香蕉計劃王思聰和他的泛娛樂帝國:我們只當第一!

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未來我們要做到泛娛樂界的翹楚，不論是娛樂、電競還是體育都要樹立自己鮮明的標誌。現在在每個行業，如果只當第二第三的話，就會很容易被第一稀釋掉。——香蕉娛樂CEO高翔

記者/編輯：盛慧天   視覺：謝衛東  關韻珊

去年底，網絡超人氣主播周二珂籤約香蕉娛樂轉型成為正式藝人的新聞讓眾多女神的粉絲嗨翻的同時，也讓不少人見證到了網紅的實力，如今，網紅迎來了春天，他們與傳統藝人一樣享有專業的培訓和行業資源。

在事件背後，這家王思聰控股的公司香蕉娛樂在開業一年多後走到臺前，而他們也將在今年4月22日在上海舉辦一場名為「B.I.G」的泛娛樂嘉年華盛會，觀眾能在現場觀看並參與到含蓋了遊戲、動漫、現場音樂、汽車文化、極限運動和年輕潮流等不同版塊的活動中去。

香蕉娛樂其實是王思聰布局泛娛樂行業提出香蕉計劃所成立的其中一家子公司，另外幾家公司涉及電競、音樂和體育等行業，香蕉計劃和兄弟公司熊貓TV被業界視為是王校長布局泛娛樂的關鍵。

從公司的選址上就足見其心思，公司位於上海的珠江創意園區，同一園區內，有兩家大型電競俱樂部的訓練基地，還有王思聰投資的公司「伐木累」和熊貓TV。

在公司一樓的大廳內滾動播放著公司籤約藝人團體的演唱視頻，沿著樓梯而上，迎面看見的牆壁上懸掛著一排排明星和藝人的照片，二樓三樓寬敞的辦公區域容納了上百名員工。

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高翔其人及他的造星計劃

生於88年的高翔是香蕉娛樂的CEO，採訪當天他剛從外面辦理公事回來，在發郵件的間隙，我見到了他，穿著一件Supreme的衛衣，很顯精神。

圖為香蕉娛樂CEO高翔

他與王思聰認識了十來年，在成立香蕉娛樂之前，高翔就想開一家音樂演出公司，他把想法告訴了王思聰後，對方正好有這樣的想法，「要不我們一起來做這件事」，很快王思聰又拉來了負責電競的裴樂，三人開始攢了這個局。

公司「香蕉計劃」的名字就是王思聰取的，高翔替他去註冊了公司。在高翔眼中，私底下的王思聰與媒體報導的並不一樣，「思聰就是我的好兄弟」，平日聚會兩人之間總是嘻嘻哈哈，互相開玩笑。

「而在工作中，他就會對我們提很高的要求，畢竟大家一起做事肯定是要有追求的，很多人都會不習慣，但我這麼多年和他接觸下來，我早就習慣了。」高翔說著爽朗地笑了起來。

去年在開展娛樂方面的業務時，高翔跑了臺灣和韓國不下十次，「那裡是娛樂圈的重鎮，我們當然要去學習借鑑。」他還三顧茅廬說服金牌音樂製作人新沙洞老虎和林邁可加入公司創業。

「在工作中，我會給他們很大的空間去做想做的事情。」高翔強調說：「我很相信我們公司出品的內容是很有質量的，發展到這個節骨眼如果被大家看好的話，我們也會得到更多與平臺方合作的機會，不只是熊貓TV，還會有很多主流媒體和新媒體的捧場。」

與差不多同一時間成立的兄弟公司熊貓TV相比，香蕉計劃看似略顯低調，但其實他們卻在建造著一張橫跨傳統娛樂、電競、音樂、體育等行業的版圖，在高翔看來，「文體的內容是存在孵化期和培育期的，未來公司會隨著泛娛樂嘉年華這樣的事件做出來後而有爆發性的增長。」

目前，香蕉娛樂已經承辦了多長演唱會，並與國內外的一些大牌歌手以及小眾音樂人有合作，今年，他們除了舉辦自己的線下泛娛樂嘉年華活動以外，他們的重心是在孵化自己籤約的自由藝人。

去年下半年，香蕉娛樂籤約網絡紅人周二珂，成為首家計劃打造由主播轉型為藝人的公司，與此同時，他們推出T18全球練習生招募計劃，旨在培養一批有潛力的明日之星。

談起通過比賽招募而來的這十八名練習生，高翔滿是期待，他說：「現階段，這十八個孩子在旁邊一幢樓的Studio裡參加培訓，我們給他們製作了課表並進行了制度上的規範，之後，他們還會去上一些網綜和電視節目增加曝光度。」

在公司不同版塊間的合作上，香蕉娛樂與其他子公司的關係緊密，「電競方面會需要一些藝人的代言、商演和跨界的合作，我們做過很多嘗試。體育這塊會辦一些冰雪賽事等，我們也會出一些明星和選手。」

「未來我們要做到泛娛樂界的翹楚，不論是娛樂、電競還是體育都要樹立自己鮮明的標誌。現在在每個行業，如果只當第二第三的話，就會很容易被第一稀釋掉。」我看著高翔說著，他的眼神中透露出一種堅定。

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「B.I.G」項目的由來——我們要做一些大事情

Chad是「B.I.G」項目的負責人，他和CEO高翔一樣都是學音樂出身，兩人甚至還同組過一支樂隊，到去年為止正好是他涉足線下演繹行業的第十年。

圖為「B.I.G」泛娛樂嘉年華負責人Chad

「B.I.G」項目原先叫作「頑途」，當Chad還在糾結這個名稱時，他在公司的年會上聽到董事長王思聰表態說即將要做一些大事情，回去後在出差去北京的高鐵上，他想到可以把名稱往「大」字上去取，於是有了「B.I.G」。

「B.I.G」這個詞的每個字母單獨拆開後，又恰好可以解釋公司想要做的一些事情，「B」是Banana指代公司香蕉計劃，「I」就是董事長一直和他們強調的IP，IP是未來內容的核心。而字母「G」則用「GALAXY」很好地詮釋了這場匯聚了遊戲（G=GAME）、動漫（A=ANIMATION）、現場音樂（L=LIVE MUSIC）、汽車文化（A=AUTO）、極限運動（X=X-GAMES）和年輕潮流（Y=YOHO!）元素的盛會。

眾所周知，香蕉計劃擁有強大的遊戲團隊，在韓國電競行業的關係也非常不錯，16年香蕉娛樂又收購了韓國著名音樂人新沙洞老虎先生的音樂公司，成立了韓國香蕉娛樂，掌握了韓國娛樂圈的一批人脈和資源。

在決定打造有關「中韓泛娛樂」主題的基礎上，Chad去拜訪了很多合作方獲得了一些建議，「如果要做這個項目的話，你們不能做成像草莓音樂節、China Joy這樣常規的音樂節或是B2B的展會活動，你們要做一個屬於自己的、以自己提供內容為主的項目。」

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一個關於「香蕉宇宙」的暢想

「你們這個項目是針對C端客戶和消費者的嗎？」我不禁想問。

Chad對我交代說，「這是我們第一次嘗試把電競、娛樂、音樂和年輕人喜歡的東西做融合，我們是想和消費者進行一次整體的對外溝通，也是公司成立以來第一次正式的全盤對外。」

那麼這場有別於常規的線下音樂節、展會的嘉年華活動會有哪些亮點呢？

王思聰這個人物是Chad脫口而出的字眼，這場打著「王校長」名號的盛會吸引了無數人的矚目，大家都想看以他為核心的活動做出來會是怎樣的。

我從Chad的語氣中，能感受到他對校長的崇拜之意，身為活動策劃人的他對這場活動充滿了底氣，他驕傲地說：「我們是想以實力說話，這個活動的內容價值和含金量包括我們請到的藝人總價在國內流行音樂節上是最高的。」

「我們有一個主題叫做偶像，這些偶像不單是音樂上的偶像，更是年輕人生活方式上的榜樣，我們請到的這些藝人他們身上都有故事，」活動在選擇藝人的角度上與往常不同，「他們本身的經歷就涉及了不同的方面，他們不只在音樂上有建樹，還在遊戲、影視劇上有發展。」

「我們會有很多表演的藝人同時會去打比賽，因為他們本身就很喜歡打遊戲，」 Chad 向我賣了個不小的關子：「你可以想像王思聰的朋友們對打類似這種環節，這些人有可能是明星，有可能是知名賽車手，他們打遊戲就是我們這個項目的看點。」

「泛娛樂」這個詞最早是由騰訊提出來的，在王思聰多次開會向他們說明以後，現在，Chad及團隊正一步步將他們想要的實現出來，對於這場橫跨了遊戲、音樂、影視、體育等不同產業的活動，我最想知道的是團隊如何策劃讓不同行業間產生關聯的？

當我拋出了這個問題後，Chad很興奮地走到了旁邊的展示板前，他等不及想畫張圖給我做說明，嘴裡還在念叨著：「我這張圖給無數人都說過很多遍了，但每次說都會很好玩。」

他邊畫邊給我做解釋，我看著他給我畫了一張宇宙行星圖，他把這張圖叫作「香蕉宇宙」：

王思聰自然是整個香蕉計劃最核心的一點，Chad把他比作太陽，它提供了光和熱（資金和資源），在他的外圍，會有涉及不同內容版塊的星球（分公司），太陽會帶動這些星球的發展，在它們的發展過程中，還會吸引其它行星（IP）的加入，再反向推動星球的發展。Chad一氣呵成地講完，即使講了好多遍，但他的眼神中依然閃爍著星星。

在Chad看來，香蕉計劃提出的「B.I.G」項目是創造和提供內容為主，並且迎合以90後為主的新一代消費者的項目，整個項目最終的目的不僅是想幫大家梳理公司開業至今正在做和準備做的事情，他們更希望提出能夠影響未來十年年輕人生活方式和消費觀念的倡導方向。

這也印證了CEO高翔所說：「可能會有一些未知的事情發生，但無論怎樣，我們都要先把這件事做起來，再把這個項目當作長遠的規劃來考慮。」