敘事「的思維，充分考慮到了全媒體傳播的屬性。
《破曉2021》製片人劉建立介紹，《破曉2021》一開始就定位為創作一個全媒體內容產品：「除了主體電視直播節目，我們提前考慮好了如何將內容文字化、圖片化、短視頻化，在前期和節目直播後全網分發。」「破曉」摒棄了傳統電視節目的封閉性敘事，「直抒胸臆，直接發聲，表達情緒和主張」。他補充道：「』破曉『並沒有線性的強敘事。無論是演講秀、吟唱、日出連線，還是其中的短片，都有獨立的審美價值和情緒表達，都可以碎片化切割傳播。我們特別圍繞新年獻詞做了很多傳播設計，做到既能發揮電視優勢，又具有全媒體傳播屬性。」
宋點告訴記者，為達到最佳效果，頻道編排開啟了達2周宣傳期，排播了多品類、多矩陣的宣傳片產品，以高度靈活的編排方式為早間時段的首次直播造勢。主要排播分為直播前的「預熱期」、「直播期」與直播後的「續熱期」，助推頻道形成開年大事件。
從12月26號開始，湖南衛視的自媒體矩陣，包括官方微博、官方抖音、官方視頻號等，便陸續在微博、抖音、視頻號等平臺放出海報和視頻物料，引發了觀眾對直播極大的期待和關注。而在1月1日當天，《破曉2021》更是聯合湖南衛視自媒體矩陣、芒果TV、新華網、中國青年報客戶端、央視頻、今日頭條、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、咪咕視頻等13家平臺同步進行直播和點播，並聯合諸多媒體展開定製化互動。
有了這些努力，《破曉2021》才能夠在新年第一天，成為2021第一個輻射全民的媒體熱點事件。
《破曉2021》的主視覺形象非常新穎，以大海為背景，金黃的沙灘上，一個碩大的」v「形鏡面舞臺牢牢攫取了觀眾的目光，成為節目中最大的亮點。
在總導演楊佳眼中，這個「V」字有著多重含義：「『V』形以『船艦』的形象進行解構，不僅是勝利、喝彩的標識，更寓意著先抑後揚的蓬勃力量，代表著每一位為幸福生活努力奔跑的中國人，在2020年乘風破浪、攻堅克難，完成了漂亮的『V』形反轉；除此之外，『V』形也極具衝擊力，它像箭頭一樣指向大海的東方，又扣回到『破曉』身上，寓意衝破阻撓的希望。」
楊佳說，這正是年輕人喜歡的、兼具設計與內涵的視覺表達方式：「我們稱它為一場自然與人文相結合的行為藝術。」
劉建立介紹，「在這場行為儀式中，我們運用了阿卡貝拉，鋼琴彈唱，歌舞，演講，弦樂，在線後期等文藝要素及可視化的載體對這場儀式做聽覺視覺包裝、外化及強化文化層面的深度表達，使節目更具觀感及動感。深度與可視化互為補充，深度表達更具活力，可視化呈現才不空洞蒼白」。
《破曉2021》節目內容可以分為三個階段：從合唱《微光》到紀實短視頻《我的破曉》是鋪墊階段，表達告別黑夜、迎來光明的期待與喜悅；從新年獻詞演講秀《迎光，為了我們的黃金30年》到《破曉青年說》是主體部分，表達青年立場與態度；最後的歌舞《勝利之光》是高潮部分。每個節目都追求青春調性和清新風格，都朝著思想性、象徵性、藝術性、視聽化相結合的目標努力。
「破曉」中的新年獻詞《迎光，向著我們的黃金30年》一經發布，立即刷屏。其中，「最青春的我們，早上八九點鐘的我們，天生輕盈，生而有翼；生而有翼，何須匍匐」；「只要胸有朝陽，常年飲冰，難涼熱血；十年蟄伏，一飛沖天」；「我們是難以定義的一代，我們也是有無限可能的一代」……等話語，被網友大量轉發。可以說，湖南衛視新年獻詞以其獨有的氣質，獲得了廣泛的迴響。
龔政文臺長認為，湖南衛視2021新年獻詞「立足日出場景，在歷史與現實、中國與世界、過去和未來的大框架下思考當代青年的定位與目標、態度與立場」。
他說：「歲末年初發布的眾多新年獻詞中，我們有自己的獨特追求，一是青年視角、青春敘事；二是忠實於自己的感受，摒棄社論體、文藝腔等套路化語言；三是一定要落地，要讓人有感，深深打在每個人心裡。我們不能概念化，也不能凌空蹈虛。我們力求做到黨言黨語、新言新語、網言網語的結合。」
在「破曉青年說」的環節，節目邀請了四位在行業領域內的傑出青年代表。他們之中，有曾參與研發國產大飛機，現在投入到製造晶片的「光刻夢」當中的工程師石海林；加入國家航天局，親歷嫦娥五號「繞落回」全過程的西北工業大學博士段遜；承擔著中俄合作的「阿斯圖」學生衛星研製任務的哈工業大學紫丁香學生微納衛星團隊成員，年僅21歲的黃家和；以及對步行機器人步態系統進行基於仿生學優化設計的重慶大學計算機學院大三學生袁塑欽。他們是當下的優秀青年榜樣，也代表了祖國未來的方向。
節目中亮相的四個青年榜樣，他們都親眼見證、親身經歷過不平凡的2020，他們的演講充分傳達了青年人的力量感、價值感、奮鬥感，是湖南衛視在當下向全社會進行的一次最具使命感的表達。宋點這樣評價這一環節：「年輕人用破曉訴說自己的態度和夢想。藉助青年人的視角，通過講述青年人的故事，傳遞青年的聲音。」
此外，在節目的前半部分，創作團隊特別設計了「我們的破曉」，展現了「打工人」們熱氣騰騰的破曉一刻。劉建立認為，這個環節，既闡釋「破曉」主題，又呈現了普通人有溫度的日常，避免了過於內容精英化，過於文藝，是一次溫度和真情的傳達。「《破曉2021》小而美，小而精，小而爆。」「整個節目不高冷，有美感，有溫度。」
為了節目的延展性和突出「日出」核心意象，」破曉」團隊還在北京、湖南、黑龍江、山東、湖北、江蘇、廣東等七省八市安排了日出實況連線，依照日出時間次第呈現，展現了神州大地「旭日東升，光芒萬丈」的宏大景象和生機勃勃的蓬勃朝氣。
龔政文臺長說：「2020年加速了年輕一代的成長，80後已經成為社會主力，90後、Z世代也開始告別自我、告別青澀，走向成熟，他們需要向時代、向社會、向世界發出自己的聲音。而最有資格代表年輕人發聲的，無疑就是湖南衛視。」
2020年，湖南衛視再次續寫了「湘軍神話」。
對全行業來說，過去的這一年，都是充滿波折和艱辛的一年。然而，在此大背景下，湖南衛視全年全時段收視率和收視份額依然領先全國其它衛視，雄踞第一；湖南廣電旗下的「芒果超媒」在資本市場上表現搶眼，一度突破千億市值。
能保持全網全域、全時段多指標的高穩「輸出「，背後是湖南衛視多年積累下來的強大的內容生產力、創新孵化力、用戶交互力、以及平臺價值力的支撐。
龔政文臺長介紹，當下，湖南衛視月活8億，芒果TV日活1.1億，雙平臺調性高度一致，影響力都很強大。湖南衛視始終堅持「不盲從潮流，要引領潮流」的原則，不懈的地創新，打造全新的節點和IP，並希望通過這些新的節點和IP作為湖南衛視在「融媒體」時代輸出主流價值觀的前沿陣地，「我們相信只有引領時代，才能與時代共舞」。他表示，作為湖南廣電的核心平臺，湖南衛視、芒果TV都立志做青年文化的引領者、國民精神的塑造者。」
2020年，湖南衛視推出了14場大型直播，節目不同角度與時代同頻，填補行業空白，各具意義。根據自然時序，《破曉2021》開闢早間直播時段，也預示著全新一年的湖南衛視創新將更加提質，開闢出更多節目時段和內容形態。「通過平臺來積極輸出主流價值觀，引領時代審美，傳遞時代強音，影響青年文化，這就是我們的目的。」龔政文臺長這樣評價《破曉2021》的成功：「湖南衛視是內容製作機構，也是電視分發傳播平臺。融媒體時代，湖南衛視內容創作的價值一點沒減少，我們需要考慮的是，如何重構內容的全媒體矩陣傳播，以及，因為傳播的改變，反向引導內容創作的創新優化。這是基本邏輯。」
2021年，是「兩個一百年」目標的交匯之年，也是「十四五」規劃的開局之年。
2021年，中國共產黨「百年正青春」，國運蒸蒸日上、生機無限，中國人的創新活力被極大激發。
「正如我們在節目中所說的，『破曉』是一個時刻，更是屬於每一個中國人的每時每刻。是為了解決技術封鎖而破壁，是著眼百年未有之大變局而破局，是向著新的五年規劃而破題，是迎著民族復興的勝利之光而破浪。」龔政文臺長這樣告訴記者：「2021年湖南衛視、芒果TV將有更多有態度有主張、好看好玩的青春節目。」
（結束）