2020-12-21 19:17 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
最近直播帶貨行業風波不斷，從辛巴燕窩事件開始，已經持續了一個多月的時間，多個帶貨主播遭遇打假風波，甚至還有主播直接在直播間開始喊職業打假人王海爸爸。
隨著打假風潮蔓延，頭部主播也很難獨善其身，羅永浩相繼被曝光所賣的羊毛衫是假羊毛，進口口紅可能有瑕疵之後，李佳琦也因為一款美容儀的FDA認證疑問被送上熱搜。
主播帶貨數量眾多，一一審查工程巨大，出現瑕疵和問題還是很正常的事情，積極按照規則整改，該澄清的澄清，該退貨的退貨，該賠償的賠償，也就好了，不應該和一般的銷售行為有所區別，大家應該在法律面前人人平等，一視同仁就好了。
對這件事情本身，我認為不應該落井下石，過於苛刻地去批判。不過就在剛才聽說一件事情倒是刷新了我的世界觀，多個媒體人表示，自己收到某人的一些負面新聞資料，要送薇婭和她代銷的一款美容儀也上熱搜。
這下這個事情反而有意思了，怎麼李佳琦出了事情，還有人要拉薇婭也下水呢？是圍魏救趙還是另有隱情？是有人故意要打擊行業，還是要轉移視線？怎麼一個看似簡單的直播帶貨，還玩上無間道了呢？
我看了一下附贈資料的內容截圖，又到網上找了一下相關的內容，發現確實已經有營銷號在發布相關內容，而且批判薇婭的內容後面還加了李佳琦的熱搜。有一種要死大家一起死的風採，這件事情後續會不會還有跟進報導，我還不得而知，這些人是不是真有能力也送薇婭上熱搜，我倒覺得可以拭目以待。
據我目前的了解，這兩件事情都有屬實的部分，也都有誤解的部分，比如FDA的認證，似乎確實有批准但不能說是認證，薇婭帶貨品牌的老款美容儀確實上了某視，但事實上行業本身也沒有相關規定，有些指責可能存在偏頗。大概也是趁著網紅帶貨被打假的風口，就一股腦地都往這個鍋裡扣了。
對於這個事情的誰是誰非，我不想深究，真的也好，假的也好，有瑕疵也好，有誤解也罷，那是專業人士和消費者的事情，而我比較感慨的是，在直播帶貨行業到了最危險的時候，這個行業沒有顯露出團結和規範，反而要把競爭對手拉下水，這就非常不好了。
畢竟，大家都下水了，最終不會讓你上岸，而是讓整個行業沉淪。從這個角度來說，我覺得類似的做法不管是品牌方，還是第三方，還是別的競對之類做的，做得都不太有格局，也不太有眼光，如果直播帶貨整個行業都全線潰敗，被打假擊倒，那恐怕對於所有人來說，都會是一場悲劇。
從整個行業來說，我認為直播造假和帶貨售假都在摧毀這個行業的公信。在這個時候，不管是李佳琦還是薇婭，確實都還是這個行業的旗幟標杆，他們還是憑藉自己的專業和努力，得到了更多品牌和消費者的認可，而代理的產品多了，出現一些爭議可能也無法避免。
在這個時候，我覺得大家更應該做的還是團結一致，為了行業的規範發展獻計獻策，聯合平臺一起，讓整個行業儘快回到正軌上來。直播帶貨的發展屬於疫情下的爆發式增長，出現蘿蔔快了不洗泥的情況也實屬正常，任何一個爆發行業都會經歷一遍從野蠻生長到規範合規的過程，在這個過程之中，頭部主播的責任可以說是十分重大。
對於品牌方來說，雖然直播帶貨本身會有競爭，但也不應該把競爭的焦點放到負面的推動上，總體而言直播帶貨的市場還是比較小的，發展的空間還是非常大的，與其爭奪小流量，不如去建設大格局，出現現在這種情況，我覺得還是非常令人遺憾的。
對於直播帶貨的未來，我還是比較看好的，社交化的電商終究會成為一個大勢所趨，但這個過程中要解決的問題也是比較多的，比如過度的情緒煽動，產品得良莠不齊，直播不保存導致的取證相對困難，以及主播行為到底算是廣告，其實都需要逐漸立法規範，在這之前，則需要行業的自律和主動管理。
我希望這個領域能夠發展得越來越好，越來越多的主播和品牌方可以通過直播帶貨做出更大的貢獻，並不希望再看到李佳琦跌倒，送薇婭上熱搜的事情重複發生。讓陽光照進行業，才是行業健康發展最好的辦法。
關鍵詞 >> 薇婭,李佳琦,王海,羅永浩
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