受肺炎疫情的衝擊，全球各大奢侈品集團業績出現集體大滑坡。旗下擁有Gucci、聖羅蘭等奢侈品牌的全球第三大奢侈品集團開雲集團(Kering)最新發布2020上半財年業績報告顯示，期內該集團營收同比下降29.6%至約53.78億歐元，淨利潤下滑53%至2.726億歐元。開雲集團同時稱，由於整體奢侈品市場缺乏可見度，無法預測下半年的銷售情況，並且今年下半年將無法彌補上半年的收入損失。
從品牌角度來看，開雲集團旗下品牌業績均出現下滑，其中核心品牌、佔據了銷售額半壁江山的Gucci上半年收入下滑了三成。財報顯示，Gucci第二季度銷售額下跌44.7%，上半年收入下跌33.5%至30.72億歐元，營業利潤為9.29億歐元；Saint Laurent第二季度銷售額下跌48.4%，上半年收入下跌30%至6.81億歐元；Bottega Veneta第二季度銷售額下跌24.4%，上半年收入下跌8.4%至5.03億歐元。
由於市場環境的不確定性和疫情的危機還在繼續，開雲集團預計到今年年底不會抵消其收入損失。開雲集團此前表示，受肺炎疫情的衝擊，集團正準備迎接最艱難一年，相關舉措將包括削減旗下各品牌成本，推遲新品發布。
開雲集團不是孤例，此前全球最大的奢侈品集團LVMH集團財報顯示，上半年淨利潤暴跌84%。財報數據顯示，在截至6月30日的半年內，LVMH銷售額下降至183.93億歐元，降幅達到28%，淨利潤僅為5.22億歐元，較去年同期暴跌84%。LVMH在財報中解釋稱，業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響。
服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄分析指出，疫情的常態化已在歐美的蔓延，導致了消費者到實體店的體驗消費的減少，這對奢侈品集團的打擊較大。
由於實體店消費減少，因此擴大在線業務對於奢侈品公司尤為重要，不過線上業務布局的效果卻並不被看好。程偉雄分析指出，此前奢侈品牌在線上業務發展普遍都是比較謹慎，在疫情衝擊下無可奈何的再去做線上一些布局，顯得有些遲，「此外奢侈品牌線上線下的互聯互通這塊理解還是有些缺陷。」香頌資本執行董事沈萌也指出，奢侈品發展線上業務前景並不可觀，「消費者更注重在門店選購時的服務品質，而且奢侈品單價高，線上銷售的風險大。」
（文章來源：中國網財經）