「When I grow up——」
伴隨著動人的歌聲，演員們飛身跳上鞦韆，高高蕩起，幾乎要越過前排觀眾的頭頂，瞬間，上汽·上海文化廣場被驚嘆和掌聲充滿，徹底沉浸入奇幻、炫麗的魔法世界。
有觀眾在結束後說：感覺自己的心也要跟著飛起來了。
由曾出品音樂劇《悲慘世界》的英國皇家莎士比亞劇團出品的《瑪蒂爾達》，取材自英國國寶級作家羅爾德達爾的同名原著，自2011年在倫敦西區一經上演，便取得了巨大轟動，被媒體譽為「近十年最成功的音樂劇」「《獅子王》之後最好的音樂劇」，不僅一舉奪得了英國戲劇最高獎奧利弗獎的7項大獎，更是在之後幾年裡，在世界範圍內收穫了86個音樂劇、戲劇類權威獎項，並奪得「獲獎最多音樂劇」的金氏世界紀錄。
而2019年，由北京保利劇院管理有限公司和七幕人生聯手引進、出品的《瑪蒂爾達》國際巡演中國站，也不出意料的點燃了中國音樂劇市場。
票房破億，連創紀錄，闖入中國音樂劇領地的黑馬
如果從國內音樂劇市場整體票房來看，道略文旅有這樣一組統計數據：2018年，中國音樂劇票房收入達到4.28億元，較上年同比增長92.8%，近五年複合增長率達到28.5%。其中《貓》票房收入超過1億元，成為中國演出市場上首部票房過億的音樂劇目。
反觀瑪蒂爾達的成績，12月1日，《瑪蒂爾達》北京站落幕，2周14場演出的平均上座率達到驚人的99.3%。12月6日開始的上海站更是連破紀錄，首演當日，累計巡演總票房就突破億元大關。據上汽·上海文化廣場年報數據顯示，2018年的《搖滾莫扎特》為上座率91%，法語音樂劇版音樂會《悲慘世界》上座率93%。而《瑪蒂爾達》上海站4周30場演出尚未全部結束，平均上座率已超過95%，單站票房已經超過同年在上海的幾乎所有其他音樂劇，提前預定年度票房冠軍毫無懸念。
強強聯手，精耕細作，創造票房奇蹟
雖然取得了如此輝煌的成績單，但實際上在2019年初《瑪蒂爾達》剛剛開票時，這個劇目並不被業內看好。在過去幾年裡，儘管中國音樂劇市場處在飛速發展階段，演出和觀眾的數量都在激增，但真正能在票房上取得上佳表現的劇目，大部分還是中國觀眾熟悉的「大IP」，或者是有明星藝人參演的作品。
從這兩點看，《瑪蒂爾達》都有先天的劣勢，儘管羅爾德達爾在英語國家家喻戶曉，但在中國，並不是具備國民知名度的作家，首演與21世紀第二個十年的音樂劇，也沒有足夠的時間在中國大眾心中形成廣泛認知，巡演團隊卡司質量世界一流，但並無流量明星或知名藝人。而《瑪蒂爾達》的主角更是一位只有五歲的小女孩，很容易被不了解內容的觀眾貼上「兒童劇」的標籤——這在國內認知中不僅是「粗製濫造」的代名詞，而且兒童觀眾過多，「觀劇環境極差」的印象更是讓年輕觀眾望而卻步。
如何讓這樣一部在中國認知度並不高、甚至存在誤解的劇目能夠吸引大眾的注意力，並說服其買單？
首先，北京保利劇院管理有限公司、大麥網旗下演出品牌MaiLive、上汽·上海文化廣場、廣州大劇院等聯合出品方的加入，為整輪巡演注入了第一劑強心針。有了頭部院線多年本地運營的會員積累、來自阿里大數據及全渠道的宣發資源支持，《瑪蒂爾達》中國巡演的首輪開票就有了一個開門紅。隨後，七幕為《瑪蒂爾達》制定了儘可能針對多元觀眾需求的精細化運營計劃：比如對於家庭觀眾，通過教育類媒體傳播、邀請校長、老師等教育工作者提前觀劇，更多向家長和孩子展示劇目中「寓教於樂」的意義；對本身是音樂劇愛好者，則更多展示《瑪蒂爾達》的背景製作水平、成人觀眾能夠讀出的更為複雜的隱喻；而在對音樂劇更為陌生的大眾群體中，則更多科普音樂劇的形式、內涵和表演，讓《瑪蒂爾達》成為引導其了解音樂劇的第一步。
頂級製作 極致口碑 成就現象級演出
作為一部以兒童為主角的劇目，《瑪蒂爾達》中的兒童演員們展示出驚人的演技。著名編舞，代表作是《Billy Eliot》的 Peter Darling為本劇設計的舞蹈編排，連有著多年舞臺經驗的成年演員都連呼「太難了!」，但6-12歲不等的孩子們，把花式側手翻、字母歌、跳桌子、蕩鞦韆、滑板車等令人驚嘆的高難度舞蹈場面，統統漂亮地完成了，而女主角瑪蒂爾達的扮演者們，也在中國收穫了大批忠實粉絲。
劇中舞美對結構和色彩的大膽運用，舞臺上無數機關與劇情轉折的絕妙配合，以及能讓無數觀眾瞬間淚目的、高高蕩起的鞦韆，都成了《瑪蒂爾達》的標誌性元素。
除了華麗的視覺效果、令人驚嘆的高難度表演、超越想像力的奇幻劇情，瑪蒂爾達的故事內核也十分豐富，對於女性主義、原生家庭、校園霸凌、獨立與反叛精神等深刻議題的探討，被包裹在令人眼花繚亂的舞臺呈現和不斷反轉、顛覆的故事發展中，讓觀眾同時帶著激動與思考走出劇院，更讓不少觀眾為了探究劇中各種「彩蛋」，反覆觀看。
《瑪蒂爾達》一路巡演，也吸引了大批明星名人親自搶票到現場觀劇。小陶虹、譚維維、張歆藝、葉一茜、李靜等，觀演後都在自己的微博安利起了《瑪蒂爾達》。「太過癮了!」、「好看到爆炸」、「讓孩子們看到了勇敢和讀書的力量」……一時間，《瑪蒂爾達》每經一地，都會成為城中熱事，在上海長達一個月的駐演，更是在年底徹底點燃了輿論熱度，成就了年度現象級演出。
來源：北青網娛樂