文丨程興家 來源丨新浪娛樂
近日外界盛傳廣電總局要出手調整綜藝市場了，網傳的「一個季度一個衛視，只能有一檔真人秀」等一系列新政，將很有可能對綜藝節目的數量、節目的模式都會有所控制。
其實今年綜藝節目的極大繁榮，不僅體現在數量上（號稱今年會有200多檔綜藝節目將登陸各個衛視），在明星陣容上，綜藝節目的大排場更是有趕超國際電影節紅毯範兒，成龍、馮小剛、姜文、黃渤、周迅、鄧超、黃曉明、趙薇、劉燁、範冰冰、李冰冰等幾乎國內所有的一線電影明星都出現在了今年的綜藝圈。
在即將開打的第三季度暑期檔綜藝戰中，有黃渤、孫紅雷領銜的《極限挑戰》；範冰冰、李晨、吳亦凡領銜的《挑戰者聯盟》；那英、周杰倫、汪峰坐鎮的《中國好聲音》以及劉燁、胡軍「藍宇CP」攜手的《爸爸去哪兒3》，這樣激烈的競爭場面，恐怕在電影圈中都見所未見，然而這卻發生在了綜藝圈。
綜藝圈何以能夠大施其「吸星大法」？一方面因為有強大的話題度，關注度高。另一方面則是因為實在是片酬太誘人了。就在前年，大家還在津津樂道於章子怡綜藝首秀1200萬的天價片酬傳聞時，現今明星們的綜藝片酬早就大大的超越了這個數字。據傳某位電影大咖的電影片酬是800萬，但從知情人士處獲悉其曾參加一檔綜藝節目的酬勞翻了將近8倍。
圈內也盛傳一位知名的電影導演在接到某檔綜藝節目的邀約後，非常不可思議地說道：「這群傻子居然花幾千萬請我當導師！」一位製作公司高層更是透露現在一個一線明星3000萬綜藝片酬這是再正常不過了。
如此高的片酬讓製作公司叫苦連連，抱怨「完全是在為明星打工」，卻還是在不斷的競爭中，願意砸真金白銀去哄抬明星的價錢。明星的綜藝片酬究竟有多高？為什麼明星片酬會這麼高？從何時開始明星綜藝片酬這麼高？片酬高會帶來哪些影響？新浪娛樂聯繫了多家衛視、製作公司負責人、廣告商等，在本期有料一一揭秘。
給明星們算收入
總以片酬有多高？日進鬥金不是夢
1.這哪算高！鄧超一集100萬抵劉在石16集片酬
大咖三千萬起不封頂，準一線兩千萬左右
此前有臺媒報導稱《奔跑吧！兄弟》中國隊長鄧超一集的收入是100萬人民幣左右，而在韓國，《Running man》「國民MC」劉在石一集收入僅6萬人民幣左右。鄧超錄15集抵得上劉在石錄200多集，如果全年無休，劉在石得跑將近4年。如果觀眾覺得鄧超一集一百萬，一季一千萬的酬勞算高的話，那麼圈內知情人士可以告訴你這已經算是非常不高的友情價了。
目前二線明星的綜藝片酬就已經達到了千萬級別。知情人士透露某明星夫妻參加節目錄製5期的價錢就達千萬。此千萬片酬這還是因為這對明星夫妻喜歡這類互動節目，自降片酬的結果。據國內知名製作公司項目負責人H女士透露目前綜藝節目明星的市場價格是：準一線明星的價錢為2000萬起，而國內一線大咖的報價則都是在3000萬起。另一位國內製作公司的董事長K先生也透露現在一個一線明星3000萬的價錢已經是非常正常的了。
如果來算一筆帳的話，現在不少真人秀節目是去到一個地點錄兩到三天，播兩期。一般真人秀節目一季12期。也就是明星錄製一檔真人秀節目的天數為24-36天之間（刨去往返各地的時間），一個一線大咖的基本價是3000萬。這就意味著一天能夠入帳83-124萬，若取平均數即一天差不多入帳100萬。
新浪娛樂從可靠渠道處得知，某當紅明星參加某檔節目時，其酬勞高達6000萬。而其參加另一檔一線衛視的熱門節目，因為節目平臺好，合作搭檔多是有話題度的明星，再加之有多次合作的交情，此前兩次客串過該衛視的節目，所以加盟該檔節目只需要3000萬。圈內人士表示這個明星3000萬的價錢真是非常之低、十分實惠。除此以外，這位當紅明星還向該節目組推薦了自己的男朋友。不過該明星推薦其男朋友的時候，外界還不知兩人是情侶關係。
2. 明星只拿稅後價，製作公司解決40%的稅務
如此高價的酬勞，納稅也必將是一筆大數目。不過現在娛樂圈大部分明星在議價時約定的都是稅後價，綜藝節目的片酬亦不例外。據資深娛樂專家李澤清透露目前新聞裡所說的「明星綜藝片酬2000萬」之類的，那只是稅後片酬，現在製作公司跟明星籤合同大部分籤的都是稅後的價錢，製作公司要幫明星解決40%的稅務。
3. 平臺好有交情可談友情價，但依然很高
前文提到某一線女星參加一檔節目是6000萬酬勞，而另一檔節目則只需3000萬。
之所以有這樣的差別，H女士透露雖然報價都放在那裡，但是還是得具體問題具體分析：「明星衡量片酬一般考慮三方面的因素——平臺、搭檔、節目本身。像湖南衛視、浙江衛視這些一線衛視，他們擁有很好的平臺，這麼多年的人脈積累也都比一般社會公司強太多。所以藝人的價錢相對要好談一些，一方面是熟人來談價，另一方面他們雙方都可以長期合作，所以價錢會便宜不少。不像很多社會公司，一年可能只有一檔節目，自然要用真金白銀砸明星，代價要高一些。」
比如同樣是4000萬的酬勞，據知情人士透露某衛視的王牌節目通過高層關係，用這樣的價錢請到了一位非常有潛力也有實力的絕對一線大咖，因為節目內容、內部關係等多種因素，所以該大咖的價錢相對要實惠一些。而另一檔節目的嘉賓也是用4000萬請到的，通過製作公司邀請，是一位人氣頗高的型男明星。這位型男明星只是有些人氣，和這位絕對一線大咖在影響力上是有很大的差距的。這就可以看出平臺、交情以及節目內容對談好友情價的重要性。
資深娛樂營銷專家李澤清也表示藝人談綜藝節目的酬勞得講究天時地利人和，有時候有一個一線藝人在，大批的二三線就會相應降低片酬：「有誰參加這個事情對於明星而言尤其關鍵。」「誰參加」其實體現了一個明星參與一檔節目的訴求，一線大咖存在的場合容易吸引到的是同級別而且不存在隔閡的明星，還有一大批二三線藝人渴望搭便車。
所以目前明星的高價的只是因為節目組非常需要的大咖，這是需要花真金白銀去砸。那其他的宣傳期的藝人，不管大咖還是小咖，相對來說成本會要低一些。而三四線藝人這種，他們也很放得開，基本上就拿一個紅包車馬就能解決。
綜藝高片酬行業背景
誰是始作俑者？何時高起來的？
1.《跑男》《鋒味》成功後電影明星湧入
此前雖然有部分明星會被爆出高價加盟的傳聞，比如2013年就有傳聞稱章子怡加盟《中國最強音》身價超1200萬。這些零星的未經證實的傳聞也一度讓不少人覺得綜藝圈實乃土豪之地。但是如今這1200萬也只是一個普通二線明星的綜藝片酬，明星的身價已經迎來了全面上漲。究竟是何時出現的這個情況呢？
樂正傳媒董事彭侃認為中國影視圈片酬高這是一直以來的一個普遍現象。只不過是在戶外真人秀湧入中國之後，這種現象變本加厲了。比如像《奔跑吧！兄弟！》、《爸爸去哪兒》一用明星用一群。像《奔跑吧！兄弟！》一季節目用的明星連同特邀明星加下來差不多都有四五十個了。這麼大的明星量，現在戶外真人秀又這麼多，需求多了，那些一線的明星的價錢自然就被炒起來了。
但其實一個真正轉折點就在於去年的兩檔節目《奔跑吧！兄弟》和《十二道鋒味》。這兩檔節目給電影明星做出了成功的案例，引起了一個示範效應，他們看到綜藝節目對藝人的幫助，很多大家想都不能想的電影明星都開始加入到了綜藝節目裡。過去電視節目裡的明星都不是那麼大牌，有電視明星、通告藝人 、綜藝咖。而現在很多做電影甚至一線的明星都來做綜藝了，自然片酬就會有所增長。
2. 真人秀井噴時：報價混亂， 一天一個價
中廣天擇節目製作人趙女士表示：「明星片酬漲高這個局面應該是從去年下半年戶外真人秀大量引入到中國引起的。下半年各個公司的項目都紛紛啟動了，才有了今年年初真人秀的井噴。去年上半年邀請明星做真人秀的時候，很多人都不知道真人秀要玩啥，也不知道怎麼報價。到下半年邀請明星的時候，明星真是一天一個價，當時還是挺混亂的。
製作方為啥願意出天價
煤老闆喜歡明星，明星越多給的廣告費越多
1.沒大牌明星，招不到商，賣不出去
現在製作方一方面在抱怨明星片酬高，另一方面又還是願意砸錢請明星。這種局面究竟如何造成的？
一位參與節目招商的製作公司工作人員透露在業界有一個專有名詞叫「PPT之神」，指的就是像範冰冰、鹿晗等這些有號召力、有表現力的明星，都是大家想要的。所以每個節目方案的PPT上都會出現這些人，但其實這些人都很難請到。之所以這麼做，是因為現在一檔節目如果沒有影響力大的明星，連招商都困難，賣給平臺也不會有人要的。所以大家自然都要砸錢請明星。
而某衛視負責人表示電視臺選擇有大咖的節目也是從一個收視率的考量，有明星就有號召力，所以這是一個很自然選擇。而某品牌方則表示有大明星就會帶動品牌的影響力，所以自然選投大牌明星、好平臺的的節目。
2.市場需求大，各家爭搶哄抬價錢
一位一線衛視工作人員透露，由於目前市場的需求大，明星逐漸成為大家爭搶的對象。很多明星都是在各種競爭對手哄抬的局面下造成的，片酬自然就會上漲，這屬於市場行為。這種競爭一線明星稀缺資源的局面，在國內常見。
圈內知情人士就向新浪娛樂透露今年最大的一起爭明星事件，就是四檔節目都希望爭取到影帝黃渤的加盟。黃渤為人機智、反應速度快，各家都看中他身上的綜藝潛力，很有原版節目國民MC劉在石的魅力。所以大家都不惜人力、物力、財力來爭取到黃渤。
最終因為多方面的原因，黃渤最終選擇了東方衛視。而就在東方衛視公布黃渤加盟之前的兩個星期，有些節目還極為自信滿滿對外表示：「黃渤一定會來我們的節目。」這足可見目前稀缺資源的競爭強度。
3.根源：惡劣的競爭環境，行業分工不細緻
樂正傳媒董事彭侃則表示明星綜藝片酬價格高根源在於中國電視產業背景：「因為競爭太過激烈，太過白熱化。世界範圍內，也沒有任何一個國家說像中國這樣，有這麼多電視臺、製作單位在競爭。這麼一個惡劣的競爭環境下，自然會哄抬明星的價錢。當然你也不能說出一個政策說明星不能高於多少錢，這也是一個很扯淡的事情。」
一方面競爭環境激烈，另一方面中國的產業環境分工也不夠細緻。彭侃稱像韓國的產業環境已經有一定的成熟度：「他們分工很細，有所謂的綜藝咖，但是中國沒有這麼成熟的分工，所以電影明星、電視明星都去。而且我們中國相對於韓國對於綜藝節目的投入要大很多，韓國很多綜藝節目用不起一線，而且很多明星也不願意去，經紀公司會控制他們上節目。」
中廣天擇公司節目製作人趙女士也表示韓國的節目生態是很讓人羨慕的，至少藝人和製作人之間是可以相互抗衡、互相推拉的，但是中國製作方在明星面前絕對是弱勢群體。
明星又為啥愛拍綜藝
「如今，不管幾線明星，隨便抓一個都是有錢人吶」
來錢快，一線明星片酬翻四倍。
據一位電影製片人透露現在很多明星都非常願意去拍綜藝節目。其實理由顯而易見，一方面綜藝節目片酬高。過去常說明星拍一部電視劇多貴、拍一部電影多貴。其實目前的電影市場一般一線大咖的片酬差不多800萬-1200萬左右，但是投入到綜藝圈，這些明星的身價就是3000萬起，最起碼在酬勞上就能翻了四倍。
活輕鬆，還能掙外快！
另一方面一部電影拍攝周期大概三個月起，這期間明星呆在劇組還不太方便接其他活動。而綜藝節目則不然，雖然一般節目組方面會要求空出大概三個月的檔期，但是不錄製節目的時候，還可以有很多其他時間用來拍廣告，參加別的活動。再者一些劇組的工作環境是非常艱苦的，雖然在綜藝節目裡也會被虐，但這些相對拍戲來說要輕鬆很多。
話題度高，個人形象美美噠！
最後目前國內引進了韓國一大批真人秀節目，可以稱之為真實表現節目，大部分情況下，這些節目很容易把明星的個性很好的東西展現出來，對塑造明星個人形象其實是很有幫助，很多明星也因此被路人轉粉。如《奔跑吧！兄弟！》鄧超的逗比屬性得以在節目中盡情展現，這也讓觀眾認識了一個不一樣的鄧超。
綜藝片酬高 「惡果」初現
綜藝製作方風險高，影視劇無人演
1.明星片酬佔一半，節目成本風險大
有節目製作人曾在朋友圈抱怨稱現在明星片酬太高，製作公司都是在替明星打工。資深娛樂營銷專家李澤清表示：「目前而言，一般中等體諒的綜藝節目，明星的酬勞會佔到整個節目製作費用的40-50%，而大體諒的節目明星的費用往往佔到50%以上。為了大牌的加盟製作方降低製作費用，這是明星高片酬對製作結果最直接的影響。因為預算都是有限的，最終要考慮到營收。而且大價錢用在明星身上，但明星是否有好的表現也未可知，這提高了成本風險。」
2.明星專注綜藝，拍戲成「副業」
此前有新聞報導稱一位電視劇製作人公開斥責有演員在沒拍完戲的情況下，就被經紀人拉去參加了真人秀節目。這位製片人還透露還有些明星談的好好的，突然要去參加真人秀節目，檔期衝突，一堆人等一個人。而新浪娛樂也聯繫到了一位電影製片人，他也遇到了這樣的問題。
這位電影製片人透露現在籤藝人，他們一般都會模稜兩可的，不會把話說的太死，有的就是因為還在談綜藝節目。此前他們早就和一位明星談好了片約，這位明星雖然承諾說會來這部戲，但是就一直不願意籤合同，因為該位大咖正為一檔熱門綜藝節目準備。這位製片人也感慨稱：「專心做事的人越來越少了。」
若廣電有「限真令」，或將矯正真人秀亂象
近日來一直盛傳廣電總局將於六月底將出臺新政整治真人秀市場，「限真令」要求一個季度一個衛視，只能有一檔真人秀；一檔真人秀只能一年播一季等。這些制度的推出在業內人士看來會在井噴的真人秀數量上進行控制，也會對模式創新上有一定的推動作用。傳聞中的新政若實施，在一定程度上也對明星的綜藝片酬有所影響。
目前各家衛視、製作公司還是傾向於對稀缺明星的競爭，這類明星有市場保證有話題效應，價格該高還是會高。但是二線明星、小咖的生存空間就會縮小。新政對真人秀節目數量上的管控，讓這類明星的需求量變小，沒有了市場，價錢自然就降了下來。而不會像現在稍微有點名氣，就會有很多節目找，就有底氣要高價。
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