2019年，國貨美妝熱度空前。
在消費者市場，完美日記成為雙十一有史以來首個登頂天貓彩妝榜首的國貨品牌，其中眼影、唇釉、睫毛膏、眼線均為該品類銷售額第一名。除了完美日記之外，另一個國貨彩妝品牌花西子也進入了榜單的第七名。
在資本市場，完美日記完成高瓴資本領投的新一輪融資，估值超過10億美金。其他頭部國貨彩妝品牌如橘朵、Hedone等也是資本追逐的焦點。
我們曾報導過的日化品牌參半也於今年2月下旬推出了全新彩妝品牌「牌技」，定位於中國風的「場景差異化主題彩妝」。以花西子為代表的中國風彩妝正成為一種趨勢，牌技創始人尹闊也認為「東方美學」還有許多值得深挖的點。
牌技每一季的產品都會圍繞一個主題進行設計，第一季的產品將麻將中的十三么作為設計靈感，融入了雞爪、骰子、胡牌化名等多種元素，預計3月中旬該系列的所有產品都會陸續上線，包括眼影、口紅等共24個SKU。團隊計劃每半年進行一次主題性的上新。
牌技的創意總監Percy Lau畢業於倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院，曾入選Vogue talents，福布斯亞洲30 under 30 精英榜，並擁有自己的同名眼鏡品牌，Percy Lau會負責把控牌技的產品設計。
美妝行業供應鏈相對透明，基本都採用OEM/ODM的代工模式。尹闊認為，牌技的優勢在於一線的設計師團隊所塑造的差異化品牌語言，以及團隊打造爆款的能力和沉澱下來的用戶基礎。
2019年參半的牙膏賣出了一億元的銷售額，同比上一年有60%多的增長。與完美日記一樣，參半也是明顯受益於小紅書早期流量紅利成長起來的品牌，但到今天這個節點，各品牌都必須時刻緊盯流量的變化並進行快速調整。尹闊告訴36氪，團隊原本的每周投放數據復盤已經變成了每日復盤，力求ROI最大化。
過去兩年的時間裡，參半也在微信裡沉澱了近20萬的私域流量。3月1日起，參半全新的洗護系列也將上線，所以在新品的營銷上，除了微博、小紅書等平臺的投放外，私域流量的運營將被加強，以促進用戶的關聯購買。
雖然去年參半曾獲得永輝集團董事長張軒松的投資，但線下渠道一直佔比較小。隨著品類的擴展，彩妝需要線下場景幫助品牌呈現更完整的設計理念，今年參半將在深圳開設第一家獨立的線下門店。
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