《中國經濟周刊》 記者 賈璇 | 北京報導
（本文刊發於《中國經濟周刊》2020年第2期）
與其他生肖動物相比，2020庚子鼠年的IP爭奪可謂硝煙瀰漫。
資深鼠形象迪士尼米老鼠帶領國外卡通鼠搶先收割了一大批聯名商品，經典的國產動漫形象舒克和貝塔也是強勢回歸，備受青睞。究竟誰能在新春消費季中佔領C位？各個商家紛紛亮劍出招。
洋氣米老鼠接地氣，拉上新晉網紅組團吸金
最近，來自美國迪士尼的著名動畫形象米老鼠——米奇和米妮很忙。
1月13日，作為中國內地首座迪士尼主題樂園的上海迪士尼度假區推出春節主題活動。走在園區裡，迪士尼主打的卡通形象均換上全新鼠年新春著裝。
新造型最大的特色就是符合新春氣氛，設計靈感來自廟會，米奇領銜舞龍雜技團，米妮則是一位彩帶舞者，唐老鴨掛著彩燈，黛絲變身舞扇名伶，奇奇和蒂蒂是兩位鼓手，高飛再次裝扮成「財神」，站在一起好不熱鬧。為了更加突顯主題，隨處可見醒目的主題詞「2020米奇年」。
為了吸引更多的遊客，米奇年更是走出園區，在人流最密集的地鐵裡「刷存在」。
在上海南京東路地鐵站的文化長廊內，一組迪士尼「2020米奇年」迎新櫥窗全新亮相。除了米奇和米妮之外，新晉網紅——兩隻花慄鼠奇奇和蒂蒂也在醒目位置「擂春鼓」，引來不少市民駐足拍照。
除此之外，洋氣的米老鼠還牽手「國家級非物質文化遺產項目」。在上海豫園燈會上，一大亮點便是米老鼠形象燈籠。中國匠人以傳統工藝手法，耗費一個半月時間，純手工打造。
從元旦至春節，不僅在上海，迪士尼還在北京、蘇州、無錫、鄭州、濟南、大連、瀋陽等城市，與當地地標性的商場合作，打造2020鼠年新春專屬回憶。
作為全球第六座迪士尼樂園，自2016年開園以來，上海迪士尼可謂人氣爆棚。數據顯示，去年迪士尼每天人均遊客2.7萬人次，一年接近1000萬人次。相比連年虧損的香港迪士尼，上海迪士尼僅開園第一年，就取得盈利的好成績。
據迪士尼2018年財報顯示，2016—2018年，該公司營業總收入分別為556.32億美元、551.37億美元、594.34億美元，歸屬於迪士尼公司的淨利潤分別為93.91億美元、89.80億美元、125.98億美元。
在打造內容後，迪士尼主要依靠衍生品獲利。除了在自身園區上下功夫，迪士尼的授權生意也賺得盆滿缽滿。
近日，上海迪士尼首次將「米奇」頭和迪士尼朋友的形象獨家授權給短視頻平臺騰訊微視，推出2020鼠年專屬米奇頭掛件；吸引了包括宋軼、姜梓新、李子璇等眾多藝人參與，平臺還發起米奇頭挑戰賽，網友參與活動可有機會獲得迪士尼免費門票。
在迪士尼（中國）有限公司2019年度啟動會議上，迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文表示，「迪士尼消費品授權業務在過去5年都是兩位數增長，其中85%都是本地合作夥伴。中國本土團隊專注於通過授權業務、電子商務和兩家迪士尼商店，打造本土化產品」。
據了解，迪士尼目前在中國區有600多家授權商合作夥伴，迪士尼方面提供IP形象和要求，本土授權方則融入商品特點和創意，製作衍生商品。迪士尼針對中國每個區域市場都有創意團隊支持產品開發。部分具有中國元素的商品還會銷售到海外市場。
上海迪士尼園區內充滿新春特色的商品
上海迪士尼園區內充滿新春特色的商品
上海迪士尼園區內充滿新春特色的商品
國潮鼠「懷舊爭寵」，舒克貝塔重出江湖
童話大王鄭淵潔的《舒克和貝塔歷險記》是幾代人的童年記憶，2019年恰逢該動畫播出30年。2019年9月27日，動畫片被重新改編為《舒克貝塔》，鄭淵潔的兒子鄭亞旗擔任導演，在網絡平臺獨播。上線僅14集播放量就破億，引發一波懷舊國潮風。
2019年11月16日，「舒克貝塔」全新形象美陳展發布會暨粉絲見面會舉行。據主辦方介紹，隨後，「舒克貝塔」全新形象美陳展也將登陸全國各大城市。屆時，還會有30周年紀念特別版、克裡斯王國市集、貓巴士快閃店等更加豐富的互動體驗場景陸續與大家見面。
同時，圍繞舒克貝塔這一IP的其他周邊產品、商品授權及遊戲授權等全產業鏈開發也已全面啟動。
元旦當日，「鼠你最紅·舒克貝塔重慶首展」與市民和遊客見面。在本次展覽上，主辦方設置有打卡區、互動區、衍生品商店等區域，展期將從年初起持續至2月3日（大年初十）。
1月13日，海南三亞市旅遊和文化廣電體育局官宣，將推出大型遊園活動，通過2020年第六屆亞洲沙灘運動會吉祥物「亞亞」與 「舒克貝塔」的趣妙聯結，推動文化產業發展，打造三亞文化旅遊新名片，助力國際旅遊消費中心戰略落地。
IP跨界合作的步伐沒有停歇。近日，中國建設銀行宣布，聯手北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，邀請「舒克貝塔」登上《中國建設銀行鼠年壓歲金》的賀歲舞臺。
為了快速佔領新春消費市場，建行推出走心設計。除了工藝鑄造時尚，更加入互動趣味性，手指搓一下，舒克的飛機和貝塔的坦克就會變色；繽紛斑斕的鐳射工藝，讓煙花圖案絢麗奪目；背後的金屬防偽線，晃動時「庚子年」字樣變成「鼠你棒」字樣。此外，壓歲金還加入了炫酷的科技感。通過AR掃描功能，可以看到不同方言的拜年祝福。
2020年第2期《中國經濟周刊》封面