編輯 | 品牌君
「勇敢，真實，改寫所有定義，揭示全昕自我。這是屬於Calvin Klein Underwear 亞洲區代言人劉雨昕的昕生力量，期待NiuMe in MYCALVINS的全昕可能。」
12月16日，CalvinKlein官宣新生代偶像劉雨昕為Calvin Klein Underwear全新亞洲區代言人，引發熱議。
劉雨昕成CK內衣亞洲區代言人
網友們討論的點，主要集中在海報畫風上。
利落短髮，緊緻腹部，流暢肌肉線條……喜歡這組宣傳照的人，認為劉雨昕個人形象與CK品牌形象契合度高，劉雨昕雖不太符合標準定義下的「性感」，但她的詮釋，讓CK內衣有了更為多樣的面貌。
而不喜歡這組廣告的網友，則覺得劉雨昕不夠性感撩人，與CK內衣產品調性匹配指數偏低，難以激起消費者購物慾望。
還有不少人，將劉雨昕與泫雅搬出來進行對比。
「組合的形式可以有很多種，愛自己的每一面所以怎樣都百搭，她的舞臺和生活同樣耀眼。CK ONE亞洲形象大使 —— 韓國歌手/舞者泫雅。」
2月25日，CK在官方社交平臺宣布與泫雅牽手成功，還同步發布了一組廣告片。
被粉絲稱為「小野馬」的泫雅保持著一貫水準，姣好身材與婀娜姿態將CK內衣的嫵媚性感演繹得淋漓盡致，贏到不少好評。
無論是個人定位，還是海報最終呈現效果，泫雅與劉雨昕可以說是「八竿子打不著一起」，風格差異巨大。
正是因為同為CK合作夥伴，兩位藝人畫風差異明顯，所以部分網友還開玩笑表示：CK是不是換團隊啦，為什麼眼光變了？
大眾審美正在走向多元化
確實，按理說品牌在挑選代言人時會著重考慮合作對象風格與自身產品定位間的契合度，優先選擇與契合度高的藝人合作。
所以CK先後牽手兩位風格差異極大藝人，難免令人摸不著頭腦。
難道真是CK換團隊換風格了？品牌君認為未必。
大概是在今年7月時候，CK選中了一位名為Jari Jones的大碼模特，並將其為CK拍攝的宣傳照製作成巨型海報，投放在線下多個人流密集地方。
當時CK這一舉動也引發不小爭議。爭議點大同小異，無非就是覺得Jari Jones體型不夠「性感」，與日常生活中我們見到的內衣模特完全不一樣。
諸如「為什麼要找這麼胖的模特？」「看完毫無購物慾望」「簡直是迷惑行為」的評論層出不窮。
從選擇Jari Jones到合作泫雅，再到牽手劉雨昕，CK一波波操作看似匪夷所思，其實暗藏小心思。
隨著物質生活水平的提高，人們愈發關注自我需求實現，大眾審美正在走向多元化，人們對內衣的要求日漸發生變化。一味追求性感的時代，已經漸行漸遠。
合作風格迥異藝人，一方面能展現出品牌的包容面，它在默默告訴消費者，無論是瘦還是胖，無論是哪一種風格，其產品都可以滿足你的需求。
另一方面，回到粉絲經濟層面，不同類型的明星必然會吸引到不同圈層受眾，邀請風格差異較大藝人，有利於品牌觸達到更多消費者，實現流量轉化。
當然，凡事有利總有弊。
代言人風格差異大的弊端其實也頗為明顯，前文中已經提到，即容易引起爭議，容易使品牌陷入輿論漩渦。
利與弊該如何權衡，利落與嫵媚該如何選擇，就需要品牌們自己慢慢琢磨了。
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