編者按：本文來自微信公眾號「NeXTSCENE」（ID：theNeXTSCENE），作者ZIGGY，36氪經授權發布。
全天下影迷都有這般幻想：在霧色瀰漫霓虹閃爍的洛城蒼穹下，看太空戰艦在獵戶星座旁熊熊燃燒；在後現代的維羅納，與羅密歐或者朱麗葉來一場巴茲·魯爾曼式的狂派夏日愛戀；在賭場裡手捧搖勻的伏特加兌馬提尼，和MI6 紳士或蛇蠍美人一同摧毀臭名昭著的犯罪高手......然而這一切都是想想而已——直到「秘密影院（Secret Cinema）」的出現。
自2007年在倫敦誕生以來，沉浸式電影體驗 「秘密影院」 已經與超過70個IP合作，包括《星球大戰：帝國反擊戰》，《布達佩斯大飯店》，《紅磨坊》，《銀翼殺手》，《現代版羅密歐與朱麗葉》等，累計參與人數多達60萬餘人次。「秘密影院」的影響之大，以至於它所舉辦的沉浸式觀影活動讓其中部分原版電影時隔多年殺入英國票房前十。今年夏天在倫敦上演的《秘密影院：007 大戰皇家賭場》，售票高達12 萬張，是秘密影院目前為止的最高紀錄。年末，該製作將登陸魔都，進行亞洲首秀。
「秘密影院」之007 大戰皇家賭場
圖片來源：The Hollywood Reporter
那麼，這是一家怎樣的影院，單價票最低600元，開演前信息完全保密的情況下，卻依然飽受全世界參與者的喜愛？
不是生活裡的電影，而是電影裡的生活
「秘密影院」 的體驗營造其實從你搶到票的那一刻就已經開始了：除了電影名稱和上映時間，其他信息一無所知，包括在哪裡，穿什麼，怎麼玩。參與者的首要任務，就是在電影上映之前，通過官方邀請函及線索郵件破解這些「秘密」。
圖片來源：thestage.co.uk
以倫敦的《皇家賭場》為例，你將在購票後通過重重測驗，拿到虛擬身份（多半是個MI6特工）、部門、指派任務，解開地址謎團。當秘密夜晚降臨之時，根據角色需要隆重著裝。或許穿上你最貴的西裝/禮服，領口插朵玫瑰，或許腳踩匕首鞋。
如約而至，好戲開始。
圖片來源：Daily Express
入場前，手機被封鎖在一個特質的袋子裡，這個步驟讓參與者真正意義上做到與世隔絕，全身心投入眼前的世界中。
進入場地之後，Digital Spy 評論說：「即便是秘密影院的常客，還是會被所處的地方震懾到。因為這裡的一切讓你絲毫不懷疑自己就是一個置身於紙醉金迷的賭場，為危險而生的間諜。」 現場遠不止伏特加馬蒂尼和其他各種為人熟知的經典場景布置，就連環境裡的聲音和氣味都會讓你一秒入戲。
不同角色拿到的任務各異，也就決定了每位參與者的體驗都是獨一無二的。而保持自己的角色設定（in-character）是獲取最佳體驗的關鍵。在完成任務的過程中，你會和其他角色互動，其中包括專業演員，你們可能會一起打撲克（虛擬賭博），一起喝酒，一起閒聊，但始終記住你有使命在身——這一點相當「邦德」了。
圖片來源：007.com
任務完成後，體驗尚未結束。既然是來參加沉浸式觀影活動，肯定少不了看電影的環節，只不過並非傳統意義上的「看」。劇情會將大家引向放映電影的場景。在這裡，演員們實時上演銀幕上的經典橋段，衝破隔閡的戲劇效果達到了最大化。
離開場地，影迷們結束了這趟虛擬的007之旅，收穫得卻是真正的愉悅和滿足。
「沉浸式觀影」 是如何煉成的
事實上，「秘密影院」的最初想法非常簡單：來一場秘密的、派對般的電影放映活動。影院的創立初衷，就是為了讓人們擺脫科技束縛，激發對真實世界的探索。
Fabien Riggall, 秘密影院創始人
圖片來源：independent.co.uk
秘密影院的創始人 Fabien Riggall 是製作短片出身，畢業於紐約電影學院。2003 年，Riggall 創辦了Future Shorts，關注短片創作和宣傳，融合多種藝術形式，在重塑的空間裡為觀眾打造多維度的觀看體驗。從他早年的經歷不難看出，觀影體驗這件事他一直在摸索，只不過還沒有一個清晰的「秘密影院」的概念。直到有一次，他受朋友委託去給俱樂部活動挑選影片，請 DJ 烘託氛圍。在活動上人們既交流了電影，享受了音樂，還交到了朋友。活動受到了參與者們的好評。Riggal 因此發現自己有著創造氛圍的獨特天賦，更重要的是，「秘密影院」 的想法萌芽了。
「我對電影、戲劇、音樂一直有著濃厚的興趣，也喜歡去俱樂部，參加派對，泡吧。如果把這些愉悅的體驗結合在一起放進電影院，會不會產生奇妙的火花？」
「秘密影院」之阿拉伯的勞倫斯
圖片來源：Mike Masaro
2007年，Riggall 創辦了「秘密影院」，並在發展中擴張出多條分支：主打經典邪典電影的 Tell No One，呈現大 IP 製作的 Secret Cinema Presents （《皇家賭場》在該系列之下），為小成本影片準備的 Secret Cinema X，主打音樂體驗的 Secret Music，以及關注短片的 Future Shorts。12 年間，「秘密影院」 由原先只持續兩晚的秘密觀影活動，演變成了如今每部作品上映近半年、有著數萬人參與的沉浸式電影體驗項目。
「事先保密」 和反科技產品使用是 「秘密影院」 的傳統規則。Riggall 相信人們天生喜歡懸疑和神秘。這種「不告知活動當晚會發生什麼」 的設計，會在參與者親臨現場時為他們帶來「被送了意外之禮「般的感受。而反科技產品使用這一點則增強了 「秘密影院」 的社交屬性。Riggall認為數位化在某種程度上使人們的感知能力脫敏。他希望「秘密影院」是對這個科技飽和的資訊時代的反擊，切斷一切與外界聯繫的媒體和政治噪音，連接人與人之間的共鳴。這種責任感是藝術與娛樂最大的不同。
「秘密影院」之紅磨坊
圖片來源: UK Film Review
「秘密影院是一種新的藝術形式。」他在接受 Dezeen 的採訪中說道。
為了達到電影體驗的藝術構想，美學在選題過程中佔據了很大程度的考量。所選的電影必須具有獨特的審美，讓觀眾體驗到「非現實」的質感。」核心決定來源於每次想要策劃不同的體驗，」 Riggall 說到，「 例如，我們嘗試過《銀翼殺手》黑暗、反烏託邦、冰冷驚悚的元素，到《羅密歐與朱麗葉》裡巴茲·魯爾曼明亮熱烈的色彩。」 為讓」鏡面」 效果更具備感染力，原版電影首先就要有獨一無二的風格（*鏡面效果即前文提到的「電影在播放到經典畫面時臺下同時進行現場同步表演」的觀影環節設置） 。
因此，並不是所有經典影片都適合「秘密影院」的製作。視覺是入選關鍵。
「秘密影院」之羅密歐與朱麗葉
圖片來源：Secret Cinema
既然是營造視覺，建築就成了載體——場地的選擇通常為整個體驗設計奠定了基礎。《飛躍瘋人院》在秘密影院版本中選址在一座破舊醫院；《肖申克的救贖》則有兩處地點，一處是Bethnal Green圖書館改造的法庭，一處是舊學校改造的俄亥俄州改教所，中途由斷電的巴士載送犯人（即參與者）；《回到未來》是 Riggall 口中他們的 「第一部大製作」，片中虛擬小鎮Hill Valley的選址是倫敦奧林匹克公園，空間內隱藏了充足的秘密通道能讓參加者來回"穿梭時空"。
「秘密影院」之肖申克的救贖
圖片來源：RhiannonNewmanBrown.com
而在「秘密影院」的所有製作中，《銀翼殺手》的場景設計是最具技術挑戰性的。影片要求幽暗的燈光環境和連綿不斷的雨景，而沒有這兩個元素就無法復刻《銀翼殺手》經典視覺奇觀。製片人Andrea Moccia解釋說，由於造雨裝置是閉環的，所以雨水要循環使用。
「我們花了三個星期來裝滿展示儲水箱，需要太多水了！」
此外，服裝和化妝要具有防水性，能在雨中維持 86 場演出，關鍵還要看上去很漂亮。營造「未來洛杉磯」陰鬱效果的燈光由Woodroofe Basset的Terry Cook操刀。Woodroofe Basset之前參與過滾石樂隊演唱會和奧林匹克儀式等大型演出的燈光設計。專業的設計團隊最終實現了影迷心中 「反烏託邦感」 這樣一個高難度命題。「秘密影院」版的《銀翼殺手》成功迎接了7萬多人參與，將原版電影推回英國票房前十並維持了十一周。
「秘密影院」之銀翼殺手
圖片來源：PollockLifts
除了一流的場景設計作為先決條件，「秘密影院」 同時從敘事層面讓觀眾具有沉浸感。「前傳」情節設置（prequel）是「秘密影院」作品的重要組成部分。對於非影迷而言，「再看一遍電影」 可能是重複而無聊的。但如果是引導他們講述一個故事，並告知為什麼支持電影中的某些角色，以這樣一種獨立的、煥然一新的敘事視角體驗熟知的電影世界，效果會大有不同。
「秘密影院」 版的《007：大戰皇家賭場》同樣以「前傳」的方式呈現。製作團隊不僅包括內部的專業創意人員（其中包括曾任英國皇家莎士比亞劇團演出季導演的 Angus Jackson），還有拍攝 007 系列的電影公司 EON Productions 鼎力相助。
Riggall 堅信觀影的未來會是「秘密影院」。12 年的風靡，「秘密影院」 成功將影迷幻想搬進現實，並重新定義了「電影體驗」：可感的、社群的、互動的、娛樂的。但 「秘密影院」 的野心顯然不止於此——既然在倫敦都能吸引成千上萬來自全世界的體驗者，不如直接走向世界。
下一站，上海
「Fabien Riggall 的靈感血液當然會一直保留下去，他依然是秘密影院的創始人、股東、創意指導，但他不會直接負責『 呈現演出』 這一環節了。」 上任兩年的「秘密影院」 執行長 Max Alexander 說到。他曾在出品《歌劇魅影》和《貓》等知名音樂劇的國際娛樂公司 Really Useful Group 擔任常務董事，並與上海文廣演藝集團 （SMG Live）有過合作關係——這一點間接導致了中國先於熱議度更高的美國，成為「秘密影院」走向世界的第一站。
Max Alexander 秘密影院 CEO
圖片來源：Screen Daily
Max Alexander加入「秘密影院」 顯然是投資者 Active Partners 和 Neon 的一步大棋，以期更專業和長遠的品牌戰略。的確，高昂的票價和持續的受歡迎度為公司帶來了1050萬美元的年票房收入（2018），但將這些夢幻體驗轉化成健康的利潤增長仍是一件非常棘手的任務。解決方案只有一個：從倫敦向其他市場擴張業務。
「秘密影院」 票房前五
圖片來源：NeXT SCENE
作為即將成為全球第一票房市場的中國便成了 「秘密影院」 擴張的首要目標。根據普華永道預測，到2020年，中國票房銷量將以122.8億美元超越美國，佔據世界電影票房的主導地位。
票房收入預測
圖片來源: The Hollywood Reporter
「秘密影院」 9月4日召開發布會，宣布和上海文廣演藝集團共同打造的《秘密影院：007 之大戰皇家賭場》於 11 月 23 日與亞洲觀眾見面。計劃將改造上海某處一萬平的建築成為007的「秘密影院」。預計迎來10萬沉浸式及電影愛好者的參與，每場可容納1200人。同時，雙方達成了長達五年的戰略合作——這也為日後打造中國電影IP改編的「秘密影院」 做了鋪墊。
執行長Alexander評論道：「秘密影院是一種充滿複雜性的獨特產品，進行國際化也非常複雜。我們不能隨便找個地方，而是需要一個可以容納如此規模的場地，然後重建它。在過去與上海文廣演藝合作過後，我知道他們是在實景娛樂體驗方面經驗豐富，且有野心的中國製作團隊。」
圖片來源: Blooloop
上海文廣演藝集團曾在 2016 年末和Punchdrunk聯手，將沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》搬到上海。上海文廣演藝也因此成為參與國際級沉浸式戲劇製作的首個亞洲公司。《不眠之夜》登陸上海至今，演出場次超過900場，參與人數多達30萬。以《不眠之夜》為核心發展出的綜合性文化業態，完成了亞洲市場對文化和商業跨界的新一輪探索。上海，也繼而成為新晉全球沉浸式創意中心。
《不眠之夜》在上海的持續熱映反映了當下中國線下娛樂行業廣闊的市場前景。根據艾瑞對中國線下娛樂行業的市場規模預算，中國線下娛樂各行業類別均保持穩步增長的態勢，2019 年總體市場規模有望達到 4900 億元。
《2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》
圖片來源: iresearch.cn
而這種增勢離不開線下新娛樂項目的開發，以及年輕人對新鮮事物的熱情。艾瑞《 2018 年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》統計顯示，接近 50%的00、 90 後每周至少參與一次線下娛樂，45%左右的 00、90 後半年內線下娛樂投入超過 100 元。在選擇線下娛樂場所時，90、00 後會考慮更多社交因素。
不可否認，中國新生代正在成為線下娛樂消費的主力軍。他們對新的娛樂形態抱有極大的興趣，渴望在體驗中獲得更多交流互動，並且願意為優質項目付費。從這個角度來看，「秘密影院」 ——集社交、觀影、遊覽、實景表演、角色扮演、密室逃脫於一體的全新沉浸式體驗——剛好滿足了國內年輕人對線下新娛樂的需求。
References:「China Film Market to Eclipse U.S. Next Year: Study (Exclusive).」 n.d. The Hollywood Reporter. Accessed October 11, 2019.Looch, Cassam. n.d. 「Fabien Riggall Interview: The Man Behind the Success of Secret Cinema.」 Culture Trip. Accessed October 11, 2019Orlando Parfitt4 September 2019. n.d. 「UK’s Secret Cinema to Launch 『Casino Royale』 Event in China.」 Screen. Accessed October 11, 2019「PMQ 元創方 | 不能說的秘密：The Secret Cinema.」 n.d. PMQ 元創方 | 不能說的秘密：The Secret Cinema. Accessed October 11, 2019.「Secret Cinema.」 n.d. Secret Cinema. Accessed October 11, 2019.「Secret Cinema Chiefs Talk Global Ambitions, Management Changes and 『Casino Royale』 | Features | Screen.」 n.d. Accessed October 11, 2019.「Secret Cinema Has Created a New Way to Experience Film, Says Founder Fabien Riggall.」 2018. Dezeen. September 5, 2018.「Secret Cinema Offers New Way to Experience Film, Says Fabien Riggall.」 n.d. Accessed October 11, 2019.「Secret Cinema Taking 『Casino Royale』 Production to China | Hollywood Reporter.」 n.d. Accessed October 11, 2019.「STEP INSIDE BOND – Catching the Creative Directors of SECRET CINEMA PRESENTS CASINO ROYALE – MARK O』CONNELL.」 n.d. Accessed October 11, 2019.Wiseman, Andreas, and Andreas Wiseman. 2019. 「Brit Event Movie Experience Secret Cinema Launches In China With 『Casino Royale』 Show.」 Deadline (blog). September 3, 2019.「2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告_電子商務其他_艾瑞網.」 n.d. Accessed October 11, 2019.