前段時候我看到一個消息,伊萊克斯把北美的Sanitaire品牌賣給Bissell.Sanitarie也是一個有著幾十年歷史的品牌,他的吸塵器造型還保留了北美市場最原始的形態,簡單粗暴.一個地刷+一個手柄+一個布袋,造型如下:
以及把Beam品牌的中央吸塵器賣給Nuera Air,這兩個品牌在2017年總的銷售額為7000萬美元.加上之前把Eureka品牌出售給美的.伊萊克斯給人的感覺是從北美清潔電器市場撤軍.
於是我花了幾個小時整理下伊萊克斯從2012-2017年Floor Care 在各個地區市場佔有率的變化:
西歐地區:
2012年為14%,2013年為12%,2014年為11%,2015年為12%,2016年為11%,2017年為10%
北美地區:
2012年為16%,2013年為16%,2014年為15%,2015年為12%,2016年為5%,2017年為5%.北美地區下滑的主要原因應該是業績不佳,再加上出售了Eureka品牌導致.
澳洲,紐西蘭和日本地區:
2012年為18%,2013年為9%,2014年為14%,2015年為12%,2016年為7%,2017年為9%.
非洲,中東和東歐地區:
2012年為14%,2013年為13%,2014年為10%,2015年為13%,2016年為10%,2017年為11%.
拉美地區:
2012年為49%,2013年為43%,2014年為44%,2015年為45%,2016年為38%,2017年為38%.拉美地區由於Britania和Mondial低價產品的狙擊,市場份額下降的比較厲害.
東南亞和中國地區:
2012年為20%,2013年為23%,2014年為24%,2015年為23%,2016年為24%,2017年為21%
另外我從伊萊克斯年報中摘錄部分跟吸塵器(Floor care) 有關的部分.
2010年
北美地區對於吸塵器的需求量在上升.巴西市場的小家電需求量在上漲,拉美其他國家展示了強力的增長勢頭.
2011年
在亞洲和拉美地區,大部分的吸塵器是在Electrolux品牌下出售的,Electrolux是主要品牌,AEG在中歐地區是重要品牌.Volta,Tornado,Progress和Zanussi是中低價格市場.Eureka品牌是集團北美地區吸塵器業務最大的一塊,Eletrolux仍然是集團在北美地區高端品牌.
Ergorapido充電吸塵器展示了很好的增長勢頭.
2012年
Electrolux 的充電吸塵器在歐洲和其他地區佔有了領先位置.Electrolux Ergorapido 2012年發布的新一代產品,Electrolux Ultrapower,比市場上的其他產品有著更長的待機時間和更好的性能.Ergorapido從2004年發布以來,截止2012年已經累計銷售了750萬臺.
2013年
伊萊克斯在拉美和亞洲的吸塵器業務迅速增長.
最成功的產品Ergorapido充電吸塵器在日本上市.
發布了UltraSilence超級靜音產品,噪音只有61dBA
北美市場發布了Airspeed產品
墨西哥工廠的吸塵器產量也在大幅度增加
巴西工廠的產量也在增加
埃及的吸塵器工廠開始啟動為中東市場做準備
2014年
銷售額輕微下降
歐洲地區能效新規(ERP)開始執行,集團發布最高標準的產品來應對.
塵桶的機型在大量增加,歐洲市場50%的機型是塵桶;亞洲是70%.高端的塵桶機型UltraFlex在歐洲和亞洲地區發布.
最新一代的Ergorapido發布了,到目前為止,已經累計銷售了1000萬臺.
2015年
伊萊克斯的高端充電吸塵器全球市場份額已經佔到了10%
2015年,吸塵器的銷售額輕微下降,在歐洲的吸塵器上升了,北美和巴西市場下降.
2016年
由於無線產品影響,歐洲市場的帶線吸塵器需求下降.
自然銷售額下降8.2%,這是由於從一些無利潤的市場和產品退出,同時也有市場低迷的因素.
然而,在歐洲和亞太的銷售增長了.
部門名稱改為Home Care &SDA,包含了Floor care,air care和water care.
2017年
大部分地區的產品銷售額由無線手持帶動.
(關於吸塵器的部分越來越少了)
伊萊克斯最成功的產品系列是Ergoradipo和Ultra系列(如下),但是Dyson的無線手持系列的橫空出世,強勢引領了無線吸塵器的發展,也改變了吸塵器行業的格局.
現在伊萊克斯又發布了新一代的無線吸塵器Pure F9,是否能在延續Ergorapido的神話呢?
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