品牌的更新迭代，大量新品牌的湧入，不僅增加了競爭壓力，更讓消費者擁有更多的選擇，因此，面對注意力的迅速消逝，跨界營銷讓企業跳脫了單獨作戰的模式，也會跳脫品牌原本的形象、品類，通過聯名雙方舊有元素的重新排列組合，帶來新的創意和全新的體驗。根據《Z 世代（15～23歲）消費力白皮書》顯示，中國擁有世界上最龐大的 Z 世代人群 —— 1.49 億人，到 2020 年，Z 世代將佔據整體消費力的 40％，相當於「每 100 元的消費中至少有 40 元來自 95 後、00 後」。很顯然，Z 世代無疑是未來消費的「主力軍」。
對於這一消費群體而言，選購產品時，味道及品嘗體驗的確非常重要，但圍繞其而產生的各種各樣的增值樂趣也同樣重要，而跨界營銷很好的滿足了 Z 世代人群的多樣化消費訴求。各大企業也深知誰能搶佔這一消費群體的心智，誰就能在未來的市場中佔得先機，這才是各大品牌對此樂此不疲的重要原因。
Air Jordan 6 x 佳得樂
而如今，跨界聯名在人們看來都已不再稀奇，見慣了品牌中規中矩的產品，此時通過跨界推出的稀奇古怪、甚至有些花哨的聯名款，反倒令人耳目一新，不少人或許很難抵制「獵奇消費」的衝動，順勢消費。
安踏 x 衛龍
食品與潮流的關係越來越密切，各大品牌不斷在「食品」的聯名合作上推陳出新，那麼與服飾球鞋品類與食品的聯名都有哪些呢，且看：
Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low
近期 Nike SB Dunk 的火爆程度不言而喻，同時也離不開 Nike 的營銷，自然而然會繼續推廣。美國冰激凌品牌 Ben & Jerry’s 大家應該並不陌生，Ben & Jerry’s 的 Chunky Monkey 冰激凌是品牌人氣最高的口味之一，Nike 最近找上 Ben & Jerry’s 一同打造一款極為色彩繽紛的聯名鞋款，不但在鞋面還原了 Chunky Monkey 口味的顏色，加入彩虹內襯與融化 swoosh 後更像只融在口的冰激凌，細節相當有趣。
鞋面上有著象徵牧場與天空的綠與藍，並以小馬毛打造牛的斑紋，內襯則有著鮮豔的彩虹做搭配，並於鞋舌加入「CHUNKY DUNKY」字樣，最後更能看到以融化效果所打造的 Swoosh Logo。
KFC x Crocs
KFC 與服飾品牌合作早已不是新鮮事，早先與洛杉磯品牌 SANDALBOYZ 推出聯名服飾與鞋款，更與 HUMAN MADE 推出聯名系列，今回 KFC 與知名懶人洞洞鞋品牌 Crocs，推出了兩款以「KFC 炸雞」為主題的別注聯名鞋款。
作為美國的兩大標誌性品牌，Crocs 和 KFC 的本次合作將 Crocs 的經典舒適和 KFC 的標誌美味結合在一起，聯名系列共有兩個版本，一個是經典的洞洞鞋，底部採用 KFC 炸雞桶設計，頂部是炸雞外觀，第二款是木屐鞋，鞋底厚 4.5 英寸。
因攜手 KFC，雙方推出了一款外形看起來「十分奇怪」的鞋子。此次雙方合作，以 KFC 標誌性的炸雞桶和炸雞本身為靈感，融入了肯德基炸雞配方中的 11 種香草和香料，宛如炸雞的金棕色外觀搭配栩栩如生的 KFC 炸雞圖案和肯德基桶的標誌性紅色條紋，再加上洞洞鞋的外觀，讓你不知道該下腳還是下嘴。 以 KFC 炸雞全家桶的樣貌印製在 Crocs 基本款和厚底款上，鞋面滿版的炸雞照片，搭配上附贈的兩個實體化炸雞 Jibbitz，外底則將全家桶的紅白相間元素和 KFC 代表人物「肯德基上校」的徽標呈現，雙方身份一覽無遺。
Alexander Wang x McDonald's
2014 年 McDonald『s 和 Moschino 展開過聯名合作，借米蘭時裝周迅速走紅。2018 年日本 McDonald『s 和 UNIQLO 推出系列聯名 T 恤，來紀念「巨無霸漢堡」誕生 50 周年。
McDonald『s 和 Alexander Wang 聯名推出「黑金菜籃子」和「黑金 M 手包」。黑金籃子採用了藤條、皮革、金屬等多種材質打造。每個籃子均帶有專屬編碼，全球限量 300隻，售價 5888 ，時尚稀有。黑金M手包使用了杜邦 Tyvek 材質呈現牛皮質感，質輕強韌、防水防塵，售價 99 ，既環保又摩登。
McDonald『s 中國首席市場官須聰表示：「麥當勞一直致力於為顧客帶來與眾不同的用餐體驗。今年我們特別與 Alexander Wang 品牌合作，推出剛好可以放下黑金桶和可樂、當作野餐籃使用的黑金籃子，及靈感源自麥當勞紙袋的黑金M手包。由 Alexander Wang 本人主演的短片也將驚喜上線。從美食到時尚單品，在年末為中國消費者帶來一場獨具個性的「黑金」體驗。」
Lay's 樂事 x UGG
櫻花邂逅晴空，薯片邂逅毛球，Lay『s 樂事邂逅 UGG，Lay『s樂事與 UGG 聯手跨界合作，推出了兩款限量好禮：520 桃花禮盒、1314 禮盒，碰撞出雙倍時尚創意。
樂事和 UGG 跨界推出櫻花禮盒，包含粉色毛毛拖鞋，以及絨毛櫻花包袋、櫻花薯片味香水、櫻花扇、櫻花獸鑰匙扣。
此外，禮盒中還有樂事最近發布的櫻花牛乳、元氣白桃、制霸生梅等三款春日限定薯片。雙方推出的每件單品都加持櫻花粉色力量，讓你在邂逅更多幸運。
旺旺 x TYAKASHA
旺仔這個誕生於1979年的微笑男孩形象，活躍在八九十年代青年的童年日常當中。當我們以塔卡沙的視覺語言呈現旺旺的經典形象，天馬行空的TYAKASHA與旺旺展開時尚和食物界的跨界組合與碰撞，是否喚起你最深處的記憶？
旺仔作為每個人熟知的形象，深入人心，但大家對於旺仔，似乎有了固定的形象認知，是大禮包，是牛奶，是超市的，是童年的記憶。毅然決然地開始此次跨界合作項目ーー旺旺和塔卡沙在時尚領域的碰撞，充滿了趣味和火花。
為了突出旺仔經典圖形的文化，合作系列的風格區別於塔卡沙以往的風格，偏向於簡單潮流。寬鬆廓形的衛衣，加上反光材質和串標元素，讓單品增添不少個性和別具一格。
Supreme x 奧利奧
在 Supreme 2020SS 的新品中，除了最新的衣物，還有各種潮玩配飾，與奧利奧餅乾的聯名單品算是本季「最特別」的聯名之一，無論是 Supreme 的紅色外觀設計，還是後續的「網友」自製系列，都將其話題度炒至最高。相比於口味上的好奇，是不是更想拿到欣賞收藏？
Supreme 推出的這款奧利奧餅乾不再像以往穿著普通「黑衣」，變成了一塊有著紅色外衣的夾心奧利奧。這次採用的是一包三塊的形式，整體包裝呈紅色，包裝上印有 Supreme Logo，這個 Logo 也是最經典的奧利奧 Logo。
同樣包裝的兩端也有的一樣的設計，在左右遙相呼應。近年來，跨界營銷的熱度從未衰減，在快消領域，飲料、零食與潮流品牌、美妝等品類之間，以跨界營銷為紐帶，彼此之間的互動越來越頻繁。但並不是所有的聯名產品都是消費者想要買單的，只有從中體現出品牌雙方的理念和調性，不同風格的品牌之間通過合作產生不同的效果，或許才能真正打破圈層帶來更多的效益。
From 混腔勢ONECHANCE（如有問題請聯繫刪除）