迪士尼樂園2019年遊客人數出現下滑，主題樂園產業未來的增長點在中國。
作者：Dkphhh
上周，主題娛樂協會TEA和建築諮詢公司AECOM聯合發布了《2019年主題公園與博物館報告》（以下簡稱《報告》）。目前全球的旅遊行業正處在疫情籠罩下的寒冬，這份報告也來得比以往更晚一些。
2019年，全球前10大主題樂園公司年度遊客總量達5.21億人次，同比增長4%。這個數字看起來還不錯，但從更具體的公司情況來看數字來看，歐美主題樂園公司似乎在2019年陷入停滯。
全球最大的主題樂園公司迪士尼出現年度遊客人次下滑，從2018年的1.57億人下滑到了2019年的1.56億人，降幅0.8%。北美兩座迪士尼樂園零增長，巴黎迪士尼樂園年遊客人次下滑1%。上海迪士尼和香港迪士尼降幅更誇張，前者降幅5%，後者達15%。
世界第二大樂園集團，樂高樂園的運營方默林娛樂年度遊客增長只有0.9%。
荷蘭的艾夫特琳公園（DE EFTELING）年度遊客下滑1.7%，德國的歐洲公園（Europa-Park）年度遊客增長率只有0.5%。
與之相應的是亞洲，尤其是中國主題樂園行業的飛速增長。
方特樂園的母公司華強方特遊客人數年增長19.8%，2019年遊客總數達到了5039.3萬，躋身世界前5。
天津方特歡樂世界
歡樂谷的運營方華僑城2019年遊客總數5397萬，同比增長9.4%，超過環球影城進入世界前3。
表現一貫強勢的長隆集團在只有5座樂園的基礎上，實現了3701.8萬年度遊客總數，同比增長8.9%。
如報告所言，這一「西方不亮，東方亮」的景象說明，在疫情將整個樂園行業攪得天翻地覆之前，整體性的衰退壓力已經顯現端倪，至少歐美市場如此。
這背後隱含的經濟邏輯也顯而易見：歐美的旅遊業更加成熟，但增長空間已經越來越小。
與之相反，中國旅遊業還有人口紅利可供開發，至少從國家統計局給出的數字來看，近5年國內旅遊總花費的增速都在10%以上。
國家統計局統計的國內旅遊總消費
多座迪士尼樂園遊客人數零增長，環球影城、樂高樂園盈利陷入停滯
根據《報告》，北美前20大樂園2019年遊客總人次加起來有1.59億，較去年僅增長1%。歐洲前20大樂園2019年遊客總人次6451.7萬，還比去年下滑了1.3%。
這兩個地區的Top20裡，除了極個別增長突出以外，其他表現普遍比較乏力，包括部分迪士尼樂園在內，有不少是0增長。
樂園業務一直佔據迪士尼營收的三分之一。按照迪士尼的理論，定期的擴建和翻新保證了樂園對遊客的持久吸引力，所以，迪士尼樂園的翻新只有進行時，沒有完成時。
2019年5月31日，加州迪士尼樂園的星戰園區銀河邊緣（Galaxy's Edge）正式開幕。佛羅裡達迪士尼好萊塢影城的銀河邊緣園區於同年8月29日開幕。這個新園區歷時4年建造，耗資10億美元。到了8月份，迪士尼官方又宣布其在加州迪士尼樂園新建的漫威樂園預計2020年開業。這是迪士尼將兩個大IP收購後，融入自身品牌的最後一步。
銀河邊緣
不過，這兩座樂園本身並沒有為其所屬的迪士尼樂園帶來多少遊客增長。加州迪士尼樂園2019年遊客總人次1866.6萬，和去年一樣。迪士尼好萊塢影城的遊客人數倒是漲了2%，2019年遊客總人次上升到了1148.3萬。
全世界遊客人數最多的主題樂園——迪士尼神奇王國，2019年遊客總人次2096.3萬，較前一年增長了0.5%。
雖然迪士尼樂園2019年遊客人數下滑了0.8%，但樂園業務的收入並沒有減少。2019年，迪士尼樂園業務營收217億美元，同比增長近7%。因為迪士尼樂園的門票一直在漲，園內的各種消費項目也隨著門票一起漲。而迪士尼漲價的原因也很簡單，就是為了限制遊客人數，畢竟樂園的承載力有上限。
不過2019年的遊客人數下滑確實超出了迪士尼高層的預料，在電話會上，時任CEO羅伯特·艾格也承認2019年的調價幅度略高，讓遊客望而卻步。
2019年迪士尼樂園遊客人數下滑的另一大原因是中國區的兩座樂園出現了大幅下滑。香港迪士尼樂園碰上了「反送中」運動，大陸遊客銳減，去年遊客總人次下滑了15%。上海迪士樂園則因為「外帶食物訴訟案」，公眾形象受損，去年遊客總數下滑了5%。
一直被拿來和迪士尼樂園比較的環球影城反倒表現不錯。2019年，旗下7座主題樂園遊客總人次達5124.3萬，同比增長2.3%，其中位於佛羅裡達的冒險島樂園實現了6%的增長，總遊客人次達1037.5萬。
《報告》上說冒險島樂園新建的遊樂設施「海格的神奇動物摩託探險」（Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure）表現不錯，吸引了不少新遊客。這是一個基於哈利波特IP的遊樂設施，位於冒險島樂園的魔法世界園區內。
環球影城過去幾年一直保持著相對較高的增速，但樂園的盈利能力卻並沒有顯著提升，尤其是2019年，其樂園業務的稅息折舊攤銷前利潤為24.55億美元，和2018年一樣。我們也統計了過去5年環球影城的營收和利潤情況，發現其增速在逐漸放緩。
樂高樂園的經營方默林娛樂2019年度遊客增長只有0.9%，似乎也很乏力。
2019年有兩座樂高樂園進入歐洲區Top20，位於英國的溫莎樂高樂園年遊客人次243萬，同比增長5%，丹麥的比隆樂高樂園年遊客人次195萬，同比增長5.4%。雖然這兩座樂園增長強勢，但根據默林娛樂公布的2019年年報，2019年全球8座樂高樂園的年遊客總人次約1570萬，整體遊客增長只有0.5%。
(默林娛樂除了樂高樂園，旗下還有許多中小型文旅項目，詳見:樂高樂園落戶四川，背後的默林娛樂是僅次於迪士尼的樂園巨頭)
樂高樂園2019年整體營收6.69億英鎊，同比增長5.1%，這項業務的稅息折舊攤銷前利潤卻下滑了2.1%，約為2.43億英鎊。
和迪士尼不一樣，環球影城和默林娛樂手上的IP不足以支撐他們「坐地起價」，所以他們現在只能通過投資建造新樂園保持增長動力。
最近幾年，這兩家公司在中國建造了不少新樂園。北京的環球影城近期已實現結構性封頂，預計明年上半年試運營。成都的樂高樂園已經於2019年確定選址，並開始施工。默林娛樂在上海、北京的樂高樂園也在規劃當中。
這些跨國樂園巨頭紛紛將目光投向中國，也是因為這裡的主題樂園行業正在快速發展。
13座中國樂園躋身亞太地區主題樂園Top20，全球10大樂園企業中國佔3席
在報告列出的全球前10大主題樂園公司中，中國公司佔了3席，分別是華僑城、華強方特和長隆集團。
從增長幅度來看，華強方特的表現確實亮眼，遊客人數年增長19.8%，2019年遊客總數達到了5039.3萬，躋身世界前五。
華強方特的遊客增速和營收增速保持同步。根據其年報，2019年文化科技主題樂園業務營收43.2億元，同比增長19.9%。
不過華強方特遊客人數的高增長本質上是建立在其每年都開設大量新樂園的基礎上。
2019年，華強方特新建了4座新樂園，分別是荊州方特東方神畫、邯鄲方特國色春秋、嘉峪關方特絲路神畫和長沙方特東方神畫，現在華強方特已經有29座主題樂園，同時2019年內又先後籤約濟寧、寧波、臨海、鷹潭等項目。
如果把這5039.3萬遊客平均分在這29座樂園，那麼一座樂園的年遊客量大約只有173.8萬。而且這些樂園大部分位於2、3線城市，不屬於熱門旅遊地區。
在《報告》統計的亞太地區主題樂園Top20中，鄭州方特歡樂世界位列第17，年遊客人次384萬，同比增長1.1%。寧波方特東方神話位列第19，年遊客人次357.5萬，同比下滑4.4%。
華強方特過去一直受人詬病的一點在於部分樂園實際虧損，需要政府補貼輸血。2019年華強方特接受的政府補助約2.98億元，佔當年歸屬上市公司股東淨利潤的36.6%，這個比例和往年接近。
做房地產的華僑城2019年遊客總數5397萬，同比增長9.4%。單純看遊客數量，華僑城已經是中國第一、世界第三大主題樂園公司了。華僑城旗下的主題樂園包括遍布全國的歡樂谷和深圳的世界之窗。
華僑城這幾年轉型做文旅的決心非常堅決。2019年華僑城的旅遊綜合業務收入302.62億元，同比增長58.96%，其佔比首次超過房地產業務，為50.42%。
華僑城這種「大躍進」式的增長一方面來自新旅遊產品的落地，另一方面來自IP賦能。
2019年，南昌瑪雅樂園開業、北京歡樂谷五期·香格裡拉區、上海歡樂谷「上海灘」主題區、深圳歡樂谷 6 期產品相繼投入運營。
IP合作方面，重慶歡樂谷和奧飛娛樂合作推出超級飛俠主題區。歡樂谷還和「第五人格」、「夢幻西遊」、「新倩女幽魂」等IP進行主題合作活動。
截至2019年底，華僑城旗下 18 家景區、24 家酒店、1 家旅行社、2 家開放式旅遊區。
華僑城這次有5座樂園進入亞太區Top20。其中北京歡樂谷2019年遊客人次達516萬，同比增長29.6%。成都歡樂谷2019年遊客人次達358萬，同比增長15.5%。上海歡樂谷2019年遊客人次339萬，同比增長21.1%。
長隆集團旗下的長隆海洋王國和長隆歡樂世界一直是這份榜單的常客，尤其是長隆海洋王國，自2014年開業以來，一度成為中國大陸遊客人數最多的樂園，後來被上海迪士尼反超。不過今年長隆海洋王國以1173.6萬遊客人次再度問鼎中國第一，亞太地區第4，遊客人次增幅達8.4%。
長隆海洋王國一直主打親子旅遊。在去年12月，長隆海洋王國推出1.5米以下兒童免票+成人8折優惠活動，成功地提高了淡季的遊客數量。樂園園區也在繼續擴張，容納6700人的長隆馬戲團劇場開業，新建的海洋科學酒店也順利完工。
長隆歡樂世界2019年遊客人次達490.5萬，同比增長4.8%。長隆歡樂世界2006年開始營業，屬於較早一批的國產主題樂園，2019年在亞洲Top20中位列第12。