理察米爾手錶為什麼那麼貴?

2021-02-06 腕錶部落

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理察米爾（Richard Mille），對於很多人應該都不會陌生，畢竟有那麼多大牌明星經意或不經意間流露出自己在佩戴這個品牌。這個創立於1999年的新銳品牌，可以在短短20年間就做成今天這個樣子確實不簡單，尤其是儼然已經成為今天很多年輕新貴的身份象徵或身份符號。



比如這枚裡查德米爾男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕錶，據說戴過它的明星或名人有鹿晗、沈騰、賈乃亮、王思聰、羅志祥等，這枚腕錶搭載手動機械機芯，機芯遊絲採用愛林瓦合金（ELINVAR）材質，表殼為NTPT®碳纖維材質，並鑲有5級鈦合金花鍵螺絲，表徑42.70x49.94毫米，防水50米，參考價格801000元（以實際價格為準）。

以及這枚裡查德米爾男士系列RM 055腕錶，據說戴過它的大腕明星有潘瑋柏、楊紫瓊、張繼科、董又霖等，這枚腕錶搭載手動機械機芯，法蘭盤由黑色碳纖維製成，時標經同源螢光塗層，法蘭盤經類鑽碳(DLC)處理，表徑49.90x42.70毫米，防水30米，參考價格700000元（以實際價格為準）。



還有這枚裡查德米爾RM 11-01腕錶，據說戴過它的大腕明星有陳赫、孫楊等，這枚腕錶搭載手動機械機芯，表殼為鈦合金材質並鑲有5級鈦花鍵螺釘，具有日期顯示、月份顯示、年曆顯示、大日曆、計時、飛返/逆跳等複雜功能，表徑50x42.7毫米，防水50米，參考價格892000元（以實際價格為準）。


其實，幾十萬的表款對於理察米爾來說絕不是最貴的表款，其上百萬、甚至幾百萬的表款也有不少。


可是，理察米爾的手錶為什麼這麼貴呢？


物以稀為貴。在這裡筆者要說，制表工藝雖然很重要，但絕不是決定一隻手錶最終可以高價售出的最重要因素，而稀有性其實才是最重要的。理察米勒每年一共只生產3000隻手錶，於此甚至可以說每一款手錶都是「限量」版，怎麼會有不貴的道理。


當然，如此高價的手錶要賣出去，要被「小眾」市場認可，也要有獨到的設計和營銷手法。品牌創始人Richard Mille曾經說過：我的目標是要製作出手錶業界的一級方程式。因此，理察米爾腕錶從設計理念、制表物料到表內每部分的外型及性能，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關係，甚至還贊助了F1比賽。


因此，產品數量「稀有」，並且通過獨到的設計和營銷被目標「小眾」市場認可，是理察米爾的成功之道。這種成功之道或許對於很多品牌都會有所啟發，然而並非適用於任何一個品牌，尤其是那些志在贏得「大眾」市場的品牌。

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