又雙冠名《歌手》,伊利金典有機奶娛樂營銷新升級

2017年開年，湖南衛視金典《歌手》如約而至，節目自1月21日開播至今，話題不斷，持續升溫，而與之一同上線的獨家冠名商依然是伊利集團的金典有機奶，二者共同打造一場新升級的頂級視聽盛宴。

「迪馬西顏值高唱歌好，難道不是一個男朋友應該有的樣子嗎？」

「林憶蓮經過歲月的沉澱，連呼吸都是美的。」

「趙小雷，你終於紅了……」

這些或文藝、或花痴的評論，是網友看完金典《歌手》後的感受。一夜間，滿屏都是金典《歌手》引發的回憶殺和花痴臉。

1月21日晚，金典《歌手》開播，一出手便創下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數、瘋狂綜藝榜、百度指數第一的不俗戰績。目前，節目已播至第三期，除了收視率及市場份額一直穩坐第一外，忠實度也以超40%的數據創歷史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪瑪希、林憶蓮等參演歌手均登上熱搜話題榜。而作為有著「爆款製造機」之稱的節目，這一次更加沒有讓觀眾失望，首期就殺出個一首歌拿下萬千迷妹的進口小哥迪瑪希，其微博粉絲一夜漲粉30萬，成為2017年第一任「國民老公」。上周剛結束的第三期，則炸出了民謠新星趙雷，「成都，帶不走的，只有你……」瞬間刷爆微博和朋友圈。

如今，金典《歌手》已走到第五季，依舊好評如潮，強勁收視，極大關注度及話題度都足見金典《歌手》作為現象級王牌綜藝的超高地位和影響力，這顯然為冠名商金典有機奶帶來了強大的品牌效應。值得一提的是，節目新升級的舞美和賽制等也與獲得原產地有機認證，乳蛋白含量從3.2克到3.6克新升級的金典不謀而合。

品牌存在感是打開消費者心智的基礎，更是娛樂營銷成功的第一步。

除了節目中的口播、角標、道具植入、過渡片、內容提示、廣告開關版、壓屏條、片頭冠名、片尾鳴謝和拉滾、產品使用、手卡、畫中畫等常規曝光外，每期節目還有特別策劃，例如抽籤環節和歌手之間的互動環節。

同時，線上傳播更加不遺餘力，並誕生出#天賜有機金典新升級##新年新金典 給最愛的人#高熱度營銷話題，話題總閱讀量1.8億以上，隨之延展出多款創意海報、定製視頻、有獎活動等新內容，實現多形式、多平臺傳播，使金典在網絡媒體、視頻網站、微博及微信等多個平臺快速流動，通過節目效應和明星效應引發大規模N次傳播，讓消費者「無處可藏」。

場景植入上，從金典《歌手》的現場舞美到場外布置，也都可以感受到金典的「無處不在」。包括歌手歷經通道、觀眾投票區和取號區、以及演播廳前等，隨處可見的綠植，不僅向大家完美複製了金典原產有機牧場的生態環境，同時各種美哭了的創意設計還讓這些地方成為了「拍照景點」。

而在歌手之家等室內區域，金典有機奶的實物擺放也頗有心，還有隨處可見的音樂標誌，加上金典有機奶元素的裝飾搭配，顯然，金典的存在完全融入場景，詮釋金典有機奶的原產地有機認證的品牌訴求。

這是一個情感經濟的時代，利用自身資源和優勢，與消費者建立情感聯繫，已成為品牌營銷中不可忽視的重點需求之一。

「新年新金典，給最愛的人」，是近日金典有機奶重點推廣的品牌理念。春節自帶歡樂、溫馨的傳播屬性，也是消費需求集中爆發的時刻，有調查顯示，送牛奶是春節拜年送禮最受歡迎的選擇。

因此，金典藉助春節契機，以「天賜有機、金典新升級、關愛、新年禮物、祝福、給最愛的人」等情感關鍵詞為核心，打溫情牌進行情感營銷，實現話題和活動輸出。例如在大年初一播出的節目中，新年抽獎環節，營造了歡樂的傳播氛圍，而線上的明星拜年視頻、送祝福有獎活動，也都在強化「有愛」的概念，這種與消費者進行情感上的交流，並將節目互動與金典利益點結合的方式，不僅利於直接拉動消費，也有助於提高金典在消費者心目中的忠實度，樹立好的品牌形象。

「原產地有機，還有迪瑪希~~」

這是金典《歌手》首期節目的其中一個口播，回想上一季李克勤串講時的「金典有機~~~奶」尾音拉長，可以看出，哪怕是常規方式，金典也在力求做更多的創意突破。它還將在金典《歌手》中如何利用節目的娛樂元素，打造屬於品牌屬於產品的話題，我們拭目以待。