買不起 Off-White?搶不到「The Ten」?看看它新推出的親民支線

2021-01-11 虎撲識貨

儘管近日 Nike 在大陸官網公開發售「The Ten」系列,並且選擇了全系列錯時發售的策略,但是從各路大軍的戰(陪)況(跑)表現來看,「The Ten」還是那個熾手可熱年度鞋款。不知道你是否走運搶到了一雙?

「The Ten」系列賣得如此火熱,有基於主理人 Virgil 自身跨時代的「顛覆解構」、「籤名設計」、「手稿直白化」等新穎的設計理念,令其在如今球鞋市場裡,成為獨具一格的存在。但是也請別忽略了在我看來同樣頗具水平的營銷策略。定價能夠初步看出針對市場,如果你對 Off-White 的定位不甚了解,那麼我給你舉個例子,本次系列炒價最高的鞋款 Air Jordan 1 發售價 ¥1399,然而它的價格都不夠在 Off-White 最新發布的 2018 春夏系列裡選一件打底T恤。可見「The Ten」定價是有多「親民」了吧?

為什麼說「The Ten」的營銷頗有意思呢?「The Ten」本完全可以以更高的價格全球同步發售,進行一場一波流式的大獲豐收,此前也有諸如 Just Don X AJ2, PSNY X AJ12 等鞋款以更高的定價發售後仍維持不俗銷量的成就。以更親民的數字定價本沒有錯,但是一而再再而三的發售,除了令二級市場的價格波動不定以外,也讓這幾雙鞋從7月開始就持續具備話題性。從最開始的網絡曝光,而後時裝周亮相、Icon 上腳,再到指定潮鞋店鋪限量發售,然後重點區域官網發售,最後才輪到大陸官網發售。誰知道過段時間會不會又像 Kaws X AJ4 親友限定款或者 Yeezy 350 Zebra 一樣二次補貨呢?

接連的發售、曝光,讓這一系列無形操縱著輿論市場,連著幾個月的持續報導讓更多人知道了這系列的同時,也讓更多人認識了 Off-White 和其主理人 Virgil Abloh,Off-White 其他單品也悄然火了起來。

這次的定價可以看出除了 Off-White 主線瞄準的高端消費市場外,Off-White 在中端市場仍具有不俗戰鬥力,且已經成功在這一市場累積下知名度和影響力。如果你是 Virgil Abloh,又怎麼甘心在嘗到甜頭後,輕易放下這塊芝士蛋糕呢?別說什麼藝術家從不為了商業而做設計,無非是營銷手段更具「藝術感」罷了。

而碰巧逮著機會原價入手了的同學,倒成了這場長期戰役中的贏家。

至此,就該有請我們今日主角出場了。

1月9日,也就是國內官網發售「The Ten」的當天,Off-White 便推出了全新的膠囊系列「For All」,顧名思義,這個支線理念簡單粗暴,就是奔著全民都能買得起的定價, 給玩家們帶去 Off-White 的設計感。

本次系列選擇嘗試近幾年流行起來的「Unisex」 — 中性風格,所有單品全部是男女同款。「For All」系列共八件單品,圖案T恤和帽衫各四件。從流出的 Look 中可以看到這幾件單品並非像某些圈錢支線只印 Logo 就拿出來賣這般乏味,而 Virgil 還是在單品上頗具心意地配合使用了 Off-White 標誌性的「signature」以及 「quatations」設計。

相較於主線一件售價低則幾千,高則上萬元的單品,「For All」的定價來到 $95(T恤)以及 $170(帽衫)。恐怕這個支線絕非是為僅做一次的嘗試。

不知道屏幕前的你會不會為這次設計頗有些心意,前期布局許久的系列買單呢?目前已經可以在包括紐約、雪梨以及香港在內的全球11家 Off-White 直營店購買到。相信過不了多久便會有大店進行代購啦。

我們仍舊處在「全民搶鞋」的時代,趕上最紅款式的發售之際,所有人都會提前打開APP,守著時間點爭先恐後地排起隊。唯有時間會篩選出真正的愛好者,正如近年的 AJ 一樣,隨著貨量的加大以及發售頻次的增高,玩家想買到一雙心愛的正代鞋款較之兩、三年前,已經容易很多了。同時,對於時代而言,一雙全民鞋款的出現,就像是一塊拼圖,令球鞋文化更加肥沃。

總是不間斷地推陳出新,層出不窮的新鮮事,撲朔迷離的下一個熱點,這正是街頭文化的魅力所在。真正的玩家們對此理應瞭然於心,而不會因為一雙沒搶到的鞋便大崩心態,又能保有在質疑聲中堅定剁手心頭所愛的一腔純粹與勇敢。

能夠有自己的判斷,做一個與眾不同的愛好者,就已經足夠了。

我是院長,我們下期再會。

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