文：Durandal
短視頻正成為中國人生活中越來越難以被分割的一部分。
中國網際網路信息中心（CNNIC）發布的第46次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國短視頻用戶規模達8.18億，佔網民整體的87.0%，比去年同期增長了近2億。可以說，如今只要接觸網際網路，就很難「逃」開短視頻文化所帶來的種種影響。
移動網際網路時代，短視頻的好處和優勢是顯而易見的，它幫助人們降低了信息交互的門檻、給了更多普通人自我展示的舞臺。
但這個扁平化的「舞臺」，卻也帶來很多問題，首當其衝的便是內容的良莠不齊：誇張的土味表演、獵奇的嘗試、無意義的模仿、錯誤的價值觀引導……以至於很多人聊起短視頻內容，最先想到的便是「髒亂差」等負面評價。
為此早在2018年時，《人民日報》就針對短視頻網站上眾多博眼球的低俗化內容發文，稱「短視頻內容低俗化等隱患開始凸顯」，需要加以規範；但直到眼下，短視頻「髒亂差」的標籤似乎並未被完全摘除，中國經濟網、人民網都在近期再度發文，稱應當抵制短視頻網站上的低俗內容。
為解決這類問題，很多短視頻平臺都展開了低俗內容整治、對算法進行優化。但在圈裡GeeWhy看來，治本之策並不是限制，而在於怎麼對平臺內容加以價值優化——實際上，包括騰訊視頻、抖音在內，很多平臺都已經在積極推進扶持政策，激勵短視頻優質內容創作，以求讓真正有價值的內容能被更多人所看到。
好看視頻便是在這樣的契機下，進一步殺入到了這場戰事當中。
從kill time 到save time
好看視頻是百度於2017年11月推出的，定位於泛知識內容的短視頻平臺，QuestMobile《中國移動網際網路2018年度大報告》數據顯示，當年好看視頻月活成功突破7500萬、同比增長1206%，成為國內增長最快的App之一。到了今年，好看全域覆蓋用戶超8億，全域日活1.1億，獨立App日活超3000萬。
然而坦白來說，好看視頻「泛知識內容」的定位，在其誕生的那個階段裡多少有些「不合時宜」。
智研諮詢的數據顯示，直到2019年，近8成用戶選擇使用短視頻的主要動機還是娛樂消遣，而QuestMobile在分析短視頻使用時長增長時，也將短視頻APP歸為「kill time」（打發時間）的產品。
在此背景下，一款主打知識內容的短視頻APP，似乎和用戶的主流需求並不相符。然而在百度短視頻生態平臺總經理宋健看來，好看視頻的定位並非「錯誤」，因為一時的放鬆休閒是感性的，但是從更長遠的維度來看，用戶不可能永遠沉溺在殺時間當中，終究還是要不斷學習與成長的。
現在來看，2020年或許正是一個「轉變」的節點。艾瑞諮詢發布的《2020年中國移動網際網路內容生態洞察報告》指出，用戶在疫情爆發之後對於科普紀實、新聞事實等嚴肅知識向內容的關注程度，平均增幅高達16.7%，但對娛樂向內容的關注度卻出現了相應的下滑。
產業裡的很多變化，都應徵了風向的轉變。最典型的案例，要數以半佛仙人、巫師財經為代表的知識類UP主的崛起，正取代很多娛樂類UP主成為視頻平臺上增粉速度最快的明星，甚至還引發了不同平臺之間的搶人大戰——為了應對這種變化，不少中平臺也都出臺了扶持政策，來吸引知識類UP主的入駐。
而現在，風正從中長視頻平臺吹向短視頻平臺。
「短視頻行業，已經到了做出選擇的時候。因為當一個新事物沒法提供更多價值時，就一定有人會質疑它存在的意義。」在近日舉辦的好看視頻品牌煥新發布會上，宋健在演講中表示。而他此前也提過，在日漸飽和的市場中，短視頻從業者要思考的不是視頻時長的問題，而是kill time or save time的問題。
好看視頻用戶畫像顯示，平臺的核心用戶集中在25歲到45歲這個區間裡，這個年齡段的用戶正處在人生和事業發展的關鍵階段，除了娛樂需求之外，對於個人成長同樣有需求。而以《2020年中國資訊短視頻市場洞察報告》的數據來看，這部分用戶正是資訊類短視頻的核心用戶，本身就有save time的需求。
圍繞著save time的構想，今年來百度對短視頻業務進行了多次大的布局與調整：上半年好看視頻發布了「未來計劃」，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者；在百度於9月投資了短視頻MCN重慶牧雲文化後，好看視頻又在10月與開心麻花籤約、聯手打造優質IP；不久前，百度則正式宣布將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部……所有這些，都是為了能創造更優質的短視頻內容生態。
「我們要幫助用戶合理分配時間，並在有限的時間內，讓用戶獲得更多知識和內容。短視頻所蘊藏的知識力量和無限的可能，才更值得人們去追求。」宋健在煥新發布會中提到。而也是在發布會上，好看視頻正式宣布將升級平臺的「未來計劃」，拿出10億元來補貼內容創作者，以真金白銀和技術去全力扶持包括媒體人、律師、評測大神在內的泛知識類優質創作者。
基於此次扶持的升級，好看視頻同時宣布將重構分潤結構。不同於其他平臺的傳統模式，好看視頻創新上線的「CVI-創作者價值指數」，將從完播數、互動數、主動運營、分享率等多個維度綜合評估創作者的價值度，對於能夠為用戶帶來收穫的內容給予加權補貼，也讓用戶能用腳去為真正有價值的內容投票。
截至今年9月，好看視頻平臺創作者數量突破百萬，年均漲幅達90%，其中70、80後的創作者是創作主力軍。在平臺100+垂類領域的創作者中，持續輸出泛知識類內容的創作者佔比高達79%。可見平臺泛知識內容生態體系建設已具規模，而新戰略的發布將助力好看視頻朝這個構想更進一步。
「搜索+AI」助力突圍
在賽道競爭如此激烈的今天，好看視頻的構想能助這款產品突圍嗎？
關於百度布局好看視頻，虎嗅的報導中曾提到，有業內人士認為，百度的舉動，一方面是想提升短視頻在業內的聲量，另一方面也是把視頻放到了重要的戰略地位，但未來視頻領域究竟會呈現怎樣的格局，百度能否突圍而出，需要看接下來百度的具體戰略舉措。
換句話說，好看視頻作為百度切入短視頻領域的排頭兵，其成功與否的背後，其實也和百度在相關業務上的投入與支持有關。
回顧早年，百度對於好看視頻的支持一直相對低調，更多是基於流量上的傾斜，但從今年開始，彈藥的輸送明顯更充足了。除了前文提到的10億補貼和投資MCN等，在今年5月百度萬象移動大會上，百度方面還宣布，百度將好看視頻與百度系產品打通。
這些產品包括了百度APP、小度音箱、貼吧、知道、愛奇藝等百度系的頭部產品，而打通就意味著在好看視頻上發布內容，將能一鍵同步分發到其他產品渠道。此舉完成後，百度將通過全產品向好看視頻導流，形成生態內的流量協同，對於創作者的吸引、培養都有很大助力。
但流量的扶持還不是百度能賦能好看視頻的全部。
既然想要殺入知識類視頻領域，那就要充分調動自有的知識資源。總所周知，百度在國人信息獲取方面一直扮演著重要的重要角色。「2019百度知識峰會」披露數據指出，百度知識內容的日均搜索量已達15.4億次，百度知識垂類產品每天服務用戶突破2.3億，用戶日均瀏覽總時長超6.3億分鐘。對此宋健提到，「知識是百度的底色，背靠的是20年的搜索能力」。
而除了「搜索」能力，百度現如今的另一大優勢便是AI。其實AI技術一直也被應用在百度系的視頻產品當中，例如利用AI技術，可以更好地對視頻內容解析，使其無論在排序上、還是分發上都能得到一個最優解，能幫助創作者和用戶有更好的連結、匹配。
綜合搜索與AI這兩大「百度優勢」，在剛發布的好看視頻新版本產品中，好看視頻將全面構建視頻信息知識圖譜，知識是百度搜索服務的內容基礎，圖譜是百度AI技術所帶來的內容呈現方式，搜索加上AI的能力，共同構成了好看視頻的知識圖譜。
有別於市面上其他短視頻平臺的算法邏輯，這種「知識圖譜」的定位，基於好看視頻用戶主動搜索、知識探索的訴求，為平臺帶來了更多的主動流量。同時，視頻知識圖譜將基於強大的智能交互、智能字幕、多模態知識理解等技術，聯結百科、貼吧等百度系產品，在一屏之下，為用戶提供最大知識信息增量，激發更多主動流量，把短視頻內容的選擇權交給用戶。
在宋健看來，好看視頻是在做一件「從0到1」的事，那就是把知識用視頻化的形式呈現並放大，降低用戶獲取知識的門檻，增加用戶獲取知識的途徑。而早定位成視頻知識圖譜後，好看視頻還希望能真正意義上把觀看視頻及相關內容的主動權交還給用戶。
「現在的用戶太習慣被動的刷刷刷了，平臺給我推什麼，我就看什麼，幾乎不用進行任何主動操作，一切行為都是被動的，這也是殺時間的娛樂類內容最想看到的局面。」宋健表示，希望好看視頻能給用戶更多的主動權，讓他們選擇自己去獲取什麼，而不只是殺時間。「我大膽預測，純kill time 的短視頻在未來一定會被淘汰，如果當一款短視頻只能以殺用戶時間為生時，那麼它最終殺死的，一定是自己。」