凱悅酒店集團|史上最全的品牌解讀及定位

凱悅酒店集團（Hyatt Hotels Corporation），成立於1957年，總部位於美國芝加哥，凱悅從1986年第一次入駐中國內地，把分號開在天津開始，到現在，在中國發展的不緊不慢，截至2020年3月31日，凱悅旗下共有 20 個品牌，在 65 個國家和地區開設了 900 家酒店。

按照凱悅官網品牌牆的圖示，旗下品牌歸類為永恆經典系列，創意無限系列，獨立品牌系列，那我們依然是根據官網的分類來解讀一下它們的品牌及定位吧。

永恆經典系列

柏悅（Park Hyatt）、Miraval、君悅（Grand Hyatt）、凱悅（Hyatt Regency）、Hyatt、凱悅樂家（Hyatt Ziva）、凱悅奇樂（Hyatt Zilara）、凱悅嘉寓（Hyatt House）、凱悅嘉軒（Hyatt Place）、酒店（ UrCove by HYATT）、Hyatt Residence Club

九宮格放不下，Hyatt house和place的logo是兩個拼一起了

柏悅(Park Hyatt)是屬於凱悅集團旗下最頂級的品牌，與其處於同一梯隊的品牌是麗思卡爾頓，瑞吉，華爾道夫等等這類的奢華品牌，柏悅定價最高，客房的體量一般在200左右，品牌的個性是低調有品位，注重私密性，細節服務做得很好，不設行政酒廊，因為他認為每一個客人都是VIP，都可以要求私人管家服務。

國內代表酒店：上海柏悅酒店

Miraval品牌是集團在2017年收購回來的健康度假村和水療公司，定位為全球獨一無二的健康樂活酒店，主打以養生為賣點的度假村。目前國內還沒有該品牌的酒店。

君悅(Grand Hyatt)是屬於集團裡的豪華類型酒店，檔次比柏悅低一點，與其對應同一梯隊的品牌有洲際，康萊德等等，這個品牌主要突出的重點在「Grand」，客房體量在350-700之間，酒店一般是大而有氣派，一般選址在一線城市，旅遊勝地和展會地點。國內代表酒店：香港君悅酒店

凱悅(Hyatt Regency)是集團的核心基礎品牌，標準五星級，與其對應同一梯隊的品牌是希爾頓、喜來登和萬豪這類的，作為凱悅集團下酒店數量最多的一個品牌，是和其他品牌競爭的主力軍。主要面對的是中高端群體，側重商務客人，但不局限於商務客人。

國內代表酒店：北京世園凱悅酒店

凱悅（Hyatt）在集團裡真的是謎一樣的存在，但至今很少人能搞得清楚它跟Hyatt Regency的區別是什麼，網上的解說眾說紛紜好像也沒有一個確切的答案，官網上也沒看到國內有這個品牌的酒店，倒是很多人認為上海外灘茂悅就是HYATT品牌的酒店，歡迎懂的人指點一二。

圖片酒店：上海外灘茂悅大酒店

凱悅奇樂（Hyatt Zilara）和凱悅樂家（Hyatt Ziva）是集團旗下全包式度假村，區別是Zilara僅限成人入住，而Ziva適合家庭入住，全年齡段皆可入住。目前該品牌全世界僅六家，坐落於加勒比海墨西哥和牙買加的美麗海灘之上，其他地區暫無分號。

凱悅嘉軒酒店（Hyatt Place）和凱悅嘉寓酒店（Hyatt House）是凱悅集團在精選服務酒店領域的主打品牌，兩個都屬於經濟實惠的Hyatt品牌，都不是full service的酒店，兩個品牌的區別是凱悅嘉軒是偏商務風格的酒店，是快節奏商務客的不二之選，經常能在機場、CBD 和一些交通樞紐附近發現它的身影；而凱悅嘉寓則是長住酒店式公寓品牌，它合併了之前的 Hyatt Summerfield Suites 和 Hotel Sierra 兩個品牌，一般都是帶廚房的公寓式設計。

圖片酒店：成都象南裡凱悅嘉寓酒店

逸扉酒店（ UrCove by HYATT）是凱悅酒店集團與北京首旅酒店集團在2019年合作推出的全新品牌，定位中高端商旅市場，主要面向中高端消費族群中年輕且頻繁出差的商旅人士服務，因此酒店選址也是在主要門戶城市的交通便利之地。該品牌第一家酒店即將在10月1日亮相，定位上海。

國內代表酒店：上海靜安逸扉酒店

Hyatt Residence Club是凱悅集團別具特色的酒店，主要是做分時度假，目前也還沒進入中國。

小結：毫無疑問的凱悅集團的永恆經典系列酒店囊括了集團的大部分酒店品牌，國內最為熟知的便是柏悅，君悅，凱悅三兄弟，這也是凱悅集團在國內的主線品牌，Hyatt Place和 Hyatt House慢慢打開中國市場，逸扉酒店是集團最新推出的有著本土血脈著力於中國的中高端品牌，這麼看來，凱悅還是有挺多品牌酒店未進軍國內。

創意無限系列

安達仕（Andaz）、阿麗拉（Alila）、湯普森酒店（Thompson）

凱悅尚萃（Hyatt Centric）、Exhale

安達仕（Andaz）是集團旗下的以年輕的氣息著稱的精品酒店，一直被眾多酒店控譽為是凱悅旗下的「潮牌」，主打與眾不同的酒店設計，與其類似的是W酒店，艾迪遜，該品牌向來青睞國際化都市商務集群與文化地標核心之地，在國內唯一的一家在上海。

國內代表酒店：上海新天地安達仕酒店

阿麗拉（Alila）是凱悅集團在2018年收購了Two Roads後一併收入囊中的精品度假酒店，作為設計界的翹楚，它風格向來前衛、大膽，充分利用其得天獨厚的地理位置，巧妙融合創新設計和奢華元素，專注打造並呈現獨具高度的私密空間，定位是國際性的奢華度假酒店。

國內代表酒店：安吉阿麗拉

湯普森酒店（Thompson）原是Two Roads Hospitality旗下屢獲殊榮的精品生活方式酒店品牌，主打「鄰裡文化」，是將精緻考究與活力動感完美融合的系列酒店，每家酒店均與周邊環境恰當貼合併融入本地社區文化，定位是超高端酒店，主要分布於北美地區，目前還沒有該品牌的酒店入駐中國。

凱悅尚萃（Hyatt Centric）是凱悅酒店集團在2015年推出的全新生活方式品牌，該品牌特點年輕、新潮、大膽、奔放，品牌定位在高端酒店，主要進駐城市地區，吸引兼顧商務和休閒、新潮前衛的「多任務」旅客。

國內代表酒店：香港維港凱悅尚萃酒店

Exhale是凱悅集團在2017年收購的一家以提供精品健身課程和水療服務的康體公司，這是凱悅集團繼收購同是以健康養生為主題的Miraval之後在康體領域的又一次收購，Exhale的大部分店面都在洛杉磯、紐約和邁阿密等主要市場的城市，未來凱悅集團該如何整合品牌資源，是否能擴張到國內的度假勝地，讓我們拭目以待。

小結：創意無限系列的酒店品牌，最為國人熟知的應該是阿麗拉了，阿麗拉原屬Two Roads Hospitality旗下的品牌，凱悅在2018年收購Two Roads後，順理成章歸到凱悅旗下，說起這個Two Roads，可能大家還不太了解，它是一家初出茅廬的酒店管理集團，於2016年9月成立，是一家真真切切能夠冠以「生活方式」之名的酒店管理集團，旗下有一大票口碑超高的酒店品牌，包括 Joie de Vivre、Thompson、Destination、tommie 和Alila，前面四個品牌目前還沒進入中國，Alila就成為了中國最為熟悉的一個品牌了。

獨立品牌系列

凱悅臻選（The Unbound Collection by Hyatt）、Destination Hotels、Joie de Vivre

凱悅臻選（The Unbound Collection）成立於2016年，是凱悅集團旗下非常有特色的小眾精品酒店，主打高端優質酒店，該品牌與萬豪的傲途格精選品牌一樣，精選全球各地有特色、有品質、有故事的好酒店加入到凱悅大家庭的酒店品牌。

國內代表酒店：石頭紀溫泉度假酒店

Joie de Vivre原是Two Roads Hospitality旗下酒店品牌，每一家酒店都擁有獨特的設計風格，旨在充分反映酒店所在地的文化特色，其具有本土風情且不拘一格的獨特體驗已成為該品牌的經典標籤。該品牌的酒店大部分都分布於遙遠的北美地區，在國內的唯一一家在北京。

國內代表酒店：北京首北兆龍飯店

Destination Hotels於2018年底加入凱悅酒店集團，該酒店品牌旗下囊括了從高端精品到奢華的獨立酒店、度假村和度假公寓，足跡遍及北美地區，立足自然與人文環境，呈現多元設計靈感，打造原汁原味的浸入式目的地體驗。

Tommie是Two Roads所有酒店品牌中最青春活力的個性品牌，作為典型的北美精品酒店，Tommie熱衷與周邊的社區進行分享，也更適合「背包客式」的年輕人，是一家服務於思維活躍的年輕世代的微觀生活方式酒店品牌。

Caption by Hyatt是凱悅集團在2019年最新推出的精選服務酒店類別中的新生活方式品牌，酒店以獨特的餐飲體驗為基礎，將咖啡廳，小超市和酒吧之間的活力融為一體。Caption by Hyatt品牌的三個核心特色是：有魅力且平易近人的空間，「激發對話」的餐飲體驗，超出酒店之外的附加服務。據聞Caption by Hyatt即將開業目的地是上海中山公園，但到現在都沒有Caption by Hyatt的任何消息。

小結：在凱悅官方的品牌牆上是沒有Tommie和Caption的LOGO的，這也是凱悅的一個謎，歡迎懂的小夥伴留言解釋一二。

凱悅酒店集團品牌定位

雖然凱悅集團官方沒有給旗下的品牌分等級，但是作為常客在心裡對於酒店品牌總有個定位，因此做了一下凱悅集團品牌的等級圖，個人觀點，僅供參考。