如果2020有「全員惡人」,那一定是ESSENTIALS

導語：

Kanye說，要讓每個人都穿上Yeezy。

Jerry笑了，你看街上的人們，他們穿著ESSENTIALS，趾高氣昂。

Virgil Abloh一邊哭一邊笑，Off White沒能做到的事，ESSENTIALS全做到了。

隨即他們都笑了，有件事，DONDA們都做到了，

譬如：養活了某寶和小作坊，穿上街頭王，做人不彷徨。

2013年，上帝敲了敲Jerry Lorenzo的家門，誕生了fear of God。

2020年，Jerry Lorenzo砸開了潮人們的衣櫃，塞進去了「ESSENTIALS」。

藝術家成為富豪，《聖經》也淪為《元素周期表》。

#01

「ESSENTIALS=

全員惡人？」

「SCOUNDTRL」

用「全員惡人」來類比ESSENTIALS不完全正確，但確實和「全員惡人」有異曲同工之妙。在它們各自的消費人群中，這種無腦跟風的消費現象確實存在。他們嫌優衣庫和H&M太普通，傑克瓊斯太土，也沒有賓利能配的上Boy London的那雙尊貴的翅膀。於是他們向「全員惡人」看齊，用惡趣味和五顏六色的抹布武裝自己的品味。這是一種攀附街頭，拷問街頭，顛覆街頭，最後重塑街頭的行為藝術。

這種行為藝術飄到了街頭，衍生成為潮流文化。對於盲目跟風潮流，卻無法實現時尚自由的老鼠人來說，一件素色衣服貼上ESSENTIALS這個LOGO，就是身份的象徵，階級的認可，因為一隻腳總算踏進潮人的圈子了。

與其說是從眾，不是說這是一種不言而喻的安全感。

每個大學的校園裡，10個潮人有9個半，他們的衣櫃裡都塞滿ESSENTIALS。

每個夜店的卡座上，看不到幾個穿ESSENTIALS的，比你今晚滿不了分還難。

打工人穿ESSENTIALS，工頭穿ESSENTIALS，人上人穿ESSENTIALS，社會人穿ESSENTIALS，迪士尼在逃小公主穿ESSENTIALS，服務性行業的少爺也穿ESSENTIALS。

穿著ESSENTIALS的男孩和穿著Welldone的女孩，在淮海路的Gentle Monster排上半小時的隊，再去對面的淮海TX排隊買個娃娃臉雪糕，是屬於2020年的凡爾賽簡單愛。

而街頭潮流至此淪為了街頭黃牛。

讓ESSENTIALS直接被定義為「2020全員惡人」的，是那些「過驗版本」，三位數就能輕鬆入手，可能還送雙襪子，可能還有返現，最重要的是，質量可能比正品還好。

當你凝視深淵的時候，深淵也在凝視你。

當你質疑這個世界怎麼了的時候，這個世界也在質疑你怎麼了。

「你為什麼買FAKE？」

「難不成買真的？」

這年頭，問出這句話的人反而會被人當SB看。

而當你收到FAKE的ESSENTIALS，驚嘆到它的質量比正品更頂時，又免不了一頓靈魂拷問，原來那個買堅持正品的SB就是你自己！

買正品，拷問錢，買Fake，拷問靈魂。

ESSENTIALS，正慢慢摧毀潮人們最後的倔強和堅持。

#02

「ESSENTIALS真的

在恰爛錢？」

「hustler」

「質量爛」 ，「恰爛飯」， 「毫無設計感」 ，「LOGO印到手軟」

撇開爛大街，這是對ESSENTIALS的客觀評價。

說到質量，ESSENTIALS本身的發售價只要$40，即使在去年，一件ESSENTIALS的衛衣也根本不會超過四位數。即使這樣仍然可以說配不上它的價格，但在今年，ESSENTIALS成為了一支牛股，溢價的漲幅讓Supreme考慮要不要也開個支線了。

而說到毫無設計感，在ESSENTIALS還擁有初心的那段日子，它似乎沒有忘記自家大哥FOG的神聖，ESSENTIALS是FOG的使徒，把FOG的光輝傳教到每一個角落，ESSENTIALS也做到了，在最初的幾季中，確實帶著FOG的設計和對主線的致敬，讓那些年輕人用低廉的價格穿到了心滿意足的設計。

但顯然這位傳教士背叛了他的宗教，反而揭露了圈錢的真面目。

回到2015年，Jerry Lorenzo還是個藝術家，第四季的Fear of God驚豔了整個時尚圈，疊裝美學就此封神。「敬畏上帝」的slogan，就像年輕人敬畏自己的錢包一樣。曾幾何時，Fear of God代表著高街美學的天花板，代表著街頭碰撞時尚的頂峰，代表著藝術，甚至信仰。得不到的都是最好，買不起的才是意難忘。

處於同（恰）理（爛）心（錢），Jerry決定發展自己的教徒，擴張商業板塊。他想讓所有的高中生都能買的起自己的設計，他想讓年親人都能虔誠地去「敬畏上帝」，而不是因為高昂的價格望讓小夥們在信仰面前望而卻步。

於是，Fear of God的副線應運而生，那時叫FOG by Fear of God，雖然是副線，名字卻也根正苗紅，雖然價格下降了，卻也保住了信徒們的尊嚴。

早期的複線在設計上保留了主線的語言，面料也儘可能地向主線靠攏，最大的差別也只是細節上的不同。早期的副線基本都是參照主線第四季，可謂是Jerry良心的高光時刻。

2018年，Jerry正式推出了ESSENTIALS系列，從FOG一慣的疊穿高街風降維到了體院休閒風，ESSENTIALS的LOGO刻意而廉價 ，從此，賣LOGO圈錢的後FOG年代正式開啟。

設計語言，讓人啞口無言，因為我不說你也認不出來這是ESSENTIALS。

鞋子也淡化了大哥FOG的影子，像NIKE又像Y-3，如果$換成￥，這個價格倒是合理。

高街品牌，一流設計，二流價格，三流面料。潮流潮流，ESSENTIALS的設計沒有讓人看到它往New Money的方向流動。

《權利的遊戲》用了8季才把自己玩爛尾，ESSENTIALS只用了7季就把自己玩成了南極人。

回過頭，再看看主線，曾經的上帝代言人Jerry Lorenzo，到底是偏心還是變心？

前一陣子和Zegna聯名的「商務高街」褒貶不一，Jerry近日推出了第七季，主題：「快消高街」，一股濃鬱的ZARA風撲面而來。

打工人，打工魂，打工全是人上人。

上帝，也最終向寫字樓裡的打工人屈服。

而第六季的廣告大片，也成為了信徒們心中最後的白月光。那個曾經身騎白馬的少年，那個曾經被上帝親吻過的靈魂，是Jerry，是FOG，是理想，是我，也是你。
「當我們嘲諷ESSENTIALS時，究竟在嘲諷什麼？」萬物皆有鄙視鏈，但連接鏈條中間的，是跟風狗的自我感覺良好。才讓這根無限的鏈條完整。
穿優衣庫的當然不會攻擊穿「全員惡人」的，但如果「全員惡人」們把這當成了特立獨行，畸形的審美影響到了他人，自然會被所有人鄙視。
穿Supreme的看不起老炮Stussy，以為穿上SUP就是街頭霸主，潮流皇帝。自然會被所有人鄙視。
而穿S'yte的以為自己嫖到了山本耀司的靈魂，以為自己凌駕在品味之上，自然會被MME黨鄙視。囊中羞澀卻有品位的年輕人值得尊重，我們在攻擊的something，和錢無關，和態度有關。衣品如人品，你如果讓一個穿著Jil Sander的極簡分子穿上花花綠綠的Gucci，他寧可選擇裸奔。還有那些搶屎吃的跟風DOG們，從當初KAWS x 優衣庫的捲簾門事件就能看出，人們趨之若鶩的不是潮流，而是潮流的皮囊。他們以為99元就主宰了自己的品味，卻可能連KAWS是誰人都不知。同理，十個穿ESSENTIALS的，9個不懂FOG，不了解主理人Jerry，更沒人聽過Jerry大哥Kanye的一首歌曲，雖然他們也穿著YEEZY，僅僅知道Kanye是個賣鞋子就想當總統的瘋子。在潮流的大風中，太多一知半解的人迷失了方向，在消費主義的暗流湧動中觸礁，把面子當成了裡子，把二百五當成了風骨。把ESSENTIALS當成了FOG。我們終究鄙視的不是衣服，是人，品味像是雅典娜女神，那些聖鬥士們卻選擇解甲歸田。你問他們不想穿更有品，更有質量，更良心，更有設計的衣服嗎？他們會告訴你他們也想，可他們放棄了動腦穿衣，為自己的性格絕育。「街頭」 「高街」 「潮流」，這些東西漸漸填滿了時尚領域的版圖，LV、Givenchy越來越多的潮流元素也讓人們開始感到審美疲勞。就像哈利·波特天生就是來制裁伏地魔的。或許「街頭」天生就是來制裁「時尚」的。學壞容易學好難，當「時尚」這個三好學生，看著「街頭」這個天天抽菸燙頭上網吧的不良少年，卻被世人捧上天，心裡難免不是滋味，它開始主動找「街頭」搭訕，時尚和街頭，誰是誰的耶路撒冷，真的不太重要了。它們聯手，向年輕人放出了魔封波。誰下放，誰賺錢。也許ESSENTIALS，甚至那些其他品牌的支線，早在剛起步的時候，就被主理人安排的明明白白。圈錢的手段往往也並不高明，無非就是沒有設計，瘋狂印LOGO，傷害品牌力來賺錢。每個時代都有ESSENTIALS，下一個「ESSENTIALS」一定會誕生在主線名氣夠高，夠有逼格，但價格卻下探的品牌上，所以糟糕的質量，和瘋狂的印LOGO，以及複製主線特徵，是最好的圈錢手段。畢竟塑造一個ESSENTIALS或許沒有這麼難，花小錢，跟大風，就是這些消費者的心理。
至於到底好不好看，有沒有設計，印花的表達，剪裁的高級，反而都被你我遺忘。
FEAR OF GOD，終於變成FEAR OF 資本家。

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