ZEALER訂閱號 發表於 2020-12-23 11:22:46
艱難的2020，實體市場瀰漫著嚴酷的氣息。線下消費嚴冬，線上消費卻是一片生機盎然。2020雙十一天貓+京東成交額交出了超6000億的驚人答卷，在淘寶、知乎以及ZEALER播放量綜合數據下，小米大師OLED電視，石頭掃地機器人T7，以及堅果J10投影儀等成為年度爆品。其中堅果投影的J10和G9兩款單品在今年雙十一期間，於天貓平臺的銷售額雙雙破億，在投影儀這個相對「冷門」的行業足夠令人驚訝。
在關注到堅果投影這個品牌後，近日我們也在「投資界」上查詢到，上個月由遠大創投領投，堅果投影（火樂科技）完成了數億元人民幣E1輪融資，在這之前堅果投影先後也獲得達晨、IDG、阿里巴巴等投資。從本輪融資不難窺見，資本仍對這個潛力巨大的藍海市場保持高度關注，而堅果投影通過今年逆勢增長的優異表現及持續展現出的品牌實力，讓資本對其抱有了未來更高的預期。
2020年是家用觀影設備高速發展的一年，疫情讓所有人都變成了「宅男宅女」，也讓室內觀影娛樂需求陡然提升。雖然說小米與華為的爭霸把50吋智能電視價格打到2000元以下，宣告著室內大屏時代的到來，但面對「影院級」的100吋領域，電視機的價格依然居高不下，入戶安裝門檻之高也確實讓消費者望而卻步。同時更加精巧、方便且能夠輕鬆投出百寸大熒幕的投影儀逐漸走入人們的視野，成為一片新的藍海。
在家用投影儀這片藍海裡，以堅果投影為首的第一批開荒人，持續為用戶和整個行業帶來了一次次技術和體驗的升級，多年沉澱積蓄的品牌影響力，已成為左右顧客選擇的重要因素。而今年領跑行業的堅果投影的品牌影響力，究竟源於何處？
極致的產品力
「看投影儀就要看流明」，是市場教給用戶的第一句話。但這句話在堅果投影看來，就像看電視只看解析度一樣，是單薄無力的。對於顯示設備來說，畫質才是用戶體驗的核心，不同顯示設備的畫質參數也有差別。而投影儀的畫質，要重點看三部分：流明、算法和散熱。如果把投影儀比作一駕疾馳的馬車，流明、算法與散熱就是並轡的三匹駿馬，有任何一隻脫韁，都無法保證馬車平穩前行。很多投影儀明明配置上看起來都很優秀，但實際使用體驗卻一言難盡。保證三者平衡，也是大多數投影廠商一直難以突破的瓶頸。我們以堅果J10為例，捋一捋這三者息息相關的原因。
首先，流明直接決定投射畫面的亮度。由於投影儀的成像會受到自然光的幹擾，保證用戶能在白天清晰穩定地觀影，是中高端家用投影儀的重要門檻之一。因此，投影儀行業中也有著「看投影儀就要看流明」的說法。
而堅果J10在同類產品中擁有行業最高的2400ANSI流明，將上一代2000ANSI流明準線提升了整整400。這意味著堅果J10能在保持對比度平衡、無色偏的基礎上，提供該價位段最清晰的投影效果。
那麼市場上我們看到其實還有更高亮度流明的燈泡機存在，定價也更高，那麼是否流明也如數字所展現的那樣越高越好呢？
其實不然。5-6k價位段的投影儀產品可被看作為高端家用投影儀，其ANSI流明通常在1000-2500區間。動輒3000+ANSI流明的投影儀則多用於公司會議、教室等大空間場景而非家用，多以亮度越高越好為最核心訴求。如果投射在室內這種相對狹小的環境，會比較刺眼，色準與對比度等也無法保證。
如此看下來，在不犧牲畫面效果的前提下，還能達到2400ANSI流明的堅果J10，幾乎摸到了當前同價位段家用高端投影儀的亮度天花板。
一款真正優秀的投影儀，絕對的不止有「亮」而已。
比起流明來說，晶片的算法可能不那麼顯而易見，卻對畫質提升起著至關重要的作用，決定了它的上限。而相比其市面一眾的Mstar 6A838、Mstar 6A848，堅果J10選擇了聯發科為高端顯示設備研發的MT9652晶片，集高性能、多核 CPU、GPU 和專用 AI 處理單元（APU）於一體。簡單說，這顆晶片直接帶來了畫質算力的飛躍提升。
最值得一提的是它的AI處理，可以在視頻流中實時識別人物與場景類型，自動調整色彩飽和度、亮度、清晰度、圖片噪聲並進行動態運動補償，以此帶來更好的畫質體驗。
而散熱則是支撐一臺投影儀穩定運行的基礎，決定了它的下限。同理與手機與電腦，投影儀的散熱一直以來也是各大廠商最頭疼而又難攻克的問題之一。任你再高的配置，一旦溫度過高，就會撞到功耗牆，一身武藝發揮不出。
比起冰冷的參數，堅果J10更注重機器整體的平衡，在此基礎上，不斷突破性能極限。這也很清晰地解答了為什麼各大廠商明明擁有製造3000+流明機器的技術，卻始終在家用投影儀上難以突破2000左右的瓶頸。
如果說，強大硬核的產品力是堅果投影品牌影響力核心關鍵的一環，在深入了解了堅果J10這一款今年的明星產品後，我們對背後堅果投影這家公司，有了更深的好奇：是怎麼樣的品牌內核能提供如此充足的能量去構建出這樣的產品研發思路？
有溫度的品牌DNA
在我們採訪堅果投影CPO王驍逸時，多次聽到了「感知力」這個詞彙，他認為這才是堅果投影一路過關斬將的制勝之道。何謂「感知力」？
一是對用戶需求的感知。
品牌到底要做怎樣的產品？用戶到底需要什麼樣的產品？這種感知源於對對用戶需求的精準調研，對核心痛點的洞察及提煉。
堅果投影在2011年創立之初，就致力於打造極具創新力同時精準貼合用戶需求的智能投影產品，憑藉著圓潤親和的堅果G系列家用投影儀及水瓶造型的P系列便攜投影儀，樹立了家用投影的行業領軍地位。隨後發布的行業首款1080p雷射電視等打破傳統投影儀形態，到2020年，以形成J系列+G系列的產品線組合，滿足不同用戶的需求。堅果都在不斷為用戶提供具有溫度的創新產品。
讓每一個用戶都能夠買到自己最想要的產品很難，卻一直是堅果不斷堅持的目標。
其二則是對用戶體驗的感知。
「一款懂你好用的投影儀才是智能投影儀。」堅果投影CPO王驍逸在介紹堅果J10投影儀時候表示，「產品的感知力不僅體現在性能創新上，更是體現在產品的用戶體驗。我們在堅果J10上搭載了可感應和識別人體的光脈衝發射器，當有人或寵物靠近發光光源時可以在毫秒級別的時間內識別到並關閉光源。它不再是冰冷的機器，而是一個有溫度、考慮到你的生活細節的存在。」
數碼類產品比參數不可避免，配置高固然可喜，但核心終究還是如何讓用戶獲得最好的使用體驗。最優秀的產品設計者，永遠會站在用戶的角度思考問題，從對產品設計的顏色、材質與工藝基礎認知，到每一個功能細節。除了硬核數碼咖外，普通用戶其實未必能感覺到不同亮度、解析度等冰冷參數所帶來的細微差別。對於他們來說，回到家換上居家便服，順手打開機器，挑選一部自己喜愛的電影，窩在沙發上慢慢享受，這些落在生活裡的幸福感正是堅果想要傳遞給每一個消費者的。
我們在使用堅果J10時，也有一些小而美的發現。比如自動對屏，打開投影儀，不需要人為移動，它會自動對齊幕布邊框。如果是投牆面，也有畫面自適應的功能，投影儀會自動避開窗簾、置物架等牆面遮擋物，調整到最佳的投影位置。對於工業設計ID和CMF的慣有堅持，也是在整個投影行業獨一無二的。
當你在思考如何操作時，機器已經想到，並自動替你完成一切。從這些看似不起眼的創新，讓我從冰冷的投影儀機器背後感知到了溫度，感受到設計師對用戶的體察。
如果說晶片、算法代表著智能科技的一面，那麼這種帶有溫度的匠心獨運，是智能人文的一面。
所以無論是資本的認可，還是用戶的青睞，都印證了堅果投影敏銳的用戶感知力、極致的產品創新力，硬核的產品力x有溫度的品牌力，堅果投影跑出了屬於自己的百勝公式。環顧消費電子行業，從蘋果的Macintosh，索尼的Walkman上都能嗅到相似的洞察力，那麼我們不妨大膽預測，堅果投影的下一代旗艦可能就是轟動行業的裡程碑了。
正是如此，讓堅果投影成為名副其實的行業引領者，家用投影儀的道路才不過半程，隨著智能家居和5G襲來，堅果投影還有更多功課要努力。但正如堅果投影CPO 王驍逸所說，堅果投影將以更堅定的決心，打磨產品，不斷創新，去贏得更多用戶的信任和口碑，讓智能投影儀走進更多的家庭，讓更多人感受智能科技的溫度。
原文標題：堅果投影儀：感知科技背後的溫度
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責任編輯：haq
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