從《前任3》到《西虹市首富》，短視頻宣發，創造幾十億票房奇蹟

2018年初，賀歲檔票房大戰，一部投資不過3000萬，豆瓣評分只有5.5分，兩位男主角（韓庚/鄭愷）也並非當紅大牌明星的《前任3》，狂掃了19.4億票房，讓同檔期幾位名導巨星的熱門力作，如《妖貓傳》（陳凱歌）、《芳華》（馮小剛）、《機器之血》（成龍），全都相形見絀。

被這一結果驚得目瞪口呆的傳統影視圈，很快發現了原因：影片女主角（於文文）作曲並演唱的一首《體面》，上映期間，正在抖音等短視頻平臺不間斷的刷屏，

無數年輕人人被引發共鳴，伴著歌曲伴奏，在抖音上傳著自己對「前任男/女朋友」的訴說心聲：【感謝前任，讓我成長，變得更好】，

這也讓整部電影隨著歌曲直接出圈，迅速引發了一場全民參與的情感海嘯，激起的強烈共鳴直接轉化為巨大的票房價值。

也就是從那時開始，以抖音為代表的短視頻直播平臺，只用了不到3年時間，就成為全世界短視頻領域的絕對王者，迅速佔領了全球各國的相關主要市場，深受世界各地年輕一代民眾的熱捧，成為全人類網絡娛樂不可或缺的一部分。

時至今日，掃碼支付、共享單車、網絡購物和短視頻直播，已經被全世界公認為網絡時代，中國引領全人類的「新四大發明」。

因此，如電影《前任3》宣發方這樣，眼光敏銳的娛樂圈從業者，率先認識到短視頻平臺隱藏的巨大的流量價值和市場號召力，並獲得了遠遠超出預期的巨大回報。

這一戰同樣也是短視頻平臺是初戰告捷，證明了自己比其他傳統bbs平臺更快捷的優勢、更貼近每個年輕人的認同感。

此後，《前任3》這種用主題曲、用片段短視頻去帶動影片營銷的宣發模式，也被許多影片的宣發方紛紛效仿：《後來的我們》（13.5億票房），《比悲傷更悲傷的故事》（9.4億票房），《最好的我們》（4億票房），《我在時間盡頭等你》（5.05億票房）……

這些在傳統影評人看來，「劇情狗血、邏輯不通，豆瓣評分低下」的小成本電影，竟能紛紛取得遠高於預期與影片本身質量的超高票房，在短視頻平臺的洗腦式宣發和定向推廣，都說至關重要的一環。

而像2018年夏天的電影《西虹市首富》這樣，7000萬成本，拿下25.4億票房，讓出品方淨賺超高8個億的超高回報，除了當今「喜劇之王」沈騰的逆天票房號召力，

【火箭少女】組團並演唱的第一首推廣曲《燃燒我的卡路裡》，在各個短視頻平臺的「可視化宣推」，少女偶像楊超越那句奶聲奶氣的「 燃燒我的卡路裡」，直接為整部歌曲「注入靈魂」。同樣對最後的票房大爆功不可沒。

甚至就連《流浪地球》這樣的國產科幻扛鼎之作，片中也特意讓吳孟達飾演的「韓子昂」（片中設定是00後年輕人），跳了一段在短視頻平臺極火的魔性舞蹈：「海草舞」。

而在剛剛過去的2020年國慶檔，有兩部熱門電影，都出現了著名網紅主播的身影。

一部是劉昊然/彭昱暢主演的《一點就到家》，「帶貨王」李佳琦真身出鏡，在他的直播間裡，給影片主人公開發的「普洱咖啡」帶貨。

另一部是已經取得了近30億票房的《我和我的家鄉》，這部眾星雲集的電影業救市大片，在沈騰/馬麗主演的《神筆馬亮》單元，和李佳琦同姓同音的另一個網紅、辣目洋子（真名：李嘉琦）出演了戲份不少的女二號。

而在剛進行的《演員請就位·第二季》，辣目洋子同樣在排演《小偷家族》時，奉獻了技驚四座的演技。導師席上的香港資深導演爾冬陞，甚至表示：「她將來有機會成為影后。」

從2016年開始，上傳搞笑短視頻，成為網紅，到強勢殺入主流影視圈，辣目洋子只用了4年時間，21歲的她，更公開發布了自己的新目標：「希望未來拿一個A類（電影節）的影后。」

事實上，乘著網絡app飛速進化的東風，有許多把握了時代契機的優秀年輕人，從無人知曉到一步登天，成為了粉絲眾多、流量巨大的網紅，由此帶來的巨大商機，更震撼了傳統影視圈。 辣目洋子也只是其中的一個代表人物。

反之，對曾經風光無限，幾篇文章，幾個帖子就能讓大導名導們為之變色的某些著名「影評人」來說，或許最痛苦最落寞的時代也莫過於此。

他們的那些引以為豪的閱片量、他們的那些辭藻堆砌的隱喻，雲山霧罩的解讀，如今在我們大多數觀眾看來，早已成為了【不食肉糜】的笑話，即使對賈樟柯導演這樣還在執著拍藝術片、並被國際影壇真正認可肯定的導演來說，也同樣快要失去了意義和價值。

對現在的賈樟柯導演來說，為了《江湖兒女》，和楊超越這樣的少女偶像開始一次「超時空對話」，

對現在的張藝謀導演來說，為了《影》，接受網絡紅人papi醬的專訪，

對現在的姜文導演來說，為了《邪不壓正》，去《創造101》這樣的選秀綜藝賣力吆喝，

對自己新片的推廣價值，對影片票房的促進作用，都比去討好那些 【不說人話】的影評人，有意義多了。

時代的車輪滾滾而過，如今的網際網路行業，依舊是每天都有新增長點，遠未到飽和程度的朝陽行業，包括數以億計的年輕人沉浸的短視頻平臺在內，仍可說處於群雄逐鹿的蓬勃生長期，如電影院線行業這樣的傳統行業，早早布局其中，自然是空間巨大、紅利充沛，前景可期。

——機會永遠屬於敢於爭取、善於把握的聰明人。