在企業和品牌文化推廣中，我們可以看到各種各樣的營銷方式，而網際網路的誕生和普及，更是為營銷提供了更加豐富多樣的渠道。面對激烈的市場競爭和品牌競爭，如何提高營銷的性價比是很多企業經常考慮的事情，而在符合高性價比的營銷方式中，軟文是最常見的一種。
軟文是什麼？它和一般的廣告有什麼區別呢？
和硬性宣傳的廣告相比，軟文最突出的是一個「軟」字，它不會直白地傳播一件商品，而是將廣告與文章內容相結合，避免讓消費者受到強制的廣告宣傳而產生牴觸心理，從而達到宣傳的作用。軟文的最大特點就是在消費者閱讀一篇文章時，能夠在不知不覺中接收到商品的信息，對其產生印象。它所達到的是一種潛移默化、潤物無聲的效果。
軟文營銷對於現在企業和品牌的推廣有很大的必要性，為什麼呢？
首先，軟文營銷所需的成本非常低
軟文的發布成本和傳統媒體相比，已經十分低廉了，而當下網際網路營銷同樣降低了傳統推廣方式的成本，加上文字傳播所需的工本費用很少，二者結合，網絡軟文營銷成為更加受企業和品牌青睞的低成本營銷方式。一旦通過軟文提升了品牌知名度，性價比是非常巨大的。
其次，提高曝光度，宣傳效果好
雖然目前已經進入一個短視頻的時代，但由於特點鮮明，文字形式的內容輸出依然具有需求市場，公眾號、頭條、新聞等文章依然有很多人閱讀。在這一層面，軟文也可以達到出色的宣傳效果，例如將一篇軟文放在一個新聞媒體門戶網站上，依靠巨大的流量，馬上就能收穫不錯的曝光度。
再次，軟文的時效性強，傳播範圍廣
一篇優質的軟文發到網站上，可能會被數十家網轉載，經過這些轉載，軟文傳播的範圍可以迅速擴大。而且，軟文發布在網絡媒體平臺上，可以長久保留，和傳統紙媒的短時效有很大差異。在宣傳期過後依然可以循環利用。在文章發布後的時間裡，消費者隨時都有可能看到軟文的內容，並受其影響關注到產品。
然後，軟文操作簡單靈活，針對性強
寫一篇軟文相比其做視頻、海報等其他形式而言，花費的時間要短很多，而且修改和調整方便，容錯率高，可以根據需求調整發文的內容、形式和數量。而且軟文可以針對消費則來寫，也可以針對經銷商、投資人等其他群體來寫，具有很強的針對性。
最後，軟文可以提高網站的外鏈排名和關鍵字權重
如今大多數企業和品牌都擁有自己的門戶網站，如果在自己的網站上經常發布帶有關鍵字和超連結的軟文，往往能夠帶來很多高質量、高權重的外鏈，並藉此提高網站在百度、谷歌等搜尋引擎上的權重，讓更多的人第一時間關注到網站，提升品牌形象。
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