30組音樂人用綜藝競演新形態解鎖音樂節，將是什麼熱鬧情形？8月6日，由摩登天空、大麥、優酷聯合打造的首檔戶外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》宣布啟動，計劃2020年第四季度登陸優酷與觀眾見面。
摩登天空數字傳媒CEO陶雷透露，相對於市場上已有的音樂綜藝，《草莓星球來的人》在模式上打破了傳統的棚拍模式，為音樂人和樂迷還原Live現場。草莓音樂節現場即賽場，集結30組搖滾、民謠、嘻哈、電子等多元風格音樂人解鎖草莓音樂節地圖。
在陶雷眼中，《草莓星球來的人》實現行業內跨形態聯合聚變，強強合作拓展音樂綜藝節目新賽道。草莓音樂節自2009年由摩登天空創立至今，足跡已走過28城、共舉辦91站，累計有3500多組音樂人參演，到場樂迷總人數超過600萬，在社交媒體上的話題熱度超過12.6億。此次聯合大麥、優酷醞釀音樂綜藝新玩法，競賽環節不論年齡、資歷，只看表現實力。不管行業前輩或黑馬小透明將統一靠三個賽段的舞臺表現展現音樂實力，由樂迷投票決定去留，優勝者有機會走上草莓音樂節主舞臺。
摩登天空創始人沈黎暉表示，《草莓星球來的人》為千萬草莓樂迷以及所有熱愛現場音樂的觀眾打造，滿足大家在今年特殊情況下對音樂節的需求，同時為行業和音樂人打造一個開放的成長平臺。大麥總裁李捷對此次三方聯合充滿信心，「首創1個節目+10場巡演+20站音樂節的模式，形成線上線下全鏈路覆蓋，這種模式前所未有，難以複製。」
現場音樂在音樂產業總收入中佔據相當高的比重，但今年疫情打破了大家早就習慣的收入模式。演出市場停滯期，中國演出行業協會曾倡議演藝機構更廣泛地通過網際網路平臺推廣藝術家、演藝項目，積極探索演藝內容線上傳播和增值的新模式。
摩登天空率先嘗試線上音樂節，疫情期間開啟每天持續6小時線上直播。常規唱歌表演之外，音樂人大喜教理髮，阿肆教跳舞，再循環樂隊用Switch玩跳舞遊戲……摩登天空官微數據顯示，5日直播期間，累計超100萬人次觀看，單日最高在線人數49萬人。摩登天空要求音樂人對於單個作品不設置時長上限，但不少於3分鐘，給觀眾留足夠時間發彈幕。不過，當時的線上音樂節尚無明確的變現模式，明星免費授權演出視頻，公司和平臺無商業合作。很多人帶著第一次的笨拙，玩票、宣傳多過賺錢。
30%上座率措施推出後，現場演出逐步轉暖，但成本投入仍讓很多演出商望而卻步。適應市場和環境，大麥推出在線演出內容廠牌「平行麥現場」，將音樂、劇場等各類演出搬上網，除線上彈幕、打賞、應援之外，實時投票、在線點歌、付費特效、在線連麥等模式應有盡有。
「用網際網路方式將線下演出重新做一遍，不是搬運，不同於網絡直播，通過對內容製作、互動體驗、商業模式多維度創新，為音樂人、表演者創造一個全新的藝術表達空間，為用戶搭建一個高品質數字娛樂消費場景。」李捷表示。
另一方面，演出製作方也在尋求線下與線上的融合共贏。中國演出行業協會指導、中國音樂劇產業基地主辦「明天會更好」2020華語音樂劇大賞近日公布數據顯示，花絮和紅毯免費直播吸引300萬人次觀看，優酷大麥線上收費觀看近6萬人。大賞在直播平臺優酷觀看熱度高居文化榜第一名，超過《曉說》等節目，打破優酷該品項天花板。大賞現場觀眾只有300人，但在線付費觀眾人數數倍於滬上大型演出場地奔馳文化中心，彰顯網絡時代收費直播潛力。而此次《草莓星球來的人》將線下演出、競演與線上綜藝節目結合，無疑又為現場演出探索出另一種吸引觀眾視線的模式。（來源：上觀新聞；諸葛漪）