該說不說,「一直被模仿」的韓國潮牌還真是有點東西

江南、弘大、梨泰院

似乎在首爾的每一處角落

你都可以感受到極具韓國味的街頭潮流

誕生於亞洲的「韓式風潮」

如今也在全球時尚的風向標中支稜了起來

 

搶眼的 logo、獨特的配飾以及極簡中性的設計，這樣的風格也逐漸成為了韓國年輕人的標誌性外觀。當 「K-Pop」 大肆席捲全球的同時，「K-Fashion」 也正在一步步佔領我們的衣櫃。

就連 Net-a-Porter 零售時尚總監 Lisa Aiken 也曾經感慨到：「韓國是我們增長最快的亞太市場之一。

 

以設計簡約出名的 87MM ：

無數明星上身的 Nerdy 和 Acmé De La Vie ：

Nerdy

TWICE 上身 Acmé De La Vie

將多元亞文化融入設計中的 thisisneverthat 和 LMC ：

thisisneverthat x New Balance 

LMC

除了 thisisneverthat 和 LMC 這種街頭風格強烈的品牌，K-Fashion 風格中還有類似 LMC 主牌 LIFUL MINIMAL GARMENTS 以及 SJYP 這樣的獨立設計師品牌：

LIFUL MINIMAL GARMENTS

半個娛樂圈明星都在穿的 SJYP

還有近兩年爆款無數的 Ader Error，xoxogoodboy 以及權志龍姐姐創立的品牌 WE11DONE ：

Ader Error

xoxogoodboy

WE11DONE

這其中，不少創意大膽的韓國潮牌也因為款式過於火爆，成為了眾多橙色軟體商家的「靈感來源」。

不得不承認，韓國潮牌運氣相當得好，在前期崛起的幾年間，恰好碰上極簡主義風格盛行的時代，從此搭上了流行風潮的順風車。

除此之外，融合美式街頭和本土文化的韓國潮牌，在營銷策略上也頗有可圈可點之處。

 

Korean Streetwear Aesthetics

 

與歐美潮牌的文化深厚、日本潮牌的特立獨行不同，韓國潮牌走的是更加大眾化的路線。如何讓每一個人都願意穿潮牌，如何讓每一個人都買得起潮牌？為了實現自己的時尚擴張，韓國潮牌選擇了一個最具街頭代表性的單品：衛衣。

韓國超模 Irene Kim 品牌 IRENEISGOOD x TikTok 聯名系列

此外，由於韓國人對於西服類單品的熱衷度，也讓其設計比較明顯的區別於日系風格，「韓系西裝」也成為了 K-Fashion 風格的經典單品之一。

Ader Error

最接地氣的單品也是最熱門的爆款。

適中的價格，以及對身材寬容度較高的版型，當眾多潮牌還在玩「價格堪比奢侈品，發售數量堪比好男人」的套路之時，韓國潮牌早已憑藉性價比超高的衛衣和西裝單品，成功打入潮流圈的中低端市場。

 

K-Pop & K-Fashion

 

說到韓國，怎麼能繞得開 K-Pop 呢？

畢竟在韓國只有兩種人：出道的和沒出道的。而明星效益在 K-Fashion 韓國潮牌的推進過程中，絕對是招招致命的王牌殺手鐧。

從打歌服到韓劇主角精心搭配的每一套服裝：

BLACKPINK 打歌服

《Start Up》中秀智的清純職業裝

因韓國綜藝《Show Me The Money》而被帶動風潮的韓系 rapper 穿搭 ：

Giriboy

Nafal & Zico

Woo Wonjae & Billie Eilish & Code Kunst

無孔不入的韓國潮牌幾乎承包了韓流追隨者生活的方方面面。

根據 K-Pop 民間研究所 Blip 2019年的統計：Youtube 上的 K-Pop 相關內容，有高達 89.1% 的點擊量是來自韓國境外。隨著 K-Pop 在全球影響力的擴大，K-Fashion 韓國潮牌的買賣也就順水推舟，越做越大。

BTS防彈少年團

無論 K-Pop 明星們穿什麼衣服，無論品牌的起源到底是哪裡，人們都會相信這就是 K-Fashion 的風格。

就拿前面我們提到的權志龍姐姐的原創品牌 WE11DONE 來說，除了自身的獨特風格之外，WE11DONE 爆火的原因也絕對離不開權志龍本人名氣和潮流引導力。

通過圈中的人脈關係，能讓各類 Idol 以及藝人上身帶貨，達到「一夜之間大家都在穿」的即視感，這也是韓國品牌在市場推廣上的獨到之處。

歐陽娜娜

楊冪

Billie Eilish

Derivative Fashion

韓國潮牌的能夠大熱的原因還在於，其本身非常擅長時尚觀念的滲透和延伸。

 

在巴黎或米蘭，除了爭奇鬥豔的時裝博主和藝人明星們，普通民眾對於穿著打扮的熱情並不高，但這樣的現象在首爾時裝周的主陣地東大門設計廣場卻幾乎見不到。

即使不是參與走秀的模特，來到這裡的年輕人們也會將自己精心打扮一番，仿佛他們才是這個時尚中心的主角。

弄潮兒盛會的首爾時裝周，「潮流」二字仿佛已經深深地刻在了韓國大眾的基因裡。

 

韓國潮牌對時尚的延伸，在女性群體中也展現出了不俗的前衛視野。

記憶中，無論是從球鞋還是服裝配飾，潮流品牌的主流多半還是男性群體。韓國潮牌的出現，也點亮了不太受潮流驅動的女性群體好奇心，用利落簡約的設計創造了屬於女生們不一樣的颯氣和酷帥。

被稱作 「韓國Céline」 的 Low Classic ：

用少女配色和簡潔設計打動無數小姐姐的 OiOi 和 Kirsh ：

OiOi

Kirsh

韓國潮牌的崛起也讓中國的潮流群體和潮流品牌作出了不少改變：

中國的潮流群體，從一味追求貴价潮牌到更願意去嘗試小眾個性的設計師品牌；國潮品牌們也不再是機械複製大熱的流行元素，而是熱衷於將前衛的街頭文化與中國傳統文化結合，借鑑韓流的文化與風格輸出，將中國青年隊時尚態度帶向國際。

Feng Chen Wang

SANKUANZ上官喆

大膽的創意，極具表現力的設計

韓國潮牌用自己獨特的方式

在街頭服飾中佔據了一席之地

在 K-Fashion 風格的影響下

未來的潮流趨勢也在朝著更加多元化的方向發展

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