三麗鷗，ip界的造夢工廠
——日站君
前段時間，一年一度的三麗鷗（Sanrio）人氣角色選舉，大家都參與了嗎？場面火爆程度堪比當年「創造101」總選舉！幾百萬人參與投票，只為送自家愛豆「出道」！
參與這次選舉的選手，除了三麗鷗旗下的「老牌」明星Hello Kitty、雙子星，和厚積薄發的新人大耳狗、布丁狗，還有日站君首位pick的懶蛋蛋等等80個ip形象。
但萬萬沒想到，最終的票選結果竟然是，常年位居C位的Hello Kitty掉榜到第五，三狗霸佔前三（大耳狗、布丁狗、帕恰狗），而日站君心心念念的懶蛋蛋，居然在十名開外。
巨C隕落，「蛋」不上榜！這......到底是46歲Hello Kitty的「中年危機」，還是三麗鷗疫情之下的新走向？難道當年那個盛極一時的三麗鷗，已經徹底「變」了？
60年前，世界上沒人能拒絕三麗鷗如今說起ip界的當紅辣子雞，LINE FRIENDS、KAKAO FRIENDS等等都可榜上有名。但我們來放眼一看近60年便能發現，Hello Kitty才是它們的「祖師爺」，三麗鷗才是真正的「ip界的造夢工廠」。
LINE FRIENDS家族
LINE FRIENDS線下旗艦店
KAKAO FRIENDS全家福
KAKAO FRIENDS線下旗艦店
· Hello Kitty的人設 ·當年在設計Hello Kitty時，三麗鷗的兩位設計師辻信太郎和清水裕子，調查了世界上最受歡迎的動物，避開了一些宗教有所避諱的狗，以及此前推出過的小熊，選擇了第二受歡迎的白貓，以此為原型，設計出了Hello Kitty的初形象。
辻信太郎
清水裕子
並且給它的人設是一個出生在英國倫敦，身高等於五個蘋果高，體重等於三個蘋果重的小女孩（對，沒錯，Hello Kitty不是一隻貓），喜歡在森林裡玩耍，練習彈鋼琴以及烤餅乾。
它們將這樣的Hello Kitty首次印在了零錢包上。在當時70年代的日本，人們對英國充滿嚮往，而Hello Kitty能讓他們聯想到美好的英國鄉村生活，所以Hello Kitty一上架就紅了！
接著，線下越來越多Hello Kitty的影子，數以千計的印著它的文具、禮物、生活用品火遍了整個亞洲（日站君還深深的記得，小時候進入文具店，櫃檯擺著滿滿Hello Kitty式的禮物），這正是三麗鷗一直以來的營銷理念——「Small Gift Big Smile」。
· 20世紀末，一個屬於三麗鷗的時代 ·
單單在亞洲火熱怎麼夠呢？三麗鷗的野心是讓這隻印著「Hello」的小貓遍地開花，而且不能只有一隻！
所以接下來，三麗鷗開始陸續推出了幾十種可愛的ip形象，童年回憶裡的美樂蒂、雙子星都接二連三的在這個時候「出道」了。（如今三麗鷗旗下已有450個ip形象）
美樂蒂（1975年誕生）
雙子星（1975年誕生）
幾乎在同時，又在美國加州聖荷西開了第一家門店——Hello kitty專賣店。上新速度變快，品類變多，種類齊全，三麗鷗想吸引的不僅僅只有兒童和少女，還有他們背後的父母。
一波操作之後，確實吸引了不少的男女老少。三麗鷗開始趁熱打鐵，不斷更新Hello Kitty的人物設定以及形象，設計師清水裕子會緊跟當下熱點，給Kitty「穿上」各種各樣的衣服，打造不同的潮流外形，為的就是「留住消費者」。
甚至，還為這隻沒有嘴巴的「小女孩」添上了嘴巴，推出了以Hello Kitty為主人公的動畫片。
就是這樣的一個可愛的ip形象，從1996-1998三年，為三麗鷗的營收增加了2850億日元（約等於184億人民幣，可以建8個鳥巢）！同時幾個後起之秀成績也相當可觀，三麗鷗不僅大獲成功，還成了日本文化軟實力的代表！
仔細想想，三麗鷗這屢試不爽的培養愛豆的模式（打造人設、出售周邊、進軍影視、推向國際.....），日站君懷疑，隔壁韓國娛樂三大巨頭（SM、YG、JYP）都在「抄作業」！
Hello Kitty（三麗鷗）的「中年危機」
我們來細數一下，鼎盛時期三麗鷗的業績。在歐美地區，2012年之前授權對象759家，北美、南美597家；在中國，2008年之前零售店就有109家，2015年還開了中國第一個以Hello Kitty為主角的主題樂園。
· 當年的巨頭公司，開始走向「衰敗」 ·
但屬於三麗鷗的時代開始走向「衰敗」！接下來它開始經歷投資失利、業績頹靡，下坡之路悄無聲息的就開始了。
上線的原創電影幾乎沒有熱度。
原創電影「熱度」截圖
相關遊戲也慢慢沒了市場。現在越來越多的劇情人設精美的手遊，像Hello Kitty這樣偏向休閒和少女風的遊戲，絲毫不佔優勢。
門店的光顧情況也每況愈下。
高雄一家門店宣布關業
有太多新鮮有趣的ip形象在不斷湧現，Hello Kitty等形象，遭受到了同行強有力的衝擊，它早已不是最受歡迎的那個，而三麗鷗能分到的「蛋糕」越來越少。
就像去年在三麗鷗總票選中，Hello Kitty還位居第一，今年就跌落了榜單第五，而日站君喜歡的懶蛋蛋前十都沒有排上，難道大家真的對三麗鷗失去了興趣了嗎？
不得不說，三麗鷗的「天」已經變了！
· 三麗鷗渴望Hello Kitty再度風光·
曾經站在頂峰的巨C，三麗鷗自然是不甘心讓Hello Kitty就這樣逐漸消失在觀眾的視野的。所以近幾年，細心的朋友也多少有所察覺，三麗鷗又重振旗鼓了！
在線下，它的主題公園、線下商店開始滿地開花，還推出了網紅打卡店吸引大家的注意。
Hello Kitty主題咖啡館
Hello Kitty主題餐廳
Hello Kitty主題樂園
在線上，三麗鷗開始為旗下角色打造表情包，頻頻火出圈的懶蛋蛋表情包，大家應該有些印象吧。
還為Hello Kitty和懶蛋蛋開始開通個人社交帳號，讓它們做起了真正的小網紅。在油管，Hello Kitty單集最高播放量已經達到了2483萬次，而懶蛋蛋也有423萬次。
Hello Kitty和懶蛋蛋油管帳號截圖
並且傳聞三麗鷗讓Hello Kitty進軍好萊塢，要與美國華納兄弟子公司合作（但目前還沒有什麼具體操作）。
聽起來三麗鷗這次「回歸」勢頭挺大，決心很強，操作夠多！仿佛在Hello Kitty身上看到了一個職場失業中年，為了生計重回職場的心酸。
沒有什麼角色可以俘獲一代又一代女孩的歡心
但三麗鷗會再次俘獲大家的歡心，重新站在舞臺的中心嗎？
顯然很難，畢竟沒有什麼角色可以獲取一代又一代女孩的歡心，而且卡通形象的「中年危機」，我們已經屢見不鮮。
曾經史努比的身影遍布100多個國家，如今沒有幾家公司願意再次啟用史努比這一形象；
流氓兔曾與各大文具品牌聯名，當時的「網紅」如今已經無人問津；
米菲兔的身影也隨著90後青春的結束而消失不見了。
但不管怎樣，無論是Hello Kitty或者三麗鷗推出過的某個ip形象，還是曾經盛極一時的卡通萌寵，它們的出現對於我們中的很多人來說，都是一種不可取代的依託和情懷。
參考文章：
1.45歲的Hello Kitty「嚴重脫髮」了，問題出在哪？壹娛觀察
2.Hello Kitty之父要退休了，46歲的她該如何乘風破浪？界面新聞
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