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編輯 | 歐陽睿
來源 | 廣告洞察（ID:admen888)
年輕群體是當下最富有新鮮感與活力的群體，是各品牌廠商的必爭之地，但對他們真正了解，卻不容易。3月27日，統帥電器發布L.ONE輕時尚套系家電，將發布會變成一場「90後的Party」，真誠的探討——統帥電器可以為年輕人做什麼樣的改變？
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精準分析年輕用戶需求，
產品精準命中年輕用戶痛點
統帥電器組建了一個90%皆為90後設計師的產品設計團隊，線上線下進行專業而深度的年輕群體調研，尋找年輕群體的真正喜好：從「熬夜養生」等這一調侃背後的心理與需求，到「佛繫戀愛」隱藏的思維模式與認知體系。這是一道複雜的命題，但當年輕人的痛點被精準鎖定，就有了應運而生的統帥L.ONE系列。
衣物對年輕人來說是切換場景的戰袍，在享受一件小黑裙帶來的光芒時，還要拒絕清洗的負擔，最完美的解決方案是既要滿足潔淨需求，更要精緻呵護。
美食變成了增加儀式感的符號，早餐如果有牛油果的點綴，足以獲取一片點讚，不走心的料理，不配出現在相冊裡。
他們也早已擯棄了湊合的生活狀態，房子可以租，但生活不是，一個人生活，從最新款家用音響到冰洗空大家電都要置備，日式清新、歐美鄉村或普羅旺斯復古風，衣食住行，要美出風格。
統帥捕捉到這些「點」，讓繁雜的功能一鍵完成，用簡約優雅設計打造一致品味，高品質成套家居提供最優選擇，這便是統帥L.ONE，滿足年輕群體當下更高質量生活需求的產品，統帥將之定義為「輕時尚」。
更多的年輕人開始成為統帥「自己人」，認同「輕時尚、悠生活」這一品牌理念， 統帥也從概念滿足需求變成了引導需求，在年輕人中，刷屏「輕時尚」這一生活方式。
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業內首套輕時尚產品，
為年輕人開啟悠然理想生活
統帥電器L.ONE套系新品發布會現場，將套系家電呈現在多種年輕生活場景中，將品牌概念可視可觸，多位現場參與者驚喜參與，體驗真正「輕時尚 悠生活」。
為了滿足快節奏生活，第一時間找到最優解，L.ONE套系讓所有家電變的扁平直接，擯除雞肋功能、複雜設計、繁雜操作，至繁歸於至簡，獨創Home鍵操作，一鍵精準打造定製狀態，瞬間滿足需求。
在至簡的同時，L.ONE用醒目符號為產品注入靈動氣質，獨創時尚符號「RED WING」，清晰引導操作方向，紅白經典設計極具優雅氣質，點亮「悠生活」入口。
與年輕人用簡單的方式打造生活， L.ONE套系速聯入口，簡單掃一掃，讓所有的家電操作，切換至手機平臺，輕輕一按，瞬間完成操作。清晰界面符合使用習慣，花時間翻找使用說明，對著遙控器操作的時代早已過去，統帥幫助年輕人用自己的方式，使用家電。
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製造年輕化傳播內容，
媒體、用戶、市場盡皆引爆
年輕人是自己人，L.ONE套系新品發布會現場變成了一次盡興的狂歡，時尚「泡泡屋」成為當日抖音大火的拍攝神器，風格簡約，溫暖而不甜膩的衣帽間、廚房等生活空間，完美的契合了年輕人心中的時尚生活場景，高顏值外觀設計讓參與者大呼種草。
而在當天，主流自媒體平臺被統帥L.ONE套系新品強勢刷屏，劉小懶等多位時尚博主積極轉發，為L.ONE打call，抖音短視頻各路達人在發布會現場玩的不亦樂乎，直播真實產品體驗，引網友頻頻互動。發布會同時，統帥發布十二星座X家電創意，L.ONE全線新品引發十二星座「大戰」，諸多媒體平臺圍觀，看統帥悠生活如何同時俘獲各大星座的「怪」趣味。
因為懂得，所以統帥才能與年輕人產生深度共鳴與互動，僅發布會當日，各網絡渠道對L.ONE套系產品的口碑傳播，覆蓋的人群累計超過4000萬，參與互動的人群超過200萬，L.ONE套系成為年輕人聚集的各網絡社區熱議話題。
當統帥年輕生態成為一股力量，權威媒體領頭的媒體群迅速作出反應，CCTV-1和CCTV-新聞頻道第一時間報導了新聞，緊接著，在4月6日，央視6大欄目深度報導統帥電器，探討統帥L.ONE套系輕時尚家電如何突出重圍，打造年輕化產品，引領年輕群體消費者市場。
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妙選流量小生盛一倫，
粉絲引流轉化大量用戶
為了打造最優質、高契合度的流量出口，統帥攜手當紅新生代明星盛一倫擔任悠生活體驗官，溫暖且注重生活的盛一倫，在發布會現場頻頻表白粉絲，為統帥打造的生活場景發聲，與統帥L.ONE產品默契配合，引發明星粉絲效應的有效轉化，現場粉絲與品牌的互動幾度嗨爆。
在粉絲如海浪般的call聲中，其中一位感情細膩的 「特侖蘇」（盛一倫粉絲稱呼）@Anne_yayun更是說出了廣大粉絲的心聲， 她在當天的日記裡這樣寫道：
高質量流量轉化，是盛一倫的強大的感召力，更是統帥L.ONE產品的實力吸引，也是其背後群體的天然契合。
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線下體驗，線上銷售，
統帥X天貓開啟新零售模式
追隨年輕人，統帥對年輕生活方式做了最大化延伸，網購是年輕群體的典型生態，統帥此次聯合開通電商購買渠道，聯合天貓打造深度合作，在業內率先開啟線下體驗、線上銷售的模式，滿足「輕觸屏幕，包裹上門」的購物習慣。
市場的反應則直接體現了這次年輕態營銷的成功，天貓4月2日「非搶不可」的家電類活動日，統帥全品類產品的銷售額，較日銷提升1750%，冰、洗、空、熱四大產業明星產品成當日銷售熱門，衝擊榜單前三。
發布會上，統帥品牌更是提出美好願景，統帥電器中國區總經理羅傑提出了2018年統帥電器銷售過百億的目標，海爾電商事業部CMO雷振琳則表示，2018年統帥電器品牌在天貓銷量的增長要做到五倍增速，伴隨著統帥發布會啟動，基於年輕群體消費市場的重要轉型，即將拉開序幕。
從市場調研、到研發設計、到科技優化、到產品品牌價值打造、再到產品銷售，統帥呈現了洞察年輕市場、打造年輕群體定製化產品的過程，與年輕人最簡單、有趣的事，捕捉訴求，提供最優滿足，在這個過程中，統帥實現了品牌的年輕化轉型，沉澱「輕時尚」品牌概念輸出，滿足年輕群體家電消費選擇，更為行業呈現了佔領當下年輕消費者市場的嶄新答案。
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