可口可樂在中國開賣日本綾鷹綠茶,價格有點高

2021-01-14 界面新聞

記者｜楊立贇

可口可樂開始在中國銷售日本原裝進口的綾鷹綠茶了，目前只在可口可樂天貓旗艦店有售。

綾鷹綠茶始創於2007年，是可口可樂公司與450年歷史的老牌茶葉製造商上林春松總店共同開發的高檔綠茶飲料。目前在日本綠茶飲料市場上，日本可口可樂「綾鷹」與伊藤園「Oi Ocha」、三得利「伊右衛門」三分天下。

在可口可樂天貓旗艦店裡，綾鷹綠茶強調「茶壺中可以找到的真正的味道」，6瓶售價為60元，即每瓶280ml裝的單價在10元。這一定價，高於市場上的大多數綠茶飲料。

綾鷹綠茶

可口可樂方面對界面新聞表示，通過電商渠道引進綾鷹綠茶，是該公司對數位化和中國消費者多元化需求的回應。「可口可樂公司正加速向一家以消費者為中心的全品類飲料公司轉型，不僅通過不斷創新為中國消費者提供多品類的產品滿足他們日新月異的飲料需求，同時也利用電商平臺，通過引進其他市場受歡迎的產品，進一步滿足消費者對飲料的多元需求。」

近年來，隨著消費者健康意識的覺醒，含糖汽水不再能滿足新的消費需求。可口可樂公司調整方向努力轉型為全品類飲料公司。

除綾鷹綠茶外，此前引進到中國的ZICO椰子水，也是基於公司轉型的戰略考慮。2016年，可口可樂將美國第二大椰子水品牌ZICO引進中國，最初產品也僅在電商渠道有售，330毫升的ZICO椰子水國內售價為10元。

從全球看，更是動作頻頻。近一年來，可口可樂公司在25個市場推出了「可樂咖啡」、三款全新口味的Smartwater高端水、罐裝Costa即飲咖啡、在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料Coca-Cola Energy。

今年4月，可口可樂公司發布對第一季度財報顯示，公司營收同比增長5.3%，至80億美元，比預期高出1.1億美元；可比每股收益48美分，超出市場預估的46美分。

「第一季度所取得的業績令人備受鼓舞，這無疑得益於增長有道的公司策略，為強勁的市場表現奠定了基礎。我們對2019年全年的發展充滿了信心。以消費者需求為核心,我們正不斷推進全品類飲料戰略。」可口可樂公司CEO James Quincey說。

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    可口可樂在中國開賣日本綾鷹綠茶 可口可樂開始在中國銷售日本原裝進口的綾鷹綠茶，目前只在可口可樂天貓旗艦店有售，6瓶售價為60元，即每瓶280ml裝的單價在10元。。目前在日本綠茶飲料市場上，日本可口可樂「綾鷹」與伊藤園「Oi Ocha」、三得利「伊右衛門」三分天下。據了解，綾鷹是可口可樂日本公司與老牌茶葉製造商上林春松本店於共同開發的品牌，2007年在日本上市售賣，銷售規模達10億美元。
  • 可口可樂在日本賣酒了,是一款檸檬味的燒酒
    可口可樂已經不滿足於做你最愛的「肥宅快樂水」了，最近，它在日本賣起了酒。這次的新品是一款名叫「檸檬堂」的罐裝氣泡酒（Chu-Hi）。以日本燒酒、檸檬汁和蘇打水等原料混合而成，「檸檬堂」共有經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬 3 種口味，酒精含量從 3% 到 7% 不等。這也是可口可樂成立 132 年以來首款正式發售的酒精飲料。
  • 可口可樂日本又出新品,可以凍起來吸著喝
    可口可樂日本推出了一款能凍起來喝的檸檬味可樂 Coca-cola Frozen，凍之後口感類似雪葩。檸檬口味的可口可樂在日本市場一直賣的不怎麼好。今年，可口可樂以可冷凍的形式重新推出，大概是為了重振這個口味的產品。可口可樂日本花了 8 年時間研發這款產品，前後試驗了 100 種產品原型。為了讓冷凍後的可樂口感不變，他們調整了配方（但未公布具體的調整）。 最後他們採用了類似果凍的方形口袋包裝。這種小方包能讓消費者打開產品不弄髒弄溼手。消費者還可以在冰凍後，自己柔捏包裝來讓冰達到滿意的柔軟程度。
  • 可口可樂的日本式創新
    所以，可口可樂CEO James Quincey一直在公司內部倡導加快創新，讓可口可樂這個碳酸飲料巨頭的公司文化，看起來更像一個初創公司。在這種創新文化的加持下，可口可樂推出了咖啡可樂，薑汁可樂，現在又在歐洲嘗試肉桂可樂。 這種創新文化在可口可樂日本表現得尤為明顯。
  • 可口可樂首款酒精飲料檸檬堂在日本推出,有三種口味
    周一，可口可樂日本推出了罐裝氣泡酒精飲料檸檬堂（Lemon-Dō ），這是可口可樂成立 132 年來首次販售含酒精飲料。大多數 Chu-hai 飲料的價格為每罐 100 到 200 日元（約 6-11.5 人民幣）。可口可樂日本表示，日本的非酒精飲料市場已經飽和，為了公司繼續發展，他們正在關注價值超過 10 美元的 Chu-Hai 市場與低濃度酒精飲料市場。
  • 視界丨可口可樂首款酒精飲料檸檬堂在日本推出,有三種口味
    （Lemon-Dō ），這是可口可樂成立 132 年來首次販售含酒精飲料。在不久前的東京廣告周上，可口可樂日本的高級營銷副總裁 Khalil Younes 也稱「日本是可口可樂在全球一個非常特殊的市場」，可口可樂日本市場的營收只佔它全球的 3.45%（北美是 20%，中國是 9.89%），但可口可樂旗下 21 個全球收入超過 10 億美元的品牌裡面，有 4 個都為日本市場研發，分別是 Georgia 咖啡、運動飲料 AQUARIUS、水果風味水 I LOHAS
  • 可口可樂要在中國賣衣服,誰給的勇氣?
    「營銷大王」可口可樂，有大家喜聞樂見的好人緣和經久不衰的IP，至於做衣服，或許該留給更擅長的業內人士。但可口可樂不光要賣衣服，給這家網店的定位，還是一家潮流單品店。 街頭潮服的熱度自2017年《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節目播放後開始一路走高，至今已經持續4年。
  • 可口可樂鏖戰茶飲料,是什麼難倒了這家世界五百強?
    日前，可口可樂官方旗艦店上架「綾鷹」品牌系列產品，這是它向中國市場推出的第九款茶飲料。2007年，可口可樂日本公司與老牌茶葉製造商上林春松本店共同開發了綾鷹即飲茶，在日本市場投放，5年總銷售規模達10億美元，與伊藤園、三得利名列日本即飲茶三甲。
  • 咖啡味的可口可樂在日本出現,興奮勁兒加倍?
    夏日一瓶冰凍可樂下肚，涼爽不已，現在為了升級提神功效，可口可樂這個月在日本市場推出了一款咖啡味的可樂。這款咖啡因含量比普通可樂還多 50% 的咖啡可樂被取名為 Coca-Cola Coffee Plus，現在已經出現在了日本的自動販賣機裡（這也是目前唯一的銷售渠道），它混跡在其他品類多樣的飲料裡，標價為 130 日元（約 7.7 元人民幣），這個價格比一般的小罐裝碳酸飲料要貴點，不過倒是沒有偏離罐裝咖啡的常規價格。
  • 便利店進口飲料近一半來自日本,你知道為什麼嗎?
    日本一年的茶飲新品有超過1000款。可口可樂日本一年會推100款新品，不斷試錯。全家在給CBNData回復 道：「亞洲人群對於飲料的偏好比較相似，所以全家在進口飲料的選擇上會多參考日本的常青產品，當季的暢銷產品或是即將上市的新品。」可口可樂在日本市場賣得好的新品（加入抗性糊精的可樂和雪碧）引入中國市場後都獲得了成功，成為了長青產品。當然，選擇日本飲品多也和這幾大便利店公司來自在日本有關。
  • 「日本語」日本綠茶飲料市場是如何變成今天這個樣子?
    為了與同類綠茶飲料差異化，3 月 22 日麒麟「生茶」更換了產品包裝。設計得仿佛像玻璃瓶一般的綠色塑料瓶與此前的產品相比多了些和式時尚感。「把新包裝設計成了不管是走路時拿著，還是放在桌子上都給人有點潮的感覺，想賦予日本茶一些潮流感。」麒麟的工作人員是這樣說明設計理念的。
  • 可口可樂要賣衣服了 中國開業首家跨界能否成功?
    可口可樂中國開首家服飾店 價格有點貴，跨界能成功？　　碳酸飲料和服裝本不搭界，但是可口可樂居然要賣衣服。　　近日，獨立服飾店「Dress·可口可樂」在重慶愛融薈城購物中心開業。重慶晨報記者了解到，這是可口可樂中國首家服飾店。　　門店工作人員介紹，門店面積是商場一般門店的三倍，第二家門店將開在上海。
  • 可口可樂咖啡在日本上市,這顏值是不能嫌棄的,一瓶賣到30元
    眾所周知，可口可樂美國的一大產業，每年在中國銷售的可樂是非常多的。雖然現在這個天氣喝可樂是最過癮的，但是我們都知道這可樂是不能多喝的。之前小優就聽說在市面上即將上市可樂的另外4種新口味，而前幾天小優在網上卻看到在日本市面上有一種飲品也是可樂的包裝，它就是可口可樂咖啡。
  • 可口可樂出酒了,盤點那些奇怪口味的可口可樂!
    可口可樂已經不滿足於只賣可樂了！最近，它在日本賣起了酒。這是一款名叫「檸檬堂」的罐裝氣泡酒。「檸檬堂」共有經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬 3 種口味，分為3%、5%、7%三種酒精濃度。目前只在日本九州限定發售。這也是可口可樂成立一百多年以來首次銷售含酒精的飲料。「檸檬堂」的代言人阿部寬據介紹，可口可樂公司的產品開發人員在前前後後跑了不下 50 家居酒屋後，發現檸檬味的飲料很受歡迎，特別是含量從3%~9%不等的酒精飲料，非常受年輕人的喜愛，尤其是年輕的女性。
  • 潮服後黃金時代,可口可樂要賣衣服了
    「營銷大王」可口可樂，有大家喜聞樂見的好人緣和經久不衰的IP，至於做衣服，或許該留給更擅長的業內人士。但可口可樂不光要賣衣服，給這家網店的定位，還是一家潮流單品店。街頭潮服的熱度自2017年《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節目播放後開始一路走高，至今已經持續4年。
  • 可口可樂你究竟是賣可樂還是賣包裝?
    可口可樂和中國還有這些瓜葛1930年，當時影壇最著名的巨星之一阮玲玉，作為可口可樂的初代代言人，起到了不小的帶貨作用呢！阮玲玉穿著旗袍，坐在酒吧裡，優雅地輕握著一杯可樂，再配上「請飲可口可樂」的廣告詞，瞬間擊中了大家的心，可口可樂風靡上海。
  • 可口可樂居然要賣酒了…
    可口可樂要賣「肥宅快樂酒」了！6月初，可口可樂公司官宣，將在中國市場推出含酒精飲料：託帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒。這也是可口可樂第一次在中國推出酒精飲料。而這，也不是可口可樂第一次賣酒了。早在2018年，可口可樂便在日本推出全球首款含酒精飲料：檸檬堂。上線之初便引起了大部分網友的關注。另一款同樣屬於可口可樂的酒精飲料，是由日本燒酒和蘇打水製成的「日本Chu-Hi氣泡酒」。
  • 美國有可口可樂,日本有益力多,那中國有什麼
    接下來，讓我們來看看中國，美國，日本有哪些飲料。 你知道嗎？在中國第一個喝可樂的男孩 ，大受歡迎的可口可樂， 美國的飲料是可口可樂，很多人相信已經喝了幾十年了，但不知道是哪個國家生產的，甚至有人誤以為是中國製造的，其實是美國製造的。 可口可樂1886出生在美國，1927年進入中國市場，當時被稱為蝌蝌啃「蝌蝌啃蠟，而不是可口可樂。
  • 可樂和咖啡一起喝!可口可樂推出新品可樂咖啡!
    事實上，這款「可樂咖啡」混合飲料此前2018年已經在日本進行了測試並在日本首推售賣，隨後還擴展至土耳其、澳大利亞、巴西、越南和義大利等其他市場，截止目前已在全球30多個市場推廣。值得留意的是，此次在美上市的「可樂咖啡」混合飲料與此前2006年可口可樂公司在美國和歐洲市場推出的Coca-Cola BLAK有所不同。
  • 你喝過「可口可樂牌冰沙」嗎?來看看這個「神奇凝冰機」是什麼原理!
    小八在豐臺區某便利蜂店內看到，從該凝冰櫃中拿出來的可口可樂，放到另一側的平臺上按下按鈕，幾分鐘後就會由液體變成冰沙。這個神奇的機器引起了不少消費者的注意。小八了解到，這款機器的名字是"Arctic Coke（北極可樂）"，由可口可樂公司研發，是一款售賣飲料的冷藏櫃。