Prada也要出高端彩妝了，你的錢包準備好了嗎？
2019年12月11日，旗下擁有Prada、Miu Miu等奢侈品牌的Prada集團宣布和法國歐萊雅集團達成合作，後者將為Prada開發並分銷同名品牌高端彩妝。合作協議將於2021年1月1日正式生效，此舉標誌著Prada集團正式進軍彩妝界。
作為女性消費者在日常生活中最常使用的產品品類，全球彩妝市場近年來一直保持著穩步增長的態勢。曾有預測數據顯示，全球彩妝市場規模將從2017年的400億美元增長至2023的625億美元，複合增長率高達7.7%。
其實早在Prada之前，迪奧、香奈兒、博柏利、Guuci和愛馬仕等奢侈品牌就已經紛紛入駐彩妝市場。慢人一步的Prada涉足彩妝市場，想必也是看準了彩妝這塊大蛋糕能給品牌帶來實實在在的益處。
首先，彩妝產品拉近了奢侈品牌和普通消費者之間的距離。畢竟奢侈品牌時裝（或高定時裝）並不是人人都會買的產品，唇膏、睫毛膏等彩妝產品則是女性消費者每天都會用到的。幾百塊的價格並不會給消費者帶來什麼經濟負擔，普通人輕鬆就能將奢侈品牌彩妝產品收入囊中，實現「奢侈品自由」不再是夢。
而且奢侈品牌頻繁出現在消費者的日常生活中，能夠讓他們逐漸建立起對品牌的忠誠度。待到日後消費者有能力消費高端時尚產品的時候，他們最先選擇的品牌，一定是之前最常出現在他們生活中的品牌。
其次，彩妝產品給奢侈品牌帶來了真金白銀。全球第一大奢侈品集團LVMH2019年上半年財報數據顯示，截至2019年6月30日，集團旗下香水及彩妝業務銷售總額為32.36億歐元，續生利潤為3.87億歐元，營業毛利率為12%。截至2019年9月30日，香水及彩妝業務實現8%的內生性增長，旗艦品牌迪奧香水錶現尤為亮眼。
2019年5月，另一奢侈品集團--開雲集團旗下的Gucci帶著全新口紅產品重返彩妝界。該款口紅從顏色選擇到外包裝的設計，全部由Gucci品牌創意總監Alessandro Michele親自操刀。38美元的售價讓消費者驚喜不已，投放市場僅一個月時間就創下了100萬支的銷售記錄，Gucci輕輕鬆鬆就進帳3800萬美元。
和前兩家奢侈品集團形成對比的是，Prada集團2019年上半年營收同比增長僅2%，包括核心品牌Prada在內的多個品牌的增長率也僅維持在個位數。雖然奢侈品牌彩妝產品的定價遠低於時裝，但彩妝的利潤並不低。面對高營業額和高利潤，Prada又怎會眼巴巴地看著別人分食這塊誘人的大蛋糕呢？！
畢竟，很少有人會跟錢過不去。