微博與CBA達成戰略合作 攜手打造籃球社交「主場」

2021-01-10 新浪科技

來源:新浪科技

10月12日,2020-2021賽季中國男子籃球職業聯賽(以下簡稱「CBA聯賽」)新賽季發布會在京舉行,CBA聯盟與微博宣布達成「社交媒體戰略合作」,雙方將攜手進一步提升球隊、球員社交資產,共建官方粉絲社群激活粉絲價值,整合跨界資源打造線上、線下衍生IP,進而一起探索新的商業模式。

中國籃協主席、CBA聯盟董事長 姚明(右1)、與CBA聯盟執行長張雄(左1)向微博高級副總裁曹增輝(左2)及其他公司代表贈送官方禮物,CBA聯盟與微博達成戰略合作

憑藉社交媒體獨有的「體育+社交」模式,微博推出了賽事競猜、賽事日曆、直播、球隊實力榜、搶紅包等獨特玩法和互動產品,為用戶提供更精彩的賽事互動體驗,同時也將把CBA聯賽和體育理念傳達給更多受眾用戶。作為CBA聯賽社交媒體的主陣地,目前CBA聯賽官方微博帳號擁有292萬粉絲。上個賽季,CBA聯賽官微發布內容累計閱讀量超過13億,發起的相關話題閱讀量超過35億。僅複賽階段,微博上CBA聯賽相關熱搜話題便超200個。

依託多種內容形式,微博有望為廣大CBA球迷帶來賽事集錦、球員訪談、數據分析、原創短視頻節目以及豐富的互動產品,打造全方位賽事互動體驗。目前微博平臺體育垂直領域月閱讀量超過百億,並擁有超過55萬的體育認證用戶,前不久,微博推出「視頻號計劃」,將投入10億精準廣告投放資源、300億頂級曝光資源,助力微博視頻號積累社交資產。圍繞CBA聯賽的精彩內容,及「視頻號計劃」的扶持,微博將鼓勵更多籃球垂類MCN機構、意見領袖創作原創、優質內容,與官方的內容產品形成互補,滿足籃球興趣用戶對CBA聯賽的多重需求。

目前CBA聯賽官方,及19支CBA球隊在微博上開通了官方認證帳號,以易建聯、郭艾倫、周琦、翟曉川為代表的CBA球星均長期活躍於微博,覆蓋粉絲規模超過2500萬。在微博,球迷可完成與比賽當事球隊、球員最短路徑的溝通與互動,新賽季打造官方粉絲社群也將成為雙方發力的重點。此外,微博還將調動更多文藝明星,與CBA聯賽聯合打造直播、線下活動等形式的IP。雙方將做到線上、線下聯動,體娛共建,聚攏籃球興趣用戶,讓他們獲得更好的賽事互動體驗,微博也將成為CBA球迷的社交「主場」。

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