來源：一財網
進入7月，每天早上送3歲的女兒去幼兒園後，90後媽媽魏盼就在附近公園抓緊時間複習，準備報考教師證。為了陪伴孩子成長，原本在外貿公司工作的她果斷辭職，做了全職太太。
現在女兒上幼兒園了，畢業於太原理工大學的魏盼決定重拾事業，投身教育領域。最近《三十而已》熱播，主角之一顧佳的經歷引發她的共鳴。
將都市女性真實的狀態落地，是《三十而已》成功的秘訣。
未婚的王漫妮擠地鐵上下班，因奢侈品銷售工作接觸到尖端消費人群，面對誘惑也讓她焦慮不安；已婚未育的上海女性鍾曉芹生活平淡順遂，但備受父母寵愛的她辛苦地經營著小家庭；顧佳是一位全能媽媽，名校畢業，聰慧美麗，看似完美的人生卻難逃婚姻危機。
三位女性的狀態，反映了中國都市女性普遍的困境。
根據世界銀行2017年的勞動力市場數據，中國女性勞動力參與率達61.5%，高於美國（55.74%）、日本（50.5%）和法國（50.56%）等高收入國家。這一群體中，28~45歲的「熟女」是中堅力量，在全體網民中佔比19.2%，65.6%位於三線及以上城市。
隨著「她經濟」崛起，都市熟女對生活、工作、婚戀、家庭、消費的態度有著諸多變化。第三方機構發布的《2018年熟女群體研究報告》顯示，這一群體戀愛不易、婚育更難。身體健康、升職加薪和減肥成功是熟女對未來生活的最主要期待；約1/4一線城市熟女有戀愛史，但目前處於單身狀態，且捨得在服裝、化妝品、首飾、運動健康產品等方面投資。
毫無疑問，《三十而已》的三位女性人設都踩在熟女的關鍵點上。
北京電影學院影視金融班創始人、天使投資人周凱旋認為，「得女性者得收視率」，這是影視劇火爆的基礎，從《歡樂頌》《我的前半生》《都挺好》到《三十而已》都是如此模式：題材引發共鳴，故事有感染力，從而實現收視高、口碑高、播放量高。
「三高」也意味著收益不錯。《歡樂頌2》《都挺好》的出品方正午陽光，作為國內電視劇製作的第一梯隊，按照當時的行情，這兩部劇的版權銷售帶來超過5億元回報，《歡樂頌2》單是廣告植入就高達上億元。
《三十而已》與另一部熱播劇的《二十不惑》同屬檸萌影業出品，這家公司推出過古裝劇《扶搖》、《九州縹緲錄》，也有現實題材的《好先生》《小別離》《小歡喜》。憑藉優質劇集，檸萌影業在業內迅速站穩腳跟。
2016年左右，大IP盛行，檸萌影業也將觸角延伸到女性視角的原創故事上。4年時間，他們以年齡為剖面，對特定群體進行較為詳細的解讀，最終推出《二十不惑》和《三十而已》。前者以即將走出大學校園的畢業生為主導；後者聚焦30+女性，增加了生活、家庭、婚姻的感悟，比《二十不惑》的核心用戶群略寬泛些。
「女性價值的多元化會產生很多爭議與話題，創作者的空間還是很大的。這種表達不是為了找到準確答案，而是找到女性題材創作的一些路徑。」周凱旋認為。
2018年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻網站攜手正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家國內製作公司，共同發布「關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明」：上述企業所採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。
按照這一聲明，2019年立項開拍的《三十而已》投資成本會降低很多，單集成本可以控制在幾百萬元以內。雖然平臺採購版權成本在2019年回落到800萬元以下，今年受疫情影響，採購價格又一度降低，但對於精品劇，能力較強的平臺還是會依據市場價格進行採購。
此次，《三十而已》在東方衛視首播，騰訊視頻同步播出，若加上二輪以及未來海外版權銷售，《三十而已》可謂收益頗豐。
今年接連推出兩部熱播劇，再加之「小」系列打下的口碑基礎，檸萌影業離上市又近了一步。
事實上，歷經C輪融資、估值曾高達75億元的檸萌影業，在2019年曾傳過預上市的消息，但未有下文。
但經過幾輪融資，投資方中已出現騰訊、芒果文創基金、弘毅投資、五牛控股、千毅資本等眾多明星投資機構，這至少說明在影視內容上，檸萌影業獲得了資本認可。雄厚的資本方加之現實題材井噴，檸萌影業有望向資本舞臺更進一步。