自從濟南東部商圈的項目越來越多，東部商圈的崛起也成為必然。3月29日，原定於1月底開業的濟南東城百聯奧特萊斯也在延遲一個多月後終於開業，這將是百聯在濟南的第二個奧特萊斯。東城百聯奧萊開業後，將和1月份開業的東城首創奧特萊斯成為最直接的競爭對手。
濟南東城百聯奧特萊斯廣場位於高新區春暉路6777號，緊鄰圍子山與彩虹湖公園，佔地面積約10萬㎡，規劃五大中心廣場、十二個多元化主題廣場，建築形象整體呈現為歐式建築風格。項目在硬體設施上配備了1600多個停車位。業態方面包括精品超市、餐飲、兒童、休閒、文化娛樂等，並引進300個國內外知名品牌。其中包括鹿角巷、菲姿、BASIC HOUSE、Barbour、DIDIBOY、太平鳥、navigare、LANCY FROM 25、SEDATE、RENOM、伊芙麗、Broadcast、LEE、HOPE SHOW、GXG、ARCTERYX（始祖鳥）等。
而一街之隔的首創奧特萊斯，則是山東目前體量最大的奧特萊斯，也是是首創鉅大進駐山東的首個奧特萊斯項目。項目位於濟南東部唐冶片區，佔地面積約180畝，總建築規模約18萬平方米，目前停車位3000多個。項目定位以運動戶外、國際精品、親子遊樂、特色餐飲為主題的一站式意式購物小鎮。品牌匯聚了包含Gucci、Prada、Ferragamo、Versace、Salvatore Ferragamo在內的230餘個國內、國際知名品牌。
除此奧特萊斯共有的零售業態以外，一些餐飲業態和體驗式業態也被進入其中。據贏商網了解，首創奧萊230家品牌中，國際品牌佔比20%，運動品牌佔比17%-18%，女裝佔比30%。另外還有男裝、餐飲、皮具等等。
2016年12月，百聯位於濟南西部海那城的奧特萊斯開業，也開啟了其奧特萊斯業態進軍濟南市場的步伐。同時也意味著，濟南的奧特萊斯行業成為了香餑餑。海那城百聯奧特萊斯經過開業兩年多來的調整，整個商場的銷售一直保持著較高的增長。除了商業，百聯奧特萊斯也申請了3A旅遊景區，。如今已經成為濟南商業一個文旅商結合的特色項目。
2017年，濟南東部商圈的商業項目頻頻落地，其中就包括這兩個拿地時間相差僅有半年的奧特萊斯項目，在隨後的工程中，兩個項目的競爭與越來越強烈。
從業態上來說，兩家奧特萊斯都是自持產品，包括名品折扣店，另外還有較少的可售商鋪，配套類以餐飲為主。即使百聯奧萊嚴格強調「匯聚國際品牌」和餐飲配套等。但是在配套設施上，兩家項目的主要業態都是餐飲、休閒娛樂、兒童樂園等多業態共存。
而從建築風格和主要客群方面來講，首創奧萊的意式風格和百聯的歐式風格大同小異，目標客群也是濟南的本地家庭，相同的定位和相似的業態無疑增大了兩個項目的競爭。
為了能在競爭中佔據先機，首創率先開業，並配套打造了商業步行街。而百聯依仗海那城市、項目的口碑，依舊能吸引到不少客流。濟南東部商圈的競爭，越加白熱化。
近年來，奧特萊斯業態在不少二線城市匯聚起開發熱潮。北京國資旗下的首創和上海國資旗下的百聯，都是目前國內知名的奧特萊斯投資運營商。首創旗下奧特萊斯項目已達14個，其目前擁有濟南首創奧特萊斯100%的權益。而百聯目前除了濟南東城項目以外，在全國還有有6家奧特萊斯，分布在上海、無錫、南京、武漢、杭州、濟南。