來源：第一財經
善用「雙11」背後的經濟價值
社論
近幾年，在商家普遍熱衷與全民廣泛參與之下，「雙11」已成為中國經濟熱點事件。
從數據方面看，今年「雙11」更勝往年。三大電商平臺之中，天貓在下午4時31分成交總額突破2135億元，超越去年全天，參與的消費者預計將超過5億人，比去年增長1億；京東累計下單金額也在上午9時達到1658億元（自1日起計），超過去年「雙11」總成交額的1598億；拼多多作為新崛起的平臺，在巨額資金補貼加持下，交易也十分活躍。
巨額且持續增長的成交額，說明居民消費力之旺盛。這幾年，在投資和出口對經濟增長貢獻邊際效益遞減後，中國經濟對國內消費越來越倚重。從最新幾期公布的經濟數據來看，消費對經濟增長的貢獻，已達到六七成之高。就今年前三季度而言，在三大需求中，最終消費支出的貢獻率為60.5%，資本形成的貢獻率為19.8%，貨物和服務的淨出口貢獻率為19.6%。
從「雙11」居民購物的熱情，可以看出內需增長潛力仍然較大，隨著內需逐漸成為中國經濟的驅動力，如何善用國內消費提振經濟，就成了十分重要的課題。
需要指出的是，雖然總量在增長，但並不能因此高枕無憂，因為在總量增長的背後，更要看到其中的結構變化，主要表現在民眾對於品牌、品質的要求提升，以及下沉市場的重要性凸顯。今年「雙11」所反映出來的居民消費特徵，正好也反映了這兩點。
在追求品質方面，今年「雙11」各大電商平臺主打品牌營銷，即事先招攬各大知名品牌入駐電商開設旗艦店，消費者在品牌線上旗艦店所購買的商品，能享受到與線下購物同樣的保障。
以天貓為例，宣稱超過20萬品牌參與「雙11」，短短2個小時銷量過億的品牌達到148個。其中知名空調品牌格力，號稱讓利30億元，短短20分鐘銷量破10億元；美國手機品牌蘋果，也在今年首次參加天貓「雙11」促銷大戰，蘋果天貓旗艦店為其直營官方旗艦店。
拼多多從今年6月開始，聯合品牌商共同補貼了高達100億現金，針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利，促銷商品中包括蘋果的各類產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等。
優質的產品供給還包括海外渠道。截至10月31日，已經有78個國家和地區的超過22000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋4300多個產品類目，剛剛在進博會上展出的產品，也有部分參與「雙11」；拼多多則宣稱，未來3年將培育超過100個年銷售額過千萬元的進口品牌。
另一重要特徵是，電商紛紛尋求下沉市場。眾所周知，當一二線城市消費增速趨於平穩後，小城市及鄉鎮地區空間仍大，新興電商平臺拼多多，就是借勢下沉市場崛起的。今年「雙11」，天貓大量品牌成功實現下沉，觸達更多新客，其中海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過60%的訂單來自下沉市場。
值得一提的是，每逢「雙11」，都會或多或少談到與實體經濟的關係，不過可以明顯發現，近兩年將網際網路新經濟與實體經濟對立起來的聲音已經越來越小。這是因為，越來越多的人認識到，網際網路新經濟與實體經濟是互為助力、相互促進的關係，特別是隨著各種品牌紛紛到電商平臺開設直營旗艦店。
換言之，電商平臺一定程度上起到了生產者與消費者之間的橋梁作用，還減少了信息不對稱。旺盛的銷售額證明居民消費潛力尚在，只是居民對產品的品質與質量有所提升，未來生產者只有生產出更適應消費者需求的產品，才能獲得正向回饋，這對中國經濟的意義非凡。