截至2020年8月末,藍鯨財經分析了易觀千帆網數據中心給出的專業統計結果,作為兒童教育賽道的中堅力量,貝樂虎順利進入2020年8月兒童教育APP活躍用戶規模榜單TOP5,活躍用戶同比增幅36%,而寶寶巴士奇妙屋也是今年首次進入該榜單前十。
8月暑假來臨,大批放假在家的兒童令家庭親子互動需求大幅上升,在線教育繼2020年春季新冠疫情隔離期暴漲後迎來再次回升。據調查顯示,2020年8月末兒童教育APP共368家,活躍用戶7839萬,佔教育全網用戶比例19%,與7月末相比上漲3%。暑期帶來的行業「回溫」使8月用戶規模數量增加932萬,與7月末相比增幅13.5%,啟動次數達到9.16億次,使用時長為1.64億小時,相較於7月末來說,活躍人數雖有上漲,但啟動次數與使用時長略有下降。
藍鯨教育智庫將368家職業教育APP按照用戶規模分別做出量級劃分,以1億、1000萬、100萬、10萬為界限,兒童教育領域最高用戶規模為千萬級應用,且僅有一家——「兒歌多多」,用戶規模達到1015.9萬,行業滲透率為13%;除此之外百萬級用戶規模應用有24家,佔比7%,但行業滲透率高達90%,是兒童教育領域的主力軍,代表的應用有:「智慧樹」「貝樂虎兒歌」「寶寶巴士(福州智永)」等;十萬級用戶規模APP有138家,佔比38%,用戶滲透率為52%,其中有APP:「小學寶」「寶寶小廚房」「貝聊家長版」等;而小於十萬級應用規模的APP數量最多,205家,佔比達56%,但領域滲透率最低,僅為11%。
2020年8月末,兒童教育APP用戶規模排名榜單變動較小,貝樂虎每月基本都位於月活躍用戶規模TOP 10行列,值得關注的是,貝樂虎本年度首次進入榜單前五。貝樂虎APP用戶規模413.41萬,領域滲透率5%,活躍用戶環比漲幅3.3%,同比漲幅36%。
整體看來,與去年同期數據相比較,TOP 10的APP全都實現了用戶規模不同程度的上漲,在線兒童教育APP受季節性波動明顯,暑假期間活躍用戶規模得到了小幅提升。
2020年是在線教育高速發展的一個良好契機,數月內湧入大規模新流量,各方力量激烈競爭,在線教育扮演著越來越重要的角色,中小學教育、兒童教育、職業教育等眾多賽道都迎來流量暴漲。
隨著家長對於兒童教育的高度重視,兒童教育賽道的APP數量越來越多,啟蒙教育種類也越來越多元,但是兒童教育最大的特點就是互動性,如何在隔著屏幕的情況下還能維護住兒童的注意力也是一個需要持續攻克的問題。越來越多的企業加入低齡化市場,行業的競爭格局還在繼續,競爭也會越來越激烈,基於這一情況,各大兒童內容品牌為了搶佔目前多元化的兒童市場,爭相創造更高質量的內容輸出。
據了解,此次入圍TOP 5的貝樂虎最近除了在兒歌板塊繼續穩住頭部位置,在動畫上也有更多新突破,如真人植入動畫,啟蒙全系列啟動等。今年年初為積極響應抗擊疫情與招行合作推出了「停課不停學,啟蒙小助手」板塊,原創兒歌《洗手歌》《兒童病毒預防歌》以及和電子工業出版社合作授權的《貝樂虎兒童自救急救書》等都和時下熱點高度結合。同時,國慶期間為了帶給小朋友更好的節日體驗還上線了《貝樂虎兒童音樂劇之超級汽車2》;而貝樂虎聯名款天貓精靈也正是體現了科技AI和智能早教的充分結合。
在今年這樣的特殊時期,在線教育無疑是大眾熱門話題,不止剛剛提到的貝樂虎,像學而思、斑馬AI、猿輔導這些耳熟能詳的企業都在迎合市場為國民教育獻出自己的一份力量。
所謂「少年強,則國強」,在未來,希望能看到越來越多的優秀企業能夠開發出更多兒童喜愛的啟蒙早教類產品,讓兒童啟蒙在教育領域中百花齊放。
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