平安夜送蘋果的習俗,其實是國人開創的。蘋果的」蘋」與平安的」平」同音,國人便寓以蘋果」平安」的吉祥含義。平安夜送蘋果,祝福新的一年平平安安;女生送男友蘋果,祝願愛情平安永恆。對沒有「平安」諧音的外國人來說,自然沒有這樣的習慣。
除了送蘋果這一本土化習俗引發的「蘋果熱」,不少品牌紛紛抓住機會,以各種形式包裝聖誕活動,但更多品牌僅僅將聖誕視為促銷活動而已。國產中高端安全套品牌私激SIKI,則選擇將熱鬧歡快的聖誕文化和含蓄隱晦的安全套相聯繫,在禮盒的話題性、互動性上創造亮點,結合產品與大眾情感,以禮盒創意傳遞品牌內涵。
聖誕節文化之所以能在世界各地引發共鳴,是因為其文化的多元取向,在世界各地都各不相同。私激SIKI本次推出的聖誕禮盒,結合多樣有趣的聖誕文化包裝和國產中高端安全套產品,便從食品、禮物等傳統類目禮盒中脫穎而出,以「新奇」和「創意」贏取年輕人的心。
私激SIKI聖誕禮盒外表採用經典的麋鹿、雪花、雪人、聖誕樹等元素,增添濃厚的節日氛圍,讓本就國潮感十足的私激SIKI安全套更顯時尚。「一路有,我和你」、「Merry Christmas」寄託著私激SIKI對所有愛人的真摯祝福。打開包裝,內裡準備了私激SIKI上市以來大受市場追捧的「水薄」系列全組安全套。包裝圖案含蓄、內裡產品奔放的設計符合私激SIKI國貨內斂含蓄的風格。
節日是慶典的由頭,儀式感是人們心中的樂意。當用戶緩緩打開禮盒,串燈在黑暗中亮起,鮮豔欲滴的紅蘋果與精美的零錢盒營造出聖誕禮盒十足的儀式感。考慮到快遞物流的影響,私激SIKI貼心地將蘋果設計為蠟燭,以平安的寓意為用戶營造聖誕溫馨幸福的氛圍,為聖誕儀式感加分。零錢盒選用經典的聖誕老人和麋鹿元素,觸發用戶心中的情感按鈕,增加用戶對「聖誕禮盒送安全套」創意的認同感。
繼七夕禮盒、中秋禮盒和本次上市的聖誕禮盒後,私激SIKI顯然未止步於此,未來更會堅持以禮盒的形式賦予產品情感價值。對於禮盒,過去用戶以「買—用」為主,私激SIKI將含蓄隱蔽的安全套產品與熱烈開放的聖誕氣息相結合,希望用戶達成「買—用—玩—曬」的消費行為,引發品牌從線上消費到線上傳播的升級。從種子用戶的反饋來看,私激SIKI聖誕禮盒顯然完成了傳播使命。
在普遍浮躁的成人用品市場上,私激SIKI專注於提升產品質量、豐富品牌內涵、傳遞文化理念與價值觀,未來也必將獲得更多消費者的認可。
來源：中訊財經網
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責任編輯：楊文博