如果你是日系化妝品的擁躉，你一定不會不曉得cosme大賞這個排行榜。縱使你上不了日本官網，但那些潮流雜誌還是會在推薦時標註該單品獲得本年度的cosme大賞。每到年底，這個日本影響力最大的美妝榜單一出爐，必定引起一番剁手黨們的買買買的囤貨狂潮。
如今，這個美容網站已經來到了中國。它的運營方istyle宣稱，未來半年內官網上銷售的單品數量可達到1000件，最重要的是未來的產品價格將會做到與日本同價。
創立於1999年的@cosme是日本最大的美妝點評網站。據稱，在日本，20~40歲的2000萬女性裡，有超過50%的人在使用這個平臺進行點評以及購買各式化妝品。2007年，@cosme在線下開出了名為cosmestore的實體店鋪。2012年3月，@cosme在東京證交所主板上市，其主要經營模式是廣告、電子商務、線下店運營。
但現在，運營這個網站的istyle公司已經不滿足於此。Istyle意識到現在公司已進入以外國消費者為目標人群的跨境EC（電子商務）和化妝品的批售市場。
相關數據顯示，2013年中國化妝品零售交易規模是3338.6億元，包括化妝品在內的進口商品購買規模是767億元，和前年相比上升了58.8%。
「中國化妝品市場規模龐大，EC市場也很大，跨境EC增長迅速。」@cosme的中國區總經理吉田直史表示，@cosme目前的用戶中5%是來自中國，而且這個數字還在增長。「我們預見到在中國化妝品跨境EC事業今後會出現大幅增長。」
在國內，與@cosme類似的也有不少，但經營模式最相近的還是閨蜜網。「這家網站就是效仿了日本的做法，開始就在做美妝點評社區，後來再開始賣產品。」新浪美妝博主柳雪冷告訴《第一財經日報》記者。
公開資料顯示，閨蜜網目前擁有1800多個品牌、6萬多款美容品、上百萬份美容品口碑。但在她看來，那些模仿@cosme起家的美容網站，商業味道太濃，網站上點評的產品水分太多。