南極人電動牙刷只有7.9元?超低價電動牙刷背後隱患重重

2020-12-18 騰訊網

「四億人都在用」的南極人最近又火了一把,原因是該品牌推出一款標價37.9元的電動牙刷,領取30元優惠券後,到手價僅為7.9元;宣傳頁面中,該產品稱已累計爆賣30餘萬件。而高頻聲波震動、多種護理模式、杜邦刷頭、100天超長續航、IPX7級防水,一般品牌電動牙刷宣稱的功效,這款產品一樣不落。

不過,這款7.9元超低價電動牙刷真能帶來「非一般性價比體驗」嗎?的確!

評論區的「打臉」聲討大概能將南極人的臉打腫。

01

準入門檻不高 品控差異大

事實上,低價電動牙刷早已不是新聞,包括小米、超人、力博得等在內的品牌,均推出過百元以下產品,而米家推出的39.9元電動牙刷被認為是突破底價的產品。

目前,市場在售的電動牙刷價格跨度非常大,涉及數十元到數千元幅度範圍;而為消費主流普遍接受的產品價格多在100元-300元之間。根據阿里淘數據顯示,2020年一季度,阿里電商平臺內電動牙刷價格0-100元和100-300元的SKU佔比分別為36.6%和38.6%;高端市場則主要被海外品牌佔據,在500-1000元及1000元以上的價位段,飛利浦及歐樂B銷售額佔比高達70.4%、90.9%。不過,從產品外觀呈現和功能宣傳上看,高價產品與低價產品的差異感並不太突出,那麼形成電動牙刷價差的因素是什麼呢?

對此,中國家電網記者諮詢了來自國內主流電動牙刷代工廠的技術負責人,他們既有來自國際主流個護家電品牌的大客戶,也有來自國內大中品牌的訂單。

「從技術實現來講,電動牙刷不像高精尖產品那樣設置有很高的準入門檻,這也是電動牙刷能實現平價化的前提;不過,準入門檻之後,不同品牌高低價產品之間還是擁有不小的技術和標準差異。以飛利浦為例,不同價位段的產品從外殼到刷毛到機芯、馬達,都有不同的部件選品標準,譬如某些刷毛的技術標準,是國內企業達不到的,這些差異在外觀上可能體現不太明顯,但使用體驗肯定有差異。」他舉了電池的例子,「電動牙刷如果內置鎳鉻電池,成本僅1元,但使用壽命更長的鋰電池價格在7元以上;再如,電動牙刷內的振動彈片,選用矽鋼片性能更好、壽命更長,304不鏽鋼符合醫療用級別,最為普遍;但也有品牌會用彈簧、銅絲替代彈片。應該說,電動牙刷行業還沒有真正的技術壁壘,可以被模仿和超越,但是想要建立消費者對品牌的信賴感,品控很重要。」

該技術人員提到,大品牌電動牙刷的定價雖然有品牌溢價成分,但產品可靠性遠超山寨品。「電動牙刷通過物理力量打磨牙齒表面,如果力度控制不當或方式不對,不僅起不到足夠的清潔作用,而且容易磨損牙釉質,或造成牙齦損傷。在產品設計過程中,首先要考慮驗證傷害的相關手段。有些人看到電動牙刷有市場,就進行抄襲,甚至不知道還有傷害驗證的環節。」

由於電動牙刷是「入口」的產品,對於生產環境也有技術要求,「比如,牙刷的尖端要進行磨圓,如果沒有磨圓,當牙刷高頻率振動時會刺傷皮膚,以前國外就有過電動牙刷因為刷毛不合規,刺傷口腔而進行召回的案例;另外,作為有一定醫療屬性的產品,電動牙刷的生產車間要求是無塵的,但我們就曾見過某些企業的生產線,不僅不是無塵設計,而且工人汗流浹背地工作,這種生產線出來的產品再入消費者的口,中間也會形成一定健康風險。」現在,大品牌的電動牙刷一般按照醫療體系標準製造,這也是造成產品價差的原因之一。

02

行業標準缺失 劣幣驅逐良幣

2019年,由中國家用電器協會主導的《電動牙刷》團體標準 T/CHEAA 0009-2019發布,但與之相關的國家標準還處於缺失狀態,也就是說,這個標準依靠行業自律,缺乏對企業的強制性。「目前,行業默認的強制性標準是針對手動牙刷的技術規範,但電動牙刷和手動牙刷在實現形式上區別很大,很多安規條款都沒有相關的技術規定,這也給不規範生產企業和品牌留下了鑽空子的空間,」上述技術負責人提到。

他認為,目前電動牙刷標準的發展依然滯後於市場發展,「在2009年左右,中國只有特別高端的商場才能買到電動牙刷,一般是留學生回國後對此有需求;到2015年前後,以電動牙刷為代表的個護健康小家電需求萌芽,電動牙刷行業燃起快速增長的希望;現在,行業發展超預期,一些下沉市場消費者已經開始用上電動牙刷。」

刷牙洗臉是剛需,隨著大家對牙齒健康的重視,尤其是高昂的拔牙補牙費用,口腔護理行業成長空間廣闊,電動牙刷的未來「不是夢」。據中商產業研究院數據顯示,2019年我國電動牙刷銷售額達57.3億元,該品類已成為個護家電主賽道之一;今年618期間,京東平臺口腔護理類產品10分鐘成交額達到去年同期8倍。阿里淘數據則顯示,僅2020年3月,阿里電商平臺內電動牙刷銷售額達到4.9億元,環比增長38.8%;銷售量311.6萬件,環比增長48.9%。不過,同海外市場相比,我國電動牙刷的滲透率還有待提升。據智研諮詢數據顯示,2019年我國電動牙刷的市場滲透率僅為5%,遠低於美國的42%和日本的40%。

不過,可預見的市場規模和巨大的利潤空間也吸引來眾多品牌湧入電動牙刷產業,行業已經出現劣幣驅逐良幣的苗頭,就如南極人7.9元的電動牙刷,消費者購買的不僅是一款劣質產品,更可能是對口腔的傷害。

「我們還是希望能夠有標準或第三方機構能夠對市場進行規範,至少要保證行業的底線。而現在的事實是,很多無證小廠、山寨品牌都在進入這一領域,泥沙俱下。」當中國家電網記者將南極人7.9元牙刷頁面截圖發給該技術負責人時,他嘆道,「怎麼可能,這個價位的馬達能不能帶起牙刷振動都難說,更別提聲波效果了。」

相關焦點

  • 南極人新出電動牙刷與「小米」「美的」搶市場?7.9元賊拉好用
    技術的發展也帶來了生活條件的進步,有很多智能家居產品進入到生活,給人們的生活帶來了便利,電動牙刷就是其中之一。近兩年大熱的電動牙刷,已經逐漸取代了普通牙刷了,它的清潔效果要普通牙刷要好,也更加實用。不過市面上的電動牙刷大都價格很貴,即使是是高性價比的小米,也沒能贏得人們的認可,直到南極人的出現,以7.9元的鞋刷價格,霸屏市場。南極人這次推出了電動牙刷直接「叫板」小米美的,雷軍也贏不了,感覺壓力很大。南極人的電動牙刷是由專業人士設計,並經過了多次試驗,很適合現代人的口腔問題。
  • 電動牙刷賣普通牙刷的價格,南極人攪局小家電市場,網友:真牛
    比起普通的牙刷,小編更建議大家使用電動牙刷,它的清潔效果要比普通牙刷高出很多,現在很多人都開始使用電動牙刷了。市面上的電動牙刷有很多,大都是幾百元的價格,很多人因此放棄使用電動牙刷。今年南極人攪局了小家電市場,推出了一款電動牙刷,只賣普通牙刷的價格,被網友力挺,表示南極人真牛。這款電動牙刷因為這麼低的定價,被很多人懷疑質量不好,究竟好不好?我們一起來看看吧。
  • 2塊8還包郵,低價電動牙刷是怎麼來的?
    文|三木近一兩年,電動牙刷市場以極高的增長率,成為行業內新的風口。據淘數據顯示,截至2019年,天貓平臺上電動牙刷年銷售額超50億元,銷量和銷售額分別增長77%和54%,但銷售均價卻同比下降12%。青眼調查發現,如今百元以內甚至10元以內的電動牙刷越來越多,低價電動牙刷不斷湧現,價格之低,令人瞠目結舌。
  • 電動牙刷最大誤區你中招了嗎,幾十元電動牙刷真的可以用嗎?
    相信所有想買電動牙刷的同學都是抱著使用電動牙刷能改善牙齒美白,更健康刷牙的初衷來購買的,然而電動牙刷市面品牌眾多,甚至更有甚者給出所謂的「幾十元電動牙刷和幾百的電動牙刷有什麼區別呢 ,不都是一樣使用」。這種想法基於對電動牙刷不了解或者貪圖便宜導致。幾十元的電動牙刷真的可以用嗎?作為一個資深電動牙刷使用用戶可以明確告訴大家,幾十元的電動牙刷是不能購買使用的。
  • 電動牙刷懶人福利?
    蘇寧易購(小西門店)的飛利浦品牌專賣員武女士介紹,近年來隨著國產品牌平價電動牙刷的崛起,作為前幾年佔據電動牙刷市場的「大哥大」飛利浦的銷售受到了衝擊。目前店內飛利浦電動牙刷價格在400元左右,對於大部分中低收入人群來說頗高,更多的年輕人會選擇100元至200元的電動牙刷。去年,店內電動牙刷月銷售額達萬元以上,而今年月銷售額僅在幾千塊。
  • 太廉價的劣質電動牙刷可能對口腔造成傷害
    近日,一款原價37.9元的電動牙刷用完優惠券後到手價僅7.9元,一時在某網站引起了「搶購潮」,高頻聲波震動、多種護理模式、杜邦刷頭、100天超長續航等功能一應俱全。「雙十一」購物節已進入預熱階段,這樣的電動牙刷,消費者能安心購買嗎,會不會有安全隱患呢?
  • 什麼牌子的電動牙刷最好用,性價比千元電動牙刷
    打開APP 什麼牌子的電動牙刷最好用,性價比千元電動牙刷 發表於 2020-11-09 10:20:29 什麼牌子的電動牙刷最好用,性價比千元電動牙刷 好用電動牙刷會讓你覺得物有所值,自己買完會給家人買,買完家人的還會安利給朋友。
  • 電動牙刷哪個牌子好?2021首款低價高配置電動牙刷推薦
    為什麼說是首款低價高配電動牙刷?因為這款BYCOO H9電動牙刷核心動力採用德國進口磁懸浮馬達、5種刷牙模式,25種力度調節、市面頂級8級防水,超長100天續航,高頻振動低噪音。標配1支主機,4支刷頭,一個食品級旅行盒,禮盒套裝。官方售價才200多!相比國際大牌飛利浦入門級都需要350以上,這款專為國人敏感牙齒設計研發的深度清潔電動牙刷。可以說是非常低價高配了!
  • 電動牙刷排行榜2020_電動牙刷品牌十大排行
    最近推出的「屠夫」級磁懸浮聲波電動牙刷用超高性價比將眾多高端國際大牌電動牙刷紛紛拉下神壇,NANK/南卡-Shiny電動牙刷有一個小小的「黑科技」,眾多專業電子數碼媒體給出了非常高的評價:NANK/南卡-Shiny電動牙刷首次把磁懸浮聲波的潔白配置、口腔健康,拉到百元級別的價位!
  • 電動牙刷哪個牌子好?市面上大部分電動牙刷只是電動而已
    小編之前因為長期喝咖啡、飲茶導致了牙漬和牙黃,十分難看,在醫生朋友的推薦下,選開始使用起了電動牙刷,相比普通的牙刷,電動牙刷用起來確實是省時省力,刷的也乾淨很多,今天就給大家分享我自己在用的一款BYCOOH9,這款專業深度清潔的電動牙刷,還是非常值得入手的。
  • 電動牙刷哪個牌子好?排名前三的電動牙刷,哪個更適合你?
    現在市面上的電動牙刷種類繁多,為了挑選一款適合自己的牙刷,那可是煞費苦心,雖然電動牙刷在性能上與傳統牙刷相比有很大的提升,但是牙刷的質量卻是良莠不齊的,所以一些剛剛跨入電動牙刷門檻的新手用戶,認為電動牙刷只有能刷就行,在入手了一些低價牙刷之後,發現不僅清潔度差,而且對牙齦還會有損害
  • 小牙刷成大翹板,個護領域的新機會
    首先,國內電動牙刷市場還並未達到成熟階段,這是一切的前提條件。相較於歐美國家40—50%的普及率,國內市場只有5%左右,這說明電動牙刷在國內市場的普及率並不高,也就意味著電動牙刷在國內市場還有很大的發展空間。其次,國內消費者對於口腔健康的重視程度開始提升。
  • 了解後才知道,原來電動牙刷也能薅
    近些年智能小家電逐漸走入國人視野,從最早的智能語音電視、全自動洗衣機、智能冰箱等家居必備產品,到如今的電話手錶、電動剃鬚刀、智能音箱等小型家電,智能小家電已經成為我們生活中必不可少的一部分。在電動牙刷領域一直是有飛利浦和小米米家所主導,但是這兩款電動牙刷的售價昂貴,並沒有真正將鍋內市場打開。國內年輕人對電動牙刷的接納程度還不及國外的十分之一,雖然飛利浦和小米米家一直在圍繞產品打「價格戰」,但卻一直將價格打下來,數百元一根牙刷的價格讓不少學生黨和上班族望而卻步。
  • 電動牙刷哪個牌子好,千元配置的三大平民電動牙刷推薦
    電動牙刷在最近幾年越來越被人們所熟知,牌子也是越來越多。售價從幾十到上千不等,不過廉價電動牙刷製作工藝簡單粗暴,原材料不環保,極容易引發口腔問題,而許多國際大牌其實就是賣個牌子而已,根本沒有去仔細研究不同群體適合什麼類型的電動牙刷。
  • 電動牙刷哪個牌子好,電動牙刷選購需要注意哪些技巧
    選購電動牙刷不僅僅是看價格和銷量,更應該從以下幾個方面考慮入手一、電動牙刷的主要構造1.刷頭說到刷頭,就不得不提到上面的那個「毛」——刷毛。刷毛是最重要的一點,畢竟電動牙刷再怎麼「電動」,真正起到清潔作用的還是「刷毛」呀。
  • 口碑最好的電動牙刷,2020熱銷品牌電動牙刷推薦
    口碑最好的電動牙刷,2020熱銷品牌電動牙刷推薦 隨著人們對自己身體健康的越來越注重,從而口腔問題也被越來越多人所重視,天生清潔能力強勁的電動牙刷也慢慢被大眾所接受,不過目前電動牙刷市場裡魚龍混雜,它們的功能各異,價格也有不小的差距,今天給大家帶了2020年度比較優秀的電動牙刷的排行,供你參考哪一款產品比較值得購買
  • 電動牙刷哪個牌子好用?這幾款網紅電動牙刷大家千萬別輕視 !
    電動牙刷哪個牌子好用?這幾款網紅電動牙刷大家千萬別輕視 !一些低價品牌製作工藝簡單粗暴,原材料不環保,刷毛殘次且刷毛未經過磨圓,容易造成牙齦出血、損傷牙釉質,極容易引發口腔問題,甚至花上百倍的價錢,看醫生,最終不僅不能健康護牙,還花冤枉錢,得不償失。國際大牌其實就是賣個牌子,在清潔度和性能上,依然是幾年前的老配置。今天就給大家推薦 5 款,從產品價格、性能、使用體驗和忠愛度等方面受大家喜愛的網紅電動牙刷。
  • 超實在的高顏值電動牙刷推薦
    超實在的高顏值電動牙刷推薦 一年一度的三八節來咯!男生們,你們準備好了嗎?千萬不要相信女生說「我不要禮物,你愛我就好了。」H9的刷頭和刷柄都採用專業定製食品級的PP材料,這種材料一般只出現在千元級的高端電動牙刷上,對人體更安全,使用起來也更放心,要知道,就連飛利浦和歐樂B用的都是ABS塑料材質,同時它選用飛利浦9系同款杜邦刷頭,帶帶美國FDA
  • 電動牙刷哪個好?200元以內用戶口碑爆棚的網紅電動牙刷
    一直以來有很多想用電動牙刷呵護牙齒健康的小夥伴,因為種類繁多,不知道如何挑選,甚至一些電動牙刷賣出一千多一隻,更有甚者賣一萬多。。小編不禁感概到,這是牙刷是金子做的嗎?
  • 什麼牌子的電動牙刷性價比高,300元電動牙刷性價比之王
    並且電動牙刷的工作原理很簡單,它是通過電動機芯的快速旋轉或震動,使刷頭產生高頻震動,瞬間將牙膏分解成細微泡沫,深入清潔牙縫,與此同時,刷毛的顫動能促進口腔的血液循環,對牙齦組織有按摩效果;並且電動牙刷刷頭的運動方式也有三種,刷頭作往復直線運動,旋轉運動,還有一種兼有兩種刷頭的成套電動牙刷。牙刷頭的刷毛採用軟質塑料纖維,毛端均加工成球形,既不會損傷牙齒和牙床,又不影響刷牙效果。