後疫情時代，婚戀市場整體環境向好，逐步恢復生機和活力。以世紀佳緣為代表的「直播+發布婚戀觀報告」、「直播+會員服務銷售」，成為新玩法。不斷創新服務模式，未來在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展將成為必然趨勢。近日，根據易觀發布的《2020Q3婚戀行業數位化進程分析》報告顯示：2020年第3季度，中國網際網路婚戀交友市場規模以1.3%的環比增速達到12.06億人民幣。其中七夕節日拉動婚戀需求，行業直播化、年輕化趨勢明顯，90後和95後成為新用戶主力軍。
進入後疫情時期，線上雲相親形式趨於常態化，線下婚戀交友活動亦在有序恢復，市場整體運行平穩。
90、95後成為婚戀市場主力軍
從移動端用戶的行為偏好來看，越來越多適婚年齡段用戶的時間正在被短視頻、漫畫、遊戲和各種新型文化娛樂產品分割，尤其95後、00後，對於遊戲、直播、音樂等泛娛樂內容偏好更加明顯；年輕化的趨勢也表明，90後和95後成為新用戶主力軍。
此外，頭部平臺本季度舉辦的線下相親活動也呈現出對年輕用戶需求的高度關注。易觀分析認為，隨著90、95後成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展將成為必然趨勢。同時，七夕節日的到來為線下婚戀交友市場復甦帶來契機，舉辦線下活動、升級門店成為頭部平臺的共同動向，進一步促進行業線上線下融合發展，有利於構建全方位的婚戀服務與產品，提高服務效率與用戶體驗。
七夕直播新玩法 帶動會員服務銷售
在七夕這個浪漫而又美好的節日裡，世紀佳緣在成都最熱鬧地段之一的春熙路舉辦了一場名為「愛你更懂你」的主題活動， 此次主題活動不僅為大家科普了七夕節的起源小知識，讓遊客更了解七夕的由來，而且還設置了許多趣味小調查。比如為廣大情侶和「光棍」們準備的多種互動裝置，如參與鵲橋遊戲區、大富翁遊戲區、大轉盤遊戲區等，增加了活動的趣味性和參與感，吸引了不少遊客參與。
同時，裝置中的「愛的郵局」可以讓大家投放自己的愛情願望，為自己的愛情許下美好的願景，給七夕節增加了不少浪漫氣息。除了豐富的遊戲環節，節目現場還增設《非誠勿擾》、《新相親大會》的嘉賓招募環節，鼓勵單身男女走上熒幕實現脫單。
七夕節日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中世紀佳緣、百合婚戀等頭部APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。此外，行業三季度的人均單日使用時長仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。根據易觀數據顯示，世紀佳緣、世紀佳緣APP的人均單日使用時長相較於去年同期增幅顯著，增速分別為42.9%、86.3%。
世紀佳緣於8月25日在成都春熙路舉辦「愛你更懂你」七夕活動，設置互動遊戲、相親綜藝嘉賓招募等環節增強用戶參與感、促進情感交流。同時，世紀佳緣與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯合舉辦「潮玩豫園七夕」主題活動，吸引大量潮玩用戶關注；邀請旗下VIP服務門店的專業紅娘提供一對一情感輔導，進一步體現平臺專業能力及品牌優勢。此外，世紀佳緣還以線上直播形式發布七夕婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化。9月底，世紀佳緣於看點直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡，基於直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道。
婚戀交友平臺已經成為部分單身男女脫單、尋找愛情的主陣地，但是隨著用戶需求的不斷變化，婚戀交友平臺內容、玩法以及形式也隨著用戶需求的不斷變化而變化。婚戀交友行業將面臨新的機遇和挑戰，世紀佳緣在不斷完善從婚戀到婚禮全產業鏈布局的同時，革舊除新，不斷推出婚戀新玩法。
據了解，世紀佳緣從2019年就開始全面革新視頻交友產品，嵌入了視頻相親功能，並融入秀場、直播、遊戲等玩法。隨著世紀佳緣全面發力視頻相親業務，陸續上線多屏直播、紅娘直播等產品，同時積極探索開展視頻相親交友的新型產品模式，世紀佳緣正在不斷推進服務場景化、泛娛樂化升級。
世紀佳緣緊跟行業發展趨勢，結合當下用戶的社交特點，不斷升級產品和服務，體現平臺專業能力及品牌優勢，起到婚戀交友行業「領頭羊」的作用。不難看出，在龍頭企業的帶領下，婚戀交友模式將不斷創新，互動化、娛樂化、個性化將成為行業發展必然趨勢。