被說「又老又醜」,卻遭到瘋搶,這「老人鞋」是真香本香!

　　

　　時裝是文化的衍生物，就像冬季限定的空軍夾克或逢出必搶的 AJ 球鞋，不管你是否認同，這些玩意兒都有一定的文化基底或故事去支撐。

　　近年，隨著戶外運動的逐漸潮流大眾化，很多戶外裝備也得以通過新面貌進入到大家日常的時尚生活中。

　　

　　除了衍生工裝的什麼釣魚馬甲之外，素來被人嫌「老」的山系戶外鞋也成為了受市場推崇的一類單品。

　　可以發現許多品牌都開始推出帶有「戶外元素」的鞋履，近幾年「老爹鞋」的風靡已無需多言，一些潮流嗅覺敏銳的達人們也開始入手鮮少人知的 Hiking Shoes 。

　　

　　所謂 Hiking Shoes ，就是戶外時尚的徒步越野鞋。

　　它與老爹鞋一樣都是復古球鞋趨勢的產物，在設計上也以「大塊笨重」鞋型以及厚底為主。

　　

　　這其中最風光且經典的，無疑就是HOKA ONE ONE了， 從 18 年開始 ，它就踩著「Hiking Shoes」風潮，橫掃街頭巷尾了。

　　專業越野鞋，涉足潮流是個意外

　　「HOKA ONE ONE」來自毛利語，飛越大地的意思，後面的「ONE」也不念「萬」，正確應讀「o ni 」。

　　

　　成立於 2009 年 HOKA ONE ONE 本身是致力於超級馬拉松和戶外越野運動的專業運動品牌。

　　

　　成立之初恰逢裸足跑風潮盛行，那時同類品牌都在嘗試輕薄極簡的跑鞋設計，而 HOKA ONE ONE 的兩位創始人卻反其道而行，偏用厚實的中底和巨大的鞋型為特點進行研發。

　　

　　而他們也確實做到了，HOKA ONE ONE 少說 3cm 厚的中底，寬厚卻輕盈，同時賦予高效的緩震性能。

　　中底採用嵌入式鞋床設計，穿上之後雙腳是被包裹於中底裡的，這也就增加了跑步時的舒適性和穩定性，創造了輕量又高性能的腳感。

　　

　　除了在專業領域上搗騰之外，HOKA ONE ONE 最初也沒打過潮流界的主意，在 2013 年被擁有 UGG 的 Deckers Brands 集團收購後，它也只是活躍於各項馬拉松賽事從而獲得曝光。

　　因此 HOKA ONE ONE 在街頭備受推崇，只能說是個 意外 。

　　

　　一方面是以Urban Outdoor 為主的戶外文化帶火了戶外單品，一方面也是各路潮流 icon 的帶貨造就了人人都想要它的瘋狂局面。

　　賣斷貨，炒賣價一飛沖天

　　早在 2018 年初，西山徹就在媒體的訪談裡推薦了 HOKA ONE ONE 的經典鞋款 TOR ULTRA HI WP ，並對其軍事風的配色以及實用輕盈的鞋身特點讚不絕口。

　　

　　不過當時大家的審美還沒這麼「包容」吧，這雙又大又笨重的戶外鞋也沒得到多少關注。

　　

　　直到之後 Engineered Garments 與 HOKA ONE ONE 聯名推出低幫版 TOR ULTRA LOW，這時鞋款開始獲得關注，並在餘文樂上腳後突破了 4K+ 的售價，炒賣價水漲船高。

　　

　　到了 2019 年， HOKA ONE ONE上架即斷貨已成為常態。

　　各類高幫經典款以及低幫聯名款出現在不少人腳下，而且在 WTAPS 型錄的影響下，日潮玩家基本都人手一雙。

　　

　　

　　直至今日，戶外風潮愈演愈熱，提到復古戶外、機能戶外，人們往往第一個想到 HOKA ONE ONE 。

　　在如今的二級市場中，可以看到部分鞋款價格也依舊堅挺。

　　

　　在此後，HOKA ONE ONE 也更加注重產品的時尚屬性。

　　

　　今年推出的「TK PACK」系列，則以白、藍和金三種標誌性的日系配色作為基調，發布了一系列經典鞋型與服飾。

　　

　　在此之前還推出過以機能元素如 GORE-TEX 外套和結構性連帽衫等不俗單品。

　　

　　怎麼就從 18 年火到現在？

　　在如今多元審美的趨勢下，美醜再也沒有明顯的分界與定義。

　　很多人說 Balenciaga 的老爹鞋是 Outdoor 鞋近年急速火爆的原因之一，而 HOKA ONE ONE 也是因為吃了這波紅利。

　　

　　但也有人說， HOKA ONE ONE 之所以被追捧，除去明星效應外，它的大鞋身及純色之間的自洽設計也是吸引人的原因之一。

　　

　　還有一個重要因素，HOKA ONE ONE 這類專業戶外品牌， 始終是要向用戶提供實用、舒適、機能性的「實戰鞋」，而以 Balenciaga 為首的時裝品牌，它們出的戶外鞋則是主打時尚的「時裝鞋」。

　　

　　本應主打性能的鞋款，在沒有實際性能的支撐下，熱潮過了便不會持續。

　　從長遠來講，HOKA ONE ONE 自然更耐穿，熱度也持續得更久。

　　再來就是近年來盛行的 Outdoor ，它本就是一個真正適合所有人參與的文化，爬山、露營、徒步，這些老少鹹宜的健康活動，也組成了一種「持續發展」的風格和生活方式。

　　

　　而 HOKA ONE ONE 最初進入潮流人群視野，也是因為其與 Outdoor 文化的興起地日本以及日系街頭審美體系高度契合。

　　且隨著「Urban Outdoor」穿衣理念在潮流人群中的不斷發酵，所謂「戶外」與「城市」之間的界限正在被打破。

　　

　　在削弱設計中的「極限戶外感」同時，HOKA ONE ONE 在色彩選用、版型剪裁方面亦選擇同街頭潮流更為貼合的呈現方式，除了原有的多功能全天候適應性外，更增添了適合日常出行、通勤的「休閒屬性」。

　　「但我還是覺得醜」

　　如果不出意料，肯定還是會有人說「它就是很醜啊」。

　　是的，我也不否認 HOKA ONE ONE 是醜鞋，但前文已經說過，現在我們對「美醜」的定義越來越模糊，包容度也越來越高。

　　

　　ROA Hiking

　　尤其是在「醜鞋」風潮之後，各家品牌都在不厭其煩地挖掘或設計出集異形、厚重、機能元素於一體的「醜鞋」。

　　

　　存在即有道理，去年的 MMW 引得瘋搶，也證明了市場接受這些異形醜鞋的存在。

　　從 NIKE 今年發布的 ISPA 系列來看，不管是復古跑鞋還是 Hiking Shoes，相信 2020「審醜趨勢」還會繼續。

　　

　　而 HOKA ONE ONE ，也不是沒人嫌醜，可一旦接受了醜帥還兼顧性能的戶外設定，多看幾眼，反而會覺得莫名好看。

　　

　　關鍵是，它確實比看起來要百搭。

　　

　　最後，無論人們是否選擇真正地走出城市、探索自然，HOKA ONE ONE 都已經成功從山野走向街頭，這足以令它甩掉「不入流」的舊標籤，乃至成為一種新潮流。

　　

　　同時，HOKA ONE ONE 作為一家為戶外而生的品牌，如果你拋開潮流，僅僅只因為熱愛跑步或者戶外運動，那它依然有許多值得你去了解的優質鞋款。

　　光是這樣也足夠了。

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