犀牛娛樂原創
文｜遠木 編輯｜樸芳
又是一年畢業季。
今年的畢業季尤為特殊，在「雲答辯」、「雲合影」、「雲聚餐」、「雲撥穗」、「雲聚會」之後，同樣，大部分的畢業晚會也相應移到了「雲」上。
被稱為「最難一屆」的2020屆畢業生，本身就具有一定的話題度，畢業典禮晚會自然也得到市場的廣泛關注，而針對特殊時期而舉辦的特殊典禮，也是各大網際網路內容平臺「扎堆」入局的領域。
從6月開始，就有諸多流媒體平臺、音樂平臺在相繼發力畢業季，以推出話題徵集作品、話題互動等形式，通過走心的設計與節目贏得年輕人的認可。除了常規性的唱歌、跳舞展示之外，由於各家平臺的內容生態、功能玩法不同，在整體內容呈現上也體現出了各自的差異。
音樂平臺：
重視情感溝通與共鳴
情感流露才能引起社區共鳴，熟諳這一套內容思路的音樂平臺，在偏重情懷與回憶的畢業晚會無疑也發揮了特長。
7月8日晚，網易雲音樂#點亮現場行動#聯手新華社「聲在中國」，推出#2020畢業音樂會#，邀請張靚穎、胡夏、餘佳運、房東的貓、三畝地等人作為「畢業代表生」，為畢業生帶來相關祝福歌曲。新華社主持人李林欣特邀主持這場最特別的「畢業晚會」。
值得一提的是，杭州青年合唱團、畢業生、眾多網易音樂人和雲村村民將一起呈現特別「彩蛋」合唱版《送別》，眾人合唱、校園場景回憶等畫面也讓觀眾不自覺的「淚目」。
演唱之外，網易雲音樂還請來施一公、詹啟敏等人向畢業生發表寄語，明星黃軒作為「畢業學長代表」帶來一場「畢業演講」《在繁華的世界,做一顆頑石》，為畢業生送去誠意滿滿的祝福。
7月10日，QQ音樂則聯合中國青少年新媒體協會、騰訊看點舉辦「青春不畢業」直播，嘉賓方面，則邀請何炅、張雪迎、胡先煦、郭俊辰、霍尊等人為畢業生助力。歌曲無疑是晚會的較大看點，不同高校學生各自發揮創意，演繹《少年》、《微微》等知名度高的歌曲引起廣大畢業生共鳴。
QQ音樂這場畢業晚會共分為三章，大部分內容則邀請高校人員進行演出，如東北大學、南開大學等多個高校畢業生，通過視頻記錄自己在大學裡的點滴生活，引發畢業生對校園生活的懷舊之情，此外，晚會還邀請了數名優秀職場人士在直播中向數十萬在線用戶分享人生建議，彈幕上也有不少「向學長看齊」、「將來我也是這樣」等感慨。
網易雲、QQ音樂在內的音樂平臺所舉辦的畢業晚會，邀請嘉賓眾多，覆蓋高校校長、學者及畢業生、職場人士以及明星，內容主要以音樂為主向外擴散，傳播上更多側重情感共鳴，同時未局限在情感層面，也會穿插一些碎片化的乾貨演講內容，值得畢業生們思索與消化。
B站畢業歌會：場景沉浸感
7月11日，B站舉辦夏日畢業歌會，頗有看點的是這次晚會採用海邊實景+室內演播廳錄製形式。
沙灘本身的浪漫氛圍，以及明星穿著的休閒範，與演唱場景相融合，給整個歌會增添自在、放鬆之感。與其他平臺相比，場景沉浸感無疑是B站歌會明顯的特點。
在明星方面，B站邀請李宇春、樸樹、老狼、毛不易等美譽度高的歌手，在海邊現場傾情演唱暖心歌曲，在演唱前，歌手李宇春獻上祝福，「沒有任何一個夏天像今夏」；毛不易也演唱畢業歌代表作《入海》，並祝福這屆畢業生「躍入人海，各有風雨燦爛」。
明星之外，UP主B11合唱團、對比度人聲樂團、飛鳥樂團、龔明威等人進行演出，一些UP主的主要粉絲群體就是大學生，也會在表演之餘穿插UP主的走心演講，真誠祝福這屆畢業生粉絲「做想做的事，去想去的地方」。
明星與UP主雙發力，加上平臺的沉浸式場景助力，自然使得這場畢業歌會獲得極高的熱度，在開播歌會一分鐘後，在線觀看人數就超過200萬，在李宇春演唱時晚會更是一度達到高潮，達到3000多萬的觀看量，同時在彈幕上也有各個高校學生積極刷著「畢業快樂」、「和你一樣」、「爺春回」等。
整體看來，B站的畢業歌會繼續跨年晚會的場景水準，基於用戶的高粘性，也讓整個線上現場氣氛變得更加熱烈，多個場景切換、明星加素人UP主聯合互動，以及自始至終用戶高頻率與高默契度的彈幕，也讓這場畢業晚會有了更多的B站「內味兒」。
抖音快手側重豐富性
微博側重明星傳播
基於平臺內容生態出發，短視頻平臺的畢業活動覆蓋也更為全面：
首先是平臺會持續性直播各大高校畢業典禮，自6月中旬以來，抖音快手聯合各大高校為畢業生舉辦雲畢業典禮，目前清華大學、武漢科技大學等高校都通過短視頻平臺直播舉行雲畢業典禮，知名校長出席並發表畢業演講，搶佔一波流量。
其次，平臺上關於畢業的爆款歌曲也是營造畢業季氛圍的關鍵，根據抖音最新發布的畢業大數據報告來看，在畢業季裡，用戶用的最多的歌是《鳳凰花開的路口》、《同桌的你》、《記念》等歌曲，這些歌曲的走心歌詞，以紀念校園友情、愛情、人生奮鬥等為主題，對當下畢業季較為應景，同樣也在網際網路上引發熱議。
UGC方面，抖音快手上關於畢業話題的內容一直較為豐富，6月12日，抖音開啟「雲端畢業挑戰賽」，鼓勵高校和畢業生們創作更多的畢業季相關的短視頻。
快手則發起長達十餘天的「破浪」畢業季活動，同時打通快手旗下資源，如快手校園、快手教育、快手主持人、快手音樂、快手動漫等眾多垂類發起#畢業仍少年#活動，並上線專屬定製魔法表情等，鼓勵用戶創作畢業、校園相關內容，讓畢業生通過短視頻平臺紀念人生的重要時刻。
其次，平臺也會推出相關畢業晚會，6月14日，抖音推出畢業歌舞祭，並請來Z世代喜愛的虛擬歌姬洛天依在抖音平臺上完成了直播首秀，獻唱《天行健》《八輩子》《時間日記》《追光使者》等歌曲，與粉絲連麥互動，洛天依這一直播吸引超過50萬用戶在線觀看。
除了畢業歌舞會、上線畢業季主題互動玩法之外，抖音快手也在不斷邀請垂直領域的社會成功人士為應屆畢業生分享人生、社會經驗。
比如在6月19日，抖音邀請北外校友楊瀾、北大校友俞敏洪以及張繼科、張偉麗等人，以校友身份在抖音進行直播，快手則邀請俞敏洪、前央視主持張泉靈、著名主持人李鑫等人在直播中分享職場感悟。
從UGC到官方活動，從各大高校畢業典禮直播再到成功人士專場直播，抖音快手的畢業季獻禮，更像是一桌「大雜燴」。
此外，作為年輕用戶聚集的線上主陣地，微博自然也不甘落後，利用微博的強媒體屬性，以明星、泛娛樂KOL為主進行聲量發酵。6月27日，微博推出「未來你好」畢業歌2020雲演唱會，截至目前閱讀18億，邀請林俊傑、白舉綱、平安、黃雅莉、金志文等音樂人。
7月8日，微博音樂又聯合微博校園發起「一人一首畢業歌」活動，鼓勵用戶通過翻唱與自製MV等形式，通過話題形式在微博上展開社交裂變，邀請多位不同領域的大V、音樂人接力，演唱自己心中最難忘的畢業歌曲。
各家平臺不斷舉辦畢業季活動，一方面是基於用戶需求出發，根據各家平臺官方發布的用戶畫像，19-24歲年齡層次用戶也在各家平臺的受眾範圍之內，畢業晚會、典禮等內容作為吸引年輕用戶圈層的利器，能夠增加年輕用戶粘性。
另一方面，平臺發起一系列畢業季活動，與其相關的PGC、PUGC以及UGC優質內容也相應增多，既是對平臺整體內容生態的補充，也能夠幫助平臺促活，並增強Z世代用戶對平臺的關注與認同。
綜上，各大網際網路平臺利用自身資源優勢，用音樂、短視頻、直播等形式完成對畢業季的線上重構，對於畢業生而言，網際網路平臺所傳遞出的人文關懷，以及推出的線上線下聯動創新玩法，將與母校活動一同，為大學校園生活畫上圓滿的句號。