KENZO 也換新 logo 了,設計有些特別

新任創意總監的首個大動作。

1 月 17 日，KENZO 介紹了品牌全新的 logo，這是一個兼具當下趨勢又保留了品牌特色的設計。新 logo 的靈感來自建築，字體設計部分延續了舊版的風格——比如組成字母的線條採用了拆分設計，再比如字母「N」裡的斜線比其餘線條都要纖細。同時新 logo 整體高度進行了壓縮，視覺上更加緊湊，線條換成了實心設計——其實舊 logo 在一些場景下也有採用過實心效果。

△新 logo

△舊 logo

KENZO 的新 logo 屬於細節很豐富的一類，字母「K」的豎線增加了一個小三角，和兩條斜線組成的結構之間是互補關係，在視覺上形成了動態趨勢，另外，下面這條斜線的尾部也增加了三角形，整體結構更加穩定。原本字母「E」的三條橫線是等長的，在新版裡中間這條要短很多，形成了右側中央凹陷的設計，和字母「K」的結構相呼應。

新 logo 裡「N」和「Z」的斜線都採用了一端接觸、一端穿插的設計，而字母「O」則被一條斜線割裂，空白的寬度和「N」的斜線完全一致——但黑色在視覺上縮緊，因此看起來「O」的空白會略大一些。同時，「N」和「O」的兩條斜線還是嚴格的軸對稱。另外，「O」中央的「PARIS」字樣也取消了。

KENZO 方面表示新 logo「形態更加多元化，為後續創意表達留出無限空間」，我們可以看看之後品牌會拿 logo 做出怎樣的文章來吧。

△一個蠻有意思的動圖

觸發 KENZO 換 logo 的直接原因是品牌換了新的創意總監。去年品牌和設計雙人組 Humberto Leon 和 Carol Lim 分道揚鑣，結束了超過 8 年的合作，兩位在 KENZO 重振旗鼓的道路上扮演了重要的角色，在這個時候分手也讓外界比較意外。今年年初，兩人共同創立的品牌 Opening Ceremony 被 New Guards Group 收購，隨後宣布計劃關閉所有門店專注品牌自身發展，回過頭來看，這或許也是影響兩人和 KENZO 合作的原因。

KENZO 的新創意總監是葡萄牙人 Felipe Oliveira Baptista——原 LACOSTE 創意總監，他在 LACOSTE 的 8 年幫助品牌重塑了形象，也一手推動了品牌和 Supreme 的人氣聯名。早些時候，KENZO 已經確認不會參加 2020 秋冬男裝周，新任創意總監的首秀將在 2 月的 2020 秋冬女裝周期間上演，到時候會帶來一場男女裝合併發布會。

△Felipe Oliveira Baptista

另外，已經離開 KENZO 有 20 年的品牌創始人高田賢三最近也有新動作，本月中旬他宣布推出全新生活方式品牌——K3，首批就帶來了 300 多件產品，涵蓋了家具、陶瓷、地毯、紡織品等類別，設計融合了東西方風格，這一點單單在 logo 上就有充分體現。1 月 17 日 K3 在巴黎做了展示，今年會在全球範圍內正式發售，目前品牌官網已經上線。

△左邊是 K3 的 logo，右邊是高田賢三和另外兩位團隊核心成員

1993 年，LVMH 收購 KENZO，高田賢三在 1999 年選擇退休，如今時隔 20 年，81 歲的高田賢三選擇復出並開啟一番新事業，不得不讓人佩服他的精力和熱情。他表示自己退休太早了，很懷念工作的感覺，於是便「殺」回來了。

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