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今天，憑藉飾演《那些年，我們一起追的女孩》中「沈佳宜」一角而走紅的陳妍希宣布自己的婚期定下來了。
……很遺憾，新郎不是你。
之所以在開頭要提這件可能讓你心碎的娛樂圈八卦新聞，是因為下面這張圖。
這是在上海國際時尚中心，阿里巴巴為了宣傳史上首次在線拍賣節——520閒魚拍賣節，立起的一個8m*6m的LED互動大屏，路過的人只要拿出手機掃描二維碼上傳自己的照片，就能夠得出一張由粉紅唇印組成的照片。
大屏上給出明星臉示意的就有陳妍希和陳曉，也就是說，這兩人都參與了這次「520閒魚拍賣節」的明星站臺環節。
而且值得琢磨的是，在今天出街的一個名叫「一吻傳情」的H5裡（戳文末閱讀原文可以體驗），陳曉、陳妍希就有參與。
試想一下，「一吻傳情」和「陳曉與陳妍希爆出婚期」，這兩者之間是不是有種巧合？
無論怎樣，這都會讓「520閒魚拍賣節」的聲量越來越高吧。
獨特的唇印送給鍾愛的人
獨特的禮物只為心頭摯愛
520閒魚拍賣節，拍你所愛
買不到，拍得到
另外，如果你有留意，這次「520閒魚拍賣節」的宣傳可一點也沒閒著。
除了在上海用LED進行線下互動，在北京，阿里巴巴選擇了在《北京青年報》上用留白廣告製造懸念，和LED大屏上一樣，廣告裡一枚鮮紅的唇印作為核心視覺元素貫穿始終。
大家都誇我性感，
吻我一下你敢不敢？
我是明星不重要，
你敢吻我才重要！
已經吻我三天了？！
明天北青報見我真容！
追我4天，急了吧？
女神柳巖與你相約拍賣節！
520閒魚拍賣節
愛，買不到拍得到
看到最後，才發現這次「520閒魚拍賣節」還請到了柳巖，並且導出了這次拍賣節的主題——愛，買不到拍得到！
雖然說以傳統媒體的留白廣告作為引子，然後再通過社交網絡進行擴散，這種廣告傳播的路徑操作手法看上去並不新鮮。
但結合開頭提到的那個互動大屏一起看，「520閒魚拍賣節」的宣傳能在同一個主題下打通多種互動媒介，讓人主動在「唇印」這個視覺元素與拍賣節主題「愛」之間進行關係聯想，從這個層面上看，這一波的宣傳至少是有話題創造性的。
如果說「唇印」作為一個視覺意象呼應了這次「520閒魚拍賣節」——「愛，買不到拍得到」的主題，那麼，在線上如何讓將「愛」這個古老的話題落地到具象的承載物上，成為「520閒魚拍賣節」首要解決的命題。
記得在《聖經·新約》裡，有一段經典的關於「愛」的詮釋——
「愛是恆久忍耐，又有恩慈；
愛是不嫉妒，愛是不自誇，不張狂，不做害羞的事，不求自己的益處，不輕易發怒，不計算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。
愛是永不止息。」
——《聖經.新約》
不知道是不是從這段文字裡受到啟發，此次「520閒魚拍賣節」在上線的時候，用「愛是特供」、「愛是夢想」、「愛是精緻」、「愛是情懷、「愛是發燒」、「愛是迷戀」這6個主題分別對應不同的拍賣物件，力求引得參與者的共鳴。
比如，在「愛是發燒」的主題單元下你可以不用壓抑自己的瘋狂天性，來集齊全套的iPhone來召喚賈伯斯；「愛是夢想」的主題單元下可以花80㎡的錢買去英國一個小島上當島主；「愛是情懷」主題單元下可以收藏張信哲的絕版郵冊……
只有瘋狂的信徒
才會想要擁有13部手機
520特供，集齊全套iPhone召喚賈伯斯
生活不止有眼前的
而且還有島和遠方
520特供，花80㎡的錢買英國小島
將極致鑲嵌在手腕
讓時光精緻到骨骼
520特供，飛亞達獲獎腕錶全球首拍
把最迷戀的一刻
變成永久的定格
520特供，陳曉親繪畫冊
回不去的叫青春
留下來的叫情懷
520特供，張信哲絕版郵冊及黑膠大片
總而言之呢一句話，這次阿里巴巴為「520閒魚拍賣節」做這麼多廣告就是想告訴你一件事：
對於自己鍾愛的東西，你不止有「買買買」這一個選擇，你還可以——拍、拍、拍。
轉自廣告文案
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